2021年以來(lái)，國(guó)內(nèi)各大手機(jī)品牌陸續(xù)上新發(fā)售折疊屏手機(jī)。在備受關(guān)注的同時(shí)，折疊屏手機(jī)也受到諸多質(zhì)疑，被認(rèn)為定位尷尬，介于平板電腦和手機(jī)之間。折疊屏手機(jī)真的有市場(chǎng)嗎?它的應(yīng)用場(chǎng)景幾何?

全球折疊屏手機(jī)出貨量激增

國(guó)內(nèi)華為市場(chǎng)份額最大

近日，國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2021年，全球折疊手機(jī)(包括翻蓋和折疊外形)出貨量飆升，總計(jì)高達(dá)710萬(wàn)部，相較2020年的190萬(wàn)部，增長(zhǎng)了264.3%。

報(bào)告還表示，預(yù)計(jì)到2025年，全球可折疊手機(jī)出貨量將達(dá)到2760萬(wàn)部。

具體來(lái)看，折疊屏手機(jī)在國(guó)內(nèi)的表現(xiàn)如何?IDC的手機(jī)月度跟蹤報(bào)告顯示，2021年全年中國(guó)市場(chǎng)折疊屏產(chǎn)品規(guī)模約150萬(wàn)臺(tái)，其中，華為折疊屏手機(jī)占據(jù)了近半數(shù)市場(chǎng)份額，高達(dá)49.3%;其次是三星，市場(chǎng)占比為 28.8%;小米份額為13.2%。值得注意的是，OPPO盡管在2021年才推出首款折疊屏產(chǎn)品，但拿下了6.1%市場(chǎng)份額，遠(yuǎn)超聯(lián)想、摩托羅拉等折疊屏老牌，其份額共為2.4%。

IDC研究總監(jiān)Nabila Popal 認(rèn)為，雖然710萬(wàn)臺(tái)的出貨量并沒(méi)有占據(jù)很大市場(chǎng)份額，但它們占據(jù)了高端(1000美元以上)安卓手機(jī)市場(chǎng)的三分之一。“因此，像5G一樣，可折疊設(shè)備可能將成為高端安卓市場(chǎng)的標(biāo)志性和預(yù)期功能。”

不過(guò)，盡管出貨量飆升，綜合來(lái)看，2021年折疊屏產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)中占比僅約0.5%，仍屬小眾產(chǎn)品。IDC分析師認(rèn)為，折疊屏手機(jī)近期在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)備受關(guān)注可能有以下原因：

1.從產(chǎn)品形態(tài)的角度走出不同于蘋(píng)果的差異化路線(xiàn)，是國(guó)產(chǎn)品牌挑戰(zhàn)高端市場(chǎng)、樹(shù)立高端品牌形象的主動(dòng)探索。

2.部分頭部廠(chǎng)商主動(dòng)推進(jìn)折疊屏新品價(jià)格下探到八千元以?xún)?nèi)，更貼進(jìn)主流高端產(chǎn)品的價(jià)位。同時(shí)，針對(duì)多款新品采取相對(duì)保守的供貨策略，令市場(chǎng)處在供不應(yīng)求的狀態(tài)，導(dǎo)致潛在購(gòu)買(mǎi)群體的關(guān)注度居高不下。

3. 應(yīng)用軟件及相應(yīng)使用場(chǎng)景的適配和開(kāi)發(fā)，硬件產(chǎn)業(yè)鏈的日趨成熟化、規(guī)?；?，帶動(dòng)了折疊屏產(chǎn)品的實(shí)用性、可靠性的快速提升，折疊屏產(chǎn)品除了其獨(dú)特的社交、裝飾屬性外，也已經(jīng)可以做到在部分使用場(chǎng)景為用戶(hù)帶來(lái)更好的體驗(yàn)和價(jià)值。

一機(jī)難求

折疊屏技術(shù)制約困境待破解

今年春晚，華為折疊屏手機(jī)出現(xiàn)在沈騰、沙溢等演員和現(xiàn)場(chǎng)的觀(guān)眾手中，“折疊屏手機(jī)首度登上春晚”成為熱門(mén)話(huà)題。

但放眼日常生活，“一機(jī)難求”是目前國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)的普遍現(xiàn)狀。南都記者在電商平臺(tái)看到，許多品牌的折疊屏手機(jī)處于缺貨狀態(tài)，如OPPO的折疊屏手機(jī)官方標(biāo)配已經(jīng)售罄，店鋪預(yù)售7天后才發(fā)貨。

供不應(yīng)求，各種“黃牛”也活躍起來(lái)。在一些二手交易平臺(tái)，原價(jià)八千多的手機(jī)被炒至萬(wàn)元出售，甚至衍生出了代拍折疊屏手機(jī)的業(yè)務(wù)。

二手交易平臺(tái)上的代拍業(yè)務(wù)

“一機(jī)難求”的背后，是需求旺盛還是營(yíng)銷(xiāo)假象?手機(jī)行業(yè)內(nèi)人士向南都記者分析，目前市場(chǎng)的熱度主要是廠(chǎng)商花錢(qián)炒出來(lái)的，而不是用戶(hù)端的需求增長(zhǎng)推動(dòng)。作為一個(gè)新的還未普及的物種，應(yīng)用成熟還需要一段時(shí)間。此外，缺貨的主要原因，首先是芯片供應(yīng)還沒(méi)完全緩解，其次，各品牌為了搶時(shí)間，在發(fā)布和批量上市之間也會(huì)有一個(gè)空檔期。

定位尷尬，介于平板電腦和手機(jī)之間，折疊屏手機(jī)未來(lái)會(huì)迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)嗎?業(yè)內(nèi)人士分析，折疊屏手機(jī)有一定的市場(chǎng)空間和價(jià)值，但在蘋(píng)果推出新品之前，暫時(shí)還不太會(huì)爆發(fā)性增長(zhǎng)。“如果不解決厚度和換屏成本的問(wèn)題，就不容易完全取代傳統(tǒng)直板機(jī)。任何一個(gè)新產(chǎn)品，其實(shí)放到更長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)演進(jìn)史里來(lái)看，都是過(guò)渡產(chǎn)品。”

折疊屏手機(jī)發(fā)展的制約因素，還在于技術(shù)難點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士介紹，在傳統(tǒng)手機(jī)難點(diǎn)的基礎(chǔ)上，折疊屏還有轉(zhuǎn)軸的設(shè)計(jì)、操作系統(tǒng)的單獨(dú)開(kāi)發(fā)、屏幕易壞且換屏成本高等獨(dú)有的難點(diǎn)。

關(guān)鍵詞： 折疊屏手機(jī) 全球出貨量 折疊屏技術(shù)制約 定位模糊問(wèn)題 華為市場(chǎng)份額