冬奧會在即，央視總臺“拍得漫”工作室于開幕倒計時50天之日特別推出《十二生肖迎冬奧》粘土定格動畫短視頻，通過十二生肖的粘土形象呈現(xiàn)出冬奧會上的各式比賽項目，獲得眾多網友的好評。

充滿創(chuàng)意的粘土動畫視頻不僅對即將到來的北京冬奧會進行了預熱宣傳，更是以一股濃厚的中國風，展現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化的底蘊和風采。視頻中，粘土小人身著十二生肖特色服飾，每個小人的衣物上加入了旗袍、盤扣、龍紋等中華傳統(tǒng)元素，同時也結合現(xiàn)代服飾的設計，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代融為一體，打造出讓人眼前一新的粘土人物形象。在背景音樂的制作上，動畫團隊采用傳統(tǒng)器樂演奏，包括笛、鑼鼓等，與現(xiàn)代流行搖滾音樂相結合，整體節(jié)奏輕快充滿動感，既有傳統(tǒng)民樂的韻味，又不乏現(xiàn)代流行音樂的律動，襯托出冰上運動的激情與活力。

無論是視覺表現(xiàn)還是聽覺傳達，該動畫視頻都很好地做到了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素的結合，在相輔相成中迸發(fā)出中華文化的燦爛火花。對于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承和弘揚，需要不斷創(chuàng)新形式，與時俱進，人民群眾“喜聞樂見”仍然是傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展的一大標準。正如本則動畫視頻，以優(yōu)質的內容呈現(xiàn)和深厚的文化底蘊獲得觀眾青睞和追捧，才能擁有被廣泛傳播的機會，為更多人所知曉、喜愛。

面對新的歷史挑戰(zhàn)和機遇，創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獲得新的生命力的關鍵。在社會文化氣象萬千的當下，我們應更加自覺、主動地推動更多中華傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會生活接軌，在創(chuàng)新中傳承。在奧林匹克官方旗艦店中，可以看到不少本次北京冬奧會的文創(chuàng)周邊，這些文創(chuàng)周邊并非只聚焦于冬奧會的相關項目，而是選取了很多傳統(tǒng)故事、習俗、神話、美食等，展現(xiàn)出了冬奧主題下絢麗的中華傳統(tǒng)文化。

冬奧會是全球性的大型體育賽事，受到全世界人民的共同關注，這是一場關于體育的較量，更是一個讓世界更加了解中國的窗口。在這樣一個多元文化碰撞的大舞臺上，我們應當把握機會，以本次冬奧會為契機，采用創(chuàng)新的表現(xiàn)形式，大力推廣我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化瑰寶，推動中華文化“走出去”，讓世界感受中國的魅力。

作為國家廣播電視媒體機構，中央廣播電視總臺肩負著對內凝心聚力，對外講好中國故事的使命，無論是技術還是內容，都體現(xiàn)著中國標準，代表著中國形象。近幾年來，央視緊跟時代潮流，做好正面宣傳，為人民交上了一份份令人滿意的答卷，其成果有目共睹。但正是在這樣的環(huán)境下，我們更應該思考，時代與社會的快速變化于所有人而言都是一場巨大的挑戰(zhàn)，如何適應與發(fā)展是一個永恒的課題。

回望過去，放眼未來，歷史告訴我們答案。站在時代的洪流前，我們唯有保持進取之心，開拓創(chuàng)新，堅定文化自信，方能勇立潮頭。讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的根牢牢地扎在每個中華兒女的心里，讓文化的深厚底蘊給予我們源源不斷的力量，讓中華文化的未來更加光明燦爛。

關鍵詞： 北京冬奧會 傳統(tǒng)文化 文創(chuàng)產品 特色服飾