2025年8月17日，以“摸金故人歸”為主題的曼卡龍珠寶X《盜墓筆記》“稻米節(jié)”系列活動(dòng)在銀泰百貨圓滿落幕。在這場(chǎng)稻米第二個(gè)十年故人之約季，來(lái)自五湖四海的“稻米”齊聚杭州，以廣受年輕人歡迎的“快閃”形式，與盜墓筆記唯一黃金合作品牌曼卡龍共同穿越時(shí)空，在和稻米深度共鳴的“信物”產(chǎn)品和飽含誠(chéng)意的無(wú)縫式融入場(chǎng)景設(shè)計(jì)中，碰撞出一場(chǎng)“摸金故人歸”的文化盛宴，在二次元圈層引發(fā)廣泛參與，帶來(lái)了一場(chǎng)年輕人的夏日狂歡，在“你懂我”的“被理解”中建立起了品牌與年輕人之間的深厚情感鏈接。

文化為核，以年輕、時(shí)尚、活力表達(dá)與Z世代消費(fèi)者攜手前行

曼卡龍珠寶誕生于被稱為“活力之城、時(shí)尚之城、未來(lái)之城”的風(fēng)雅杭州，以東方美學(xué)獨(dú)有的意境與美感為基底、滿足當(dāng)代年輕珠寶消費(fèi)者的多元生活場(chǎng)景與性格表達(dá)是曼卡龍珠寶一直秉持的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，也是曼卡龍多年來(lái)一直與青年消費(fèi)者保持深度情感鏈接的基石。

多年來(lái)，曼卡龍珠寶已經(jīng)與《甄嬛傳》等國(guó)民IP文化進(jìn)行深度合作，持續(xù)探索用雙方共同的東方文化內(nèi)核和年輕化的審美表達(dá)與Z世代消費(fèi)者雙向奔赴，在年輕消費(fèi)群中不斷夯實(shí)年輕、時(shí)尚、活力的品牌認(rèn)知，樹(shù)立了“黃金品牌年輕化標(biāo)桿”的行業(yè)地位，成為眾多年輕人的珠寶陪伴之選。

此次聯(lián)名《盜墓筆記》開(kāi)展稻米節(jié)系列活動(dòng)，依然延續(xù)了其以東方文化為內(nèi)核，通過(guò)打造黃金“高端情感信物”和場(chǎng)景化的互動(dòng)體驗(yàn)，為稻米們帶來(lái)情感、視覺(jué)、體驗(yàn)等多維度的情緒價(jià)值，真正成為稻米們值得珍藏的美好回憶。不僅如此，此次活動(dòng)也通過(guò)與杭州這座千年文化名城的深度共振，讓這場(chǎng)IP「粉絲狂歡」升級(jí)為「社會(huì)文化事件」，在年輕人圈層中激蕩起話題熱議浪潮，成為今夏杭州文旅的重要打卡集結(jié)地，吸引了眾多游客參與體驗(yàn)。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，多維呈現(xiàn)曼卡龍珠寶創(chuàng)新融合獨(dú)特品牌力

在近年崛起的文化IP中，《盜墓筆記》以其根植于東方文化的宏大世界觀、想象力爆棚的場(chǎng)景設(shè)計(jì)、豐富立體的人物群像刻畫(huà)、言有盡而意無(wú)窮的閱讀體驗(yàn)，收獲眾多稻米并形成了不斷發(fā)展壯大的稻米文化。

作為同樣根植于東方文化的原創(chuàng)珠寶設(shè)計(jì)品牌，曼卡龍一直與年輕人的審美偏好和生活態(tài)度高度同頻，在去年就已經(jīng)與《盜墓筆記》展開(kāi)深度合作，此次８１７稻米節(jié)系列活動(dòng)更是從多個(gè)維度入手，以一次超越稻米想象預(yù)期的快閃“時(shí)空體驗(yàn)”，串聯(lián)起稻米走過(guò)的盜筆的20年，在場(chǎng)景化、符號(hào)化、儀式化的線下互動(dòng)體驗(yàn)中，建立起跨越次元的獨(dú)特場(chǎng)域和情感鏈接錨點(diǎn)。

從官宣開(kāi)啟曼卡龍X《盜墓筆記》８１７稻米節(jié)日之約到此次活動(dòng)圓滿收官，曼卡龍?jiān)谄放婆c稻米之間建立了深厚的情感鏈接。鑒寶初遇之約、塔木陀戈壁帳篷之約、鐵三角勇闖新月飯店之約、張家古樓生命之約、長(zhǎng)白送別瓶邪之約、墨脫郵局故地之約、青銅門(mén)外十年之約等七大IP經(jīng)典場(chǎng)景高度還原復(fù)刻，與劇情和人物情感勾連深度契合的品牌時(shí)尚單品設(shè)計(jì)，沉浸感十足的線下互動(dòng)體驗(yàn)，在這里，不僅帶給了稻米們穿越時(shí)空的氛圍感、儀式感、歸屬感，也讓眾多消費(fèi)者身臨其境的感受到盜筆文化的獨(dú)特魅力，體驗(yàn)到曼卡龍珠寶東方美學(xué)時(shí)尚表達(dá)的品牌內(nèi)涵。

未來(lái)，曼卡龍還將繼續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)更多打破次元的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，在秉持精益求精工匠制作工藝基礎(chǔ)上，不斷從年輕人喜愛(ài)的文化IP中汲取創(chuàng)作靈感和設(shè)計(jì)元素，用年輕、時(shí)尚、活力的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和審美表達(dá)，讓《盜墓筆記》等IP煥發(fā)出更強(qiáng)大的生命力同時(shí)，與二次元圈層建立有機(jī)共融、共鳴、共生品牌生態(tài)，引領(lǐng)Z世代消費(fèi)者時(shí)尚珠寶消費(fèi)潮流。

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