絡(luò)大電影《靈魂擺渡黃泉》2月1日愛(ài)奇藝獨(dú)播上線，56小時(shí)內(nèi)分賬票房突破千萬(wàn)，引爆“靈魂擺渡”IP各端粉絲及各大社交平臺(tái)。在口碑和熱度上，影片多次進(jìn)入豆瓣熱搜和豆瓣熱門，豆瓣近萬(wàn)人點(diǎn)評(píng)穩(wěn)定7分，截止目前收獲站內(nèi)近300萬(wàn)觀眾打分，站內(nèi)評(píng)分穩(wěn)定8.1分，在影迷群體和愛(ài)奇藝VIP會(huì)員均掀起“靈擺”熱潮?！鹅`魂擺渡黃泉》此次的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)再次刷新純網(wǎng)電影發(fā)行在商業(yè)市場(chǎng)的想象力。他不僅僅是網(wǎng)劇IP的衍生，也是一次對(duì)“靈魂擺渡”IP商業(yè)開(kāi)發(fā)的成功探索。

2018年網(wǎng)絡(luò)大電影在商業(yè)和口碑上彰顯了強(qiáng)大的爆發(fā)力，市場(chǎng)呈現(xiàn)極強(qiáng)上升態(tài)勢(shì)?！鹅`魂擺渡黃泉》是由北京完美建信影視文化有限公司、愛(ài)奇藝、完美世界影視聯(lián)合出品，小吉祥天編劇、巨興茂執(zhí)導(dǎo)的玄幻愛(ài)情網(wǎng)絡(luò)大電影。影片上線首8小時(shí)，前端點(diǎn)擊733W，同時(shí)微博話題#靈魂擺渡黃泉篇#破億。繼2018年1月份3部愛(ài)奇藝獨(dú)播網(wǎng)大10天內(nèi)分賬票房破千萬(wàn)后，《靈魂擺渡黃泉》2月1日剛上線，以56小時(shí)破千萬(wàn)分賬票房再刷新紀(jì)錄，成為2018年分賬票房破1000萬(wàn)的第四部網(wǎng)絡(luò)大電影。

純網(wǎng)電影發(fā)行模式為IP多元變現(xiàn)提供了一種全新商業(yè)可能?！鹅`魂擺渡黃泉》改編自爆款網(wǎng)劇《靈魂擺渡》，講述了千年之間黃泉路上兩代“孟婆”凄美動(dòng)人的愛(ài)情故事。在故事內(nèi)容上，一方面，從單一支線或單一角色精耕細(xì)作，使故事更完整，為用戶帶來(lái)更新鮮、興奮的體驗(yàn)，另一方面，不同于網(wǎng)大以往爆款題材，真誠(chéng)的愛(ài)情故事瞄準(zhǔn)女性市場(chǎng)，網(wǎng)大市場(chǎng)對(duì)多元內(nèi)容的包容可見(jiàn)一斑。同時(shí)《靈魂擺渡黃泉》還實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)大和網(wǎng)劇的成功聯(lián)動(dòng)，影片由“靈魂擺渡”系列IP原班人馬精心打造，制作水平延續(xù)原IP系列網(wǎng)劇一流水準(zhǔn)，在營(yíng)銷上靈活多變，愛(ài)奇藝與合作方相互托舉和配合，實(shí)現(xiàn)了對(duì)原劇粉絲的強(qiáng)大號(hào)召和新粉絲開(kāi)挖。《靈魂擺渡黃泉》2月1日上線后，帶動(dòng)靈魂擺渡系列網(wǎng)劇(《靈魂擺渡》，《靈魂擺渡2》，《靈魂擺渡3》)沖上愛(ài)奇藝熱搜，且站內(nèi)播放量也有非常明顯的上升,電影上線后5天，系列網(wǎng)劇日均播放量環(huán)比增長(zhǎng)300%。

《靈魂擺渡》系列網(wǎng)劇近一月視頻播放指數(shù)(數(shù)據(jù)來(lái)源：愛(ài)奇藝指數(shù))

純網(wǎng)內(nèi)容“一魚多吃”的IP生態(tài)大有可為。除了《靈魂擺渡》，愛(ài)奇藝培養(yǎng)的大量深受觀眾喜愛(ài)的超級(jí)IP，他們?cè)诰W(wǎng)劇、游戲、衍生等各個(gè)環(huán)節(jié)都收獲了極大的關(guān)注，也亟待更加多元的內(nèi)容渠道，激發(fā)商業(yè)變現(xiàn)價(jià)值和IP活力。而愛(ài)奇藝創(chuàng)造并不斷完善的網(wǎng)絡(luò)大電影商業(yè)模式，早已成為純網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的重要環(huán)節(jié)，且待開(kāi)挖商業(yè)空間也十分巨大。早在2016年《老九門》網(wǎng)劇的熱播帶動(dòng)接檔上線的《老九門番外之二月花開(kāi)》首月票房破千萬(wàn)，《老九門》四部番外系列網(wǎng)大首月票房總分成超3500W。此次，愛(ài)奇藝《靈魂擺渡黃泉》的IP價(jià)值開(kāi)挖的成功試水，又一次給行業(yè)以啟示，“一魚多吃”的IP生態(tài)模型要想實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化，必須尊重“IP”，尊重粉絲，善于用工業(yè)化制作水準(zhǔn)和精準(zhǔn)的營(yíng)銷手法，與平臺(tái)網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、網(wǎng)大、文學(xué)、游戲、直播、社交等各個(gè)端口打通，延長(zhǎng)IP生命，激發(fā)商業(yè)變現(xiàn)潛力。

關(guān)鍵詞： 擺渡 黃泉 票房