9月23日，“2021中國房地產企業(yè)品牌價值測評成果發(fā)布會”在成都舉行。會上發(fā)布的《2021中國房地產企業(yè)品牌價值測評研究報告》顯示，中海位列榜首，品牌價值為751億元，萬科、碧桂園分別以669億元和573億元品牌價值位列第二、第三位。保利發(fā)展、華潤置地、龍湖、融創(chuàng)、招商蛇口、世茂和金地分列四到十位。

報告顯示，2021年50強榜單變動率為14%，20強榜單變動率為10%，10強榜單變動率為20%。從近5年50強品牌房企榜單來看，上市房企依舊占據(jù)主流位置。2021年，50強品牌房企中，上市房企占比80%，非上市房企占比20%。

從2017-2021年房地產企業(yè)品牌價值測評結果看，企業(yè)品牌價值總體呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢。其中，50強品牌價值均值由2017年的149億上升至2021年的251億，年均復合增長率為10.99%。隨著房地產行業(yè)從高速增長轉變?yōu)楦哔|量發(fā)展，品牌價值增長速度也于2020年達到高點后逐步回落，2021年50強和20強品牌價值均值同比增長率分別為3.72%和2.41%。

根據(jù)品牌調研結果顯示，2021年影響消費者購房決策因素中，最重要的因素是小區(qū)環(huán)境，其次是物業(yè)服務、工程質量和房型。周邊配套、地段、負面新聞、營銷活動等因素占比則低于產品本身因素影響。

關鍵詞： 國內房企 品牌價值50強 碧桂園 萬科