原標(biāo)題：借助中國(guó)城市講好中國(guó)故事、展示中國(guó)形象（引題）

專家熱議城市品牌建設(shè)和城市文化傳播（主題）

中工網(wǎng)訊（工人日?qǐng)?bào)-中工網(wǎng)記者錢培堅(jiān)） 以“品牌，讓世界更美好”為主題的第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)“中外品牌論壇”，日前在上海舉辦。論壇由新華社民族品牌工程辦公室、新華社新聞信息中心主辦。

全國(guó)政協(xié)常委、民建中央副主席、上海市政協(xié)副主席周漢民在講話中表示，全球品牌都應(yīng)該具備3個(gè)特質(zhì)：由市場(chǎng)占有率表現(xiàn)的市場(chǎng)開(kāi)拓能力；由品牌忠誠(chéng)度表現(xiàn)的消費(fèi)者喜愛(ài)程度；由持續(xù)盈利能力表現(xiàn)的同業(yè)領(lǐng)導(dǎo)能力。中國(guó)品牌和世界著名品牌之間的差異，正在一步步地縮小，中國(guó)企業(yè)走向世界、聞達(dá)世界的可能性，不僅可能，而且是確確實(shí)實(shí)的存在和現(xiàn)實(shí)。

上海社會(huì)科學(xué)院軟實(shí)力研究中心主任胡鍵認(rèn)為，上海是國(guó)際大都市，本身就對(duì)國(guó)際規(guī)則、國(guó)際議程乃至創(chuàng)新全球治理機(jī)制等發(fā)揮著十分重要的作用，要打造承載“上海知識(shí)”“上海標(biāo)準(zhǔn)”“上海故事”的上海品牌，使“上海知識(shí)”成為“世界知識(shí)”，使“上海標(biāo)準(zhǔn)”成為“世界標(biāo)準(zhǔn)”，使“上海故事”成為“世界故事”，全方位提升上海的全球敘事能力。

與會(huì)專家指出，在全球化背景下，打造城市品牌，某種程度上就是在國(guó)際傳播中進(jìn)一步凸顯城市品牌自身的文化內(nèi)涵，彰顯城市精神和品格的獨(dú)特性。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，構(gòu)建城市品牌就是在打造城市“軟實(shí)力”。

關(guān)鍵詞： 品牌 市場(chǎng) 消費(fèi) 盈利 治理