原標(biāo)題：強化互聯(lián)網(wǎng)廣告治理讓彈窗廣告“一鍵關(guān)閉”不再難　　

打開網(wǎng)頁便面臨鋪天蓋地的廣告“轟炸”，彈窗廣告按鈕寫作“關(guān)”實為“開”，更有甚者如移動靶般在頁面上不斷游移考驗用戶的視力……紛雜的互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象在整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)監(jiān)管不斷加強的大背景下，或?qū)⒁蝗ゲ粡?fù)返。日前，國家市場監(jiān)督管理總局公布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法（公開征求意見稿）》（以下簡稱《征求意見稿》），打出重拳整治互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)，包括但不限于明確廣告投放嚴(yán)禁缺失關(guān)閉標(biāo)志，不得設(shè)立倒計時結(jié)束才能關(guān)閉廣告的限制，不得在用戶關(guān)閉一則廣告后有后續(xù)內(nèi)容彈出等舉措。

“一鍵關(guān)閉”廣告是硬要求

“彈窗廣告左上角一個‘×’，右上角一個‘關(guān)閉’，點擊前者會彈出一則醫(yī)美廣告，點擊后者則進入護膚品直播間，究竟應(yīng)該點哪個？”有網(wǎng)友對記者直言，“彈窗廣告就是網(wǎng)絡(luò)世界的牛皮癬。”

記者打開某網(wǎng)站，頁面右下角彈出的一則醫(yī)藥類廣告共有3個“關(guān)閉”按鈕，點擊其中2個“關(guān)閉”會直接打開該商品的購買頁面，只有1個貨真價實的“關(guān)閉”按鈕能讓用戶順利關(guān)閉彈窗，真可謂“廣告關(guān)閉按鈕真真假假，用戶心煩意亂霧里看花”。

記者同時發(fā)現(xiàn)，不是所有的“關(guān)閉”按鈕在廣告彈出時一同顯現(xiàn)，而是在廣告開始播放幾秒后彈出，外加用戶“摸索”著關(guān)閉廣告的時間，試問其中時間成本幾何？

不以規(guī)矩，不能成方圓。針對諸多痛點，《征求意見稿》明確，以啟動播放、視頻插播、彈出等形式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉，不得有下列情形：沒有關(guān)閉標(biāo)志或者需要倒計時結(jié)束才能關(guān)閉；關(guān)閉標(biāo)志虛假、不可清晰辨識或定位；實現(xiàn)單個廣告的關(guān)閉，須經(jīng)兩次以上點擊；在瀏覽同一頁面過程中，關(guān)閉后繼續(xù)彈出廣告；其他影響一鍵關(guān)閉的行為等。且不得以欺騙、誤導(dǎo)方式誘使用戶點擊廣告。

維護市場有序是必由之路

互聯(lián)網(wǎng)天生便是廣告投放的絕佳平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶群體覆蓋面極廣：從學(xué)生到教師、從學(xué)齡前兒童到花甲老人。相較傳統(tǒng)推廣，互聯(lián)網(wǎng)廣告的覆蓋能力成為巨大優(yōu)勢，市場極為龐大。

第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)QuestMobile的統(tǒng)計顯示，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達5292億元，較上年增長5.4%。巨大的蛋糕讓很多投機、不法分子聞風(fēng)而動，各種虛假違法廣告不斷涌現(xiàn)，給很多用戶造成困擾。時下，互聯(lián)網(wǎng)廣告商利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放，在用戶接收到更多貼合自身需求的廣告的同時，也給了部分“假廣告”“流氓廣告”以可乘之機。特別是在醫(yī)療美容、保健藥品食品、金融投資理財?shù)汝P(guān)系人民群眾身心健康和財產(chǎn)安全的領(lǐng)域，一些鉆了空子的虛假違法廣告難免會讓人上當(dāng)，很多用戶的合法權(quán)益被損害，這對互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)范發(fā)展提出了更加緊迫的需求。

事實上，加強互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)范管理已是今年的熱點。國家相關(guān)機構(gòu)頻繁出手打擊互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的違法活動，持續(xù)加強法律法規(guī)建設(shè)與市場管理，營造良好的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場環(huán)境。

今年4月，國家市場監(jiān)督管理總局會同中央網(wǎng)信辦、國家稅務(wù)總局召開了互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)行政指導(dǎo)會，要求相關(guān)企業(yè)“自覺維護互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序”，如依法規(guī)范廣告經(jīng)營活動、完善廣告監(jiān)測機制、加強平臺內(nèi)廣告審核、嚴(yán)格規(guī)范廣告發(fā)布行為、注意廣告導(dǎo)向、杜絕虛假宣傳和低俗內(nèi)容等；8月，國家市場監(jiān)督管理總局進一步加強醫(yī)療美容行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放規(guī)范，明確醫(yī)療美容廣告監(jiān)管重點，強調(diào)平臺經(jīng)營者責(zé)任。

維護互聯(lián)網(wǎng)廣告市場穩(wěn)定有序是我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)走向更加成熟的必由之路，更是助力數(shù)字經(jīng)濟建設(shè)的必經(jīng)之路?！墩髑笠庖姼濉放c后續(xù)法律法規(guī)的頒布將給市場一個明確信號，各類互聯(lián)網(wǎng)平臺應(yīng)當(dāng)進一步壓實主體責(zé)任，自覺維護互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)一方凈土。相信隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告進一步得到規(guī)范管理，用戶的合法權(quán)益將得到有效保障，促進互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)健康發(fā)展，還互聯(lián)網(wǎng)一個清朗空間。（人民郵電報記者 趙樂瑄）

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