12月24日,中國社會科學(xué)院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布《2021中國潮流玩具市場發(fā)展報(bào)告》,報(bào)告指出,潮流玩具屬于“驚喜經(jīng)濟(jì)”,具有社交、收藏、娛樂等社會屬性,正成為新一代年輕人休閑、交流的重要載體,預(yù)計(jì)2022年潮玩市場規(guī)模將達(dá)478億元。
報(bào)告顯示,1995后出生的女性消費(fèi)者是潮玩消費(fèi)的主力軍。職業(yè)方面,以白領(lǐng)為主,占比54.42%。大部分年輕消費(fèi)者具有良好的教育背景,追求消費(fèi)品質(zhì),但不盲從廣告和營銷,量入為出,理性消費(fèi)。46.78%的消費(fèi)者認(rèn)為驚喜感是其購買潮玩盲盒的重要原因,38.95%的消費(fèi)者認(rèn)為購買潮玩盲盒是因?yàn)橛衅湎矚g的IP。
報(bào)告還提醒,除持續(xù)提升原創(chuàng)IP打造能力外,還應(yīng)當(dāng)警惕“萬物皆可盲盒”的商業(yè)模式演變成營銷概念甚至炒作,避免商家為了吸引消費(fèi)者,而使用“盲盒”營銷手段兜售不合格產(chǎn)品,進(jìn)而帶偏大眾對潮流玩具產(chǎn)品本身的客觀認(rèn)知。
關(guān)鍵詞: 潮玩市場 明年市場規(guī)模 休閑娛樂 未來發(fā)展趨勢
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