北京冬奧會(huì)于昨日閉幕，閉幕式當(dāng)晚，奧林匹克官方旗艦店新上架200多萬件冬奧特許商品全部售罄，其中包含100萬只冰墩墩。而冰墩墩售罄，也再度登上微博熱搜。“曾經(jīng)的我你愛答不理，如今的我你高攀不起。”是對(duì)本屆冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩的最貼切評(píng)價(jià)。在冬奧特許商店被冷落了兩年無人問津的“冰”墩墩，在這個(gè)冬日搖身一變，成為了人人爭搶的“金”墩墩。

冰墩墩的原型是“冰糖熊貓”，這為其“出圈”奠定了基礎(chǔ)。熊貓，本就是中國形象對(duì)外傳播的一種特殊符號(hào)，熊貓形象受到國內(nèi)外眾多人的關(guān)注與喜愛。日本記者“義墩墩”在其節(jié)目中對(duì)冰墩墩的不加掩飾的狂熱喜愛，通過中外媒體的報(bào)道，讓冰墩墩在奧運(yùn)前夕便吸引了一大批的關(guān)注。隨著奧運(yùn)宣傳力度的加大以及大眾對(duì)奧運(yùn)的持續(xù)關(guān)注，冰墩墩的形象也越來越被人所接受并喜愛。

冰墩墩的爆火與中國春節(jié)工廠停工停產(chǎn)相遇，造成了冰墩墩供不應(yīng)求、只能限量出售的局面。又加之許多國內(nèi)外知名運(yùn)動(dòng)員在社交媒體上表達(dá)自己對(duì)冰墩墩的喜愛，國內(nèi)群眾用翻糖、砂糖桔、剪紙、3D打印等手段自制冰墩墩，奧運(yùn)項(xiàng)目獎(jiǎng)牌獲得者擁有限量冰墩墩玩偶等等，這些因素使得冰墩墩熱度只增不減。春節(jié)期間王府井冬奧特許商店前，不乏群眾通宵排隊(duì)購買冰墩墩，網(wǎng)絡(luò)渠道出售的冰墩墩也遭人瘋搶，冰墩墩名副其實(shí)地成為了各大社交媒體平臺(tái)上的第一頂流。一“墩”難求成為了貫徹整個(gè)奧運(yùn)周期的熱點(diǎn)事件。

當(dāng)然，冰墩墩的火爆也真實(shí)反映出了中國民眾對(duì)這場“開在家門口”的冬奧會(huì)的熱情，以及對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的支持。比賽場地出現(xiàn)的冰墩墩人偶，它的動(dòng)作行為通過視頻、動(dòng)圖等形式傳遍網(wǎng)絡(luò)，又與比賽項(xiàng)目相聯(lián)系。“冰墩墩做4A失敗”“冰墩墩滑冰”等視頻讓冰墩墩憨態(tài)可掬的形象深入人心，其行為又與花滑等比賽項(xiàng)目的內(nèi)容結(jié)合，使得大眾對(duì)于冬奧會(huì)的了解也進(jìn)一步加深。眾多中國民眾走進(jìn)滑雪場，走進(jìn)冰場，感受冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力，這也刺激著中國冰雪行業(yè)的發(fā)展。

冰墩墩作為北京冬奧會(huì)的吉祥物，在這個(gè)冬日，散發(fā)了別樣的魅力。從亞運(yùn)會(huì)到08年北京奧運(yùn)會(huì)再到22年的北京冬奧會(huì)，每次都有熊貓吉祥物的身影，但每次都是展示著不一樣的中國形象。這一次，敦厚和善的熊貓和科技感的外衣相組合，小小的冰墩墩，正是中國向世界展示我們“one world, one family”的態(tài)度，以及國家的科技軟實(shí)力的名片。冬奧會(huì)雖然已經(jīng)結(jié)束，但是冬奧的精神之火依然在燃燒。

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