2022年將留下永恒。近日，北京冬奧盛會(huì)，呆萌可愛(ài)的吉祥物冰墩墩成了頂流網(wǎng)紅，眾人皆追，無(wú)論外國(guó)元首，還是普羅百姓。恰逢春節(jié)工廠放假，一時(shí)間，一“墩”難求，頗有洛陽(yáng)紙貴的感覺(jué)。

冰墩墩火熱的背后，是資金追逐自己合意目標(biāo)的激情。一切稀缺的東西，都是有價(jià)的;越稀缺，價(jià)越高。冰墩墩的火熱，再一次踐行了“供求規(guī)律是經(jīng)濟(jì)規(guī)律第一條”的理性認(rèn)知。

人們又一次發(fā)現(xiàn)，冰墩墩火熱的背后，是一片吉祥物經(jīng)濟(jì)的浩瀚海洋。人們想起了1990年北京亞運(yùn)會(huì)的熊貓“盼盼”，想起了2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)的福娃“貝貝”“晶晶”“歡歡”“迎迎”“妮妮”，想起了2010年上海世界博覽會(huì)的“海寶”。每一次舉世矚目的盛會(huì)，都會(huì)產(chǎn)生世人追捧的吉祥物，都會(huì)啟動(dòng)很多條產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、模具、生產(chǎn)、流通、消費(fèi)、展示、拍賣(mài)，蕩起經(jīng)濟(jì)世界的層層漣漪，走向全國(guó)，走向世界的每一個(gè)角落，生動(dòng)詮釋著良性互動(dòng)。

吉祥物火熱之下，我們需要思考：盛會(huì)為什么需要吉祥物?其實(shí)，有沒(méi)有吉祥物，都不會(huì)影響人們的生活，這意味著吉祥物不是日常必需品。那么，人們?yōu)槭裁慈绱俗放跫槲锬?吉祥物對(duì)人們的意義何在?

北京冬奧會(huì)，開(kāi)幕式那片雪花的柔和溫情、超大顯示屏的科技?jí)艋茫w現(xiàn)綠色低碳發(fā)展理念的圣火儀式，賽場(chǎng)上武大靖釋放潛能的驚險(xiǎn)沖刺、音樂(lè)與藝術(shù)完美結(jié)合的花樣滑冰，都直擊觀眾的心靈，令人難以忘懷，記憶悄然留下。

試想10年后的某一天，無(wú)論你在神州大地，還是在北美雪原，抑或在歐洲海岸，在家中偶然翻出了那個(gè)可愛(ài)呆萌的冰墩墩，你就想起了2022年北京冬奧會(huì)，腦海中就泛起了那聲驚詫、那抹驚嘆。吉祥物冰墩墩讓你再一次體味了那場(chǎng)盛會(huì)“更快，更高，更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)”的美好和美妙，心中的愉悅油然而生，脫口而出“真好真好”。用經(jīng)濟(jì)學(xué)的話語(yǔ)講，吉祥物提升了人們的心理效用，增強(qiáng)了人們美好生活的幸福感。吉祥物，讓盛會(huì)留下記憶，留下美感，留下驚詫?zhuān)粝麦@嘆，留下美好生活的印記。吉祥物，就這樣觸及了人們的心靈，滿足了人們的心理需要，而不是吃喝拉撒的生理需要。

我們知道，凡是滿足生理需要的物品，其供求缺口總是有限的，畢竟飯吃?xún)赏刖惋柫恕⑺纫槐妥懔?能夠滿足心理需要的東西，其供求缺口似乎是無(wú)限的，越稀缺，越火熱，畢竟人們的偏好是層出不窮的。冰墩墩的火熱，再一次踐行了“心理需求市場(chǎng)無(wú)限”“商機(jī)在于觸動(dòng)心理需求”的理性認(rèn)知。

其實(shí)，在盛會(huì)正式舉辦之前，吉祥物就已經(jīng)提前問(wèn)世了。觸及人們心靈的吉祥物的提前問(wèn)世，就是要激發(fā)人們對(duì)盛會(huì)的激情和期待，啟動(dòng)一條條與盛會(huì)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈條和就業(yè)，為盛會(huì)提供自我良性循環(huán)的經(jīng)濟(jì)保障和資金支持。

每一次盛會(huì)，都是一次大投資的舞臺(tái)。錢(qián)來(lái)自何處?除了政府投資(背后是納稅人的奉獻(xiàn))，更多的是需要發(fā)揮市場(chǎng)的決定性作用。每一次盛會(huì)來(lái)臨，每一個(gè)商家都想踏上盛會(huì)的舞臺(tái)來(lái)綻放自己商品和服務(wù)的光彩。盛會(huì)冠名權(quán)收益、電視網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播收益、門(mén)票收益、場(chǎng)地廣告收益、運(yùn)動(dòng)員服飾廣告收益、各類(lèi)衍生品(吉祥物、紀(jì)念品、服飾等)收益，都踐行著市場(chǎng)的決定性作用，為盛會(huì)順利舉行貢獻(xiàn)自己的力量。

吉祥物就是盛會(huì)的最大衍生品，也是盛會(huì)順利舉行的重要經(jīng)濟(jì)保障之一。吉祥物在盛會(huì)前預(yù)熱人們的期待，在盛會(huì)時(shí)激發(fā)人們的激情，在盛會(huì)后回響人們的記憶。吉祥物連接著盛會(huì)前、盛會(huì)中、盛會(huì)后，連接著昨天、今天、明天的美好生活漣漪，同時(shí)還連接著背后的一條條產(chǎn)業(yè)鏈、資金流和就業(yè)鏈。

吉祥物經(jīng)濟(jì)，就這樣顯然抑或悄然地運(yùn)行著，跨越空間，跨越時(shí)間，跨越民族，跨越年齡……家中的冰墩墩、福娃、盼盼、海寶，一定要保存好，多年以后，拿出來(lái)展示，又將掀起經(jīng)濟(jì)世界的層層漣漪和心靈世界的驚詫驚嘆。

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