你有沒有想象過這樣的唱歌體驗(yàn)?一邊吃著火鍋燒烤，一邊聽朋友唱歌;唱完歌還可以打個(gè)麻將、玩?zhèn)€劇本殺;和駐場(chǎng)歌手一起合唱，還有采耳師幫忙采耳……連日來，極目新聞?dòng)浾咦咴L發(fā)現(xiàn)，江城不少KTV引進(jìn)了吃飯娛樂一條龍服務(wù)，通過唱歌與餐飲、娛樂等多業(yè)態(tài)的混搭，帶來有別于傳統(tǒng)KTV的新體驗(yàn)。

唱完歌還可以打幾圈麻將

業(yè)內(nèi)人士表示，如今越來越多KTV開始探索多場(chǎng)景模式，這是消費(fèi)端倒逼產(chǎn)業(yè)端升級(jí)的表現(xiàn)。在變化多端的市場(chǎng)環(huán)境中，只有不斷創(chuàng)新融合的企業(yè)，才能找到新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

江城KTV引進(jìn)火鍋燒烤

一個(gè)周末中午，94年的李可被朋友約到武昌街道口的好樂迪KTV唱歌，李可忍不住吐槽“到飯點(diǎn)了，還沒吃飯?jiān)趺闯柩健?rdquo;但李可到了KTV后驚奇地發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的KTV居然可以吃飯了。一行四人點(diǎn)了一個(gè)128元的套餐，有麻辣水煮魚、杭椒牛肉、蝦仁蒸蛋、老醋木耳和清炒時(shí)蔬5道菜式，外加歡唱3小時(shí)。“現(xiàn)在的KTV都這么卷了嗎?”李可感慨道。

好樂迪工作人員陳先生介紹，該公司推出吃飯+唱歌套餐有大半年了，為了新增的餐飲服務(wù)，還特意聘請(qǐng)了廚師，準(zhǔn)備了4套菜品套餐，“吃飯唱歌套餐很受歡迎，每天都能接到不少預(yù)訂電話。”

無(wú)獨(dú)有偶，位于中南路的米樂星KTV內(nèi)也引進(jìn)了一家火鍋店。一個(gè)鴛鴦鍋底、肥牛卷等6個(gè)菜式，外加歡唱3小時(shí)，套餐價(jià)是198元。而位于光谷的佰樂星純K則推出了燒烤套餐，59.9元可以唱歌3小時(shí)加60串烤串。

為何將餐飲服務(wù)搬進(jìn)了KTV?多位工作人員表示，如今KTV的唱歌服務(wù)已經(jīng)太過尋常，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，就推出了吃飯唱歌套餐，這也是一種差異化優(yōu)勢(shì)。

“以往的朋友聚會(huì)，吃完飯?jiān)偃コ獋€(gè)歌是常規(guī)模式。但是餐廳和KTV不在一起，吃完飯還得轉(zhuǎn)場(chǎng)。”多位受訪消費(fèi)者表示，吃飯+唱歌最吸引人的就是方便省事，娛樂一體化無(wú)需轉(zhuǎn)場(chǎng)。

但在某點(diǎn)評(píng)APP上，也有消費(fèi)者表示，部分KTV的菜品口味不算太好，但勝在方便和實(shí)惠，“由于不是專業(yè)餐廳，也可以忽略這些小瑕疵。”

新型KTV引入劇本殺麻將

除了邊吃飯邊唱歌，你能想到還有KTV還可以玩滑滑梯、劇本殺和打麻將了嗎?

走進(jìn)位于岳家嘴的COOL K酷刻派對(duì)，看到的是完全不一樣的KTV。一進(jìn)門，顧客掃碼測(cè)溫后，就能看到飲料酒水等食品專賣區(qū)，還有兩臺(tái)臺(tái)球桌。走廊上，浴缸、行李箱、滾筒洗衣機(jī)都變成了裝飾品，供顧客拍照打卡。店面五彩的燈光倒映在地面上，讓人有些眼花繚亂。

KTV里引進(jìn)臺(tái)球娛樂模式

3月16日，在這家KTV的主題包廂里，市民吳先生正將“Happy Birthday”的氣球張貼在包廂墻面上。記者看到，包廂里有一個(gè)旋轉(zhuǎn)滑滑梯，滑滑梯下面是一個(gè)粉紅海洋球池。球池周圍是一圈沙發(fā)，可以圍坐在這里唱歌。墻上掛著很多發(fā)飾和氣球，可以供客人拍照打卡。“待會(huì)兒我要給女朋友辦一個(gè)生日派對(duì)。”吳先生說，他也是聽朋友推薦來的，說這里既可以唱歌又可以拍照，比較適合過生日。

有旋轉(zhuǎn)滑梯和海洋球的KTV包廂

“這算是我們店最受歡迎的包廂了。”該店值班經(jīng)理李先生稱，滑滑梯包房每天要接待兩三波客人。除了女性閨蜜聚會(huì)外，也有家長(zhǎng)預(yù)訂這個(gè)包間帶孩子來過生日。

而另一個(gè)劇本殺主題的包廂里，擺放著多件漢服和道具，有懸疑、推理、歡樂等多個(gè)劇本，此外還可以玩狼人殺，房間還配備有管家引導(dǎo)客人游戲。而國(guó)風(fēng)麻將主題的包廂，顧客唱完歌可以打麻將、吃火鍋，還有專業(yè)采耳師為客人采耳。

“現(xiàn)在消費(fèi)者除了唱歌、玩骰子、撲克之外，還想組隊(duì)玩上一局劇本殺。”李先生告訴記者，將劇本殺搬進(jìn)KTV包廂，首先是順應(yīng)了更多年輕用戶的消費(fèi)選擇，其次也讓KTV的受眾面變得更加廣闊了。

派對(duì)式KTV或?qū)⒊蔀槌绷?/p>

曾幾何時(shí)，KTV是無(wú)數(shù)年輕人眼中潮流的象征，可如今，80后90后去KTV的次數(shù)屈指可數(shù)，00后對(duì)KTV更是不怎么感興趣。2014年前后，隨著錢柜在國(guó)內(nèi)多家店的倒閉，KTV行業(yè)的冬天已然來臨。

KTV走廊里各種裝飾品供顧客拍照打卡

《中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告》顯示，僅2016年，傳統(tǒng)KTV數(shù)量斷崖式減少近60%。2020年，受疫情等因素疊加影響，KTV行業(yè)整體客流量下降了70%-80%。根據(jù)天眼查的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時(shí)我國(guó)相關(guān)KTV的數(shù)量只有6890家，同比下降36.1%。

越來越多的KTV企業(yè)開始自救，探索多場(chǎng)景模式。業(yè)內(nèi)人士表示，如今新生代已成為消費(fèi)主流，為滿足主流消費(fèi)群的喜好，誕生了“KTV+餐飲+娛樂”的深度融合體——派對(duì)式KTV。在傳統(tǒng)KTV的基礎(chǔ)上融入了餐飲、麻將、劇本殺等娛樂一體化服務(wù)，既滿足用餐需求，也滿足娛樂需求，一舉多得，為消費(fèi)者提供了便利。未來，派對(duì)式KTV有望成為新的娛樂消費(fèi)模式，并為業(yè)態(tài)復(fù)蘇注入動(dòng)力。

餐飲觀察人士則認(rèn)為，餐飲與KTV結(jié)合，某種程度上其實(shí)是讓顧客吃飯和娛樂所花費(fèi)的費(fèi)用都降低了，且不用再糾結(jié)吃完飯到哪里娛樂，某種程度上說這也是一種套餐服務(wù)。但從消費(fèi)者反饋來看，雖有多種附加值體驗(yàn)，但菜品的水準(zhǔn)也要有保障，才能有更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

多位分析人士認(rèn)為，KTV的轉(zhuǎn)型是一種適應(yīng)時(shí)代需求的可喜變化。在日新月異的市場(chǎng)環(huán)境中，只有不斷契合消費(fèi)需要，勇于打破商業(yè)模式界限、創(chuàng)新融合的企業(yè)，才能在創(chuàng)新中把握機(jī)遇，找到新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

關(guān)鍵詞： KTV多場(chǎng)景模式 KTV娛樂綜合體 密室劇本殺 消費(fèi)端倒逼產(chǎn)業(yè)端升級(jí)