在百度百科上搜索“莆田鞋”會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)義項(xiàng)，一個(gè)是“違法A貨產(chǎn)品”，一個(gè)是“集體商標(biāo)”。如果說(shuō)前者代表了莆田鞋的過(guò)去，后者又將映照出怎樣的未來(lái)?4月6日，“莆田鞋集體商標(biāo)獲批”的熱搜引起各界關(guān)注。

公眾對(duì)莆田鞋的感情可謂復(fù)雜。要說(shuō)物美價(jià)廉，一些莆田廠家的品控并無(wú)保障;要說(shuō)能夠滿足一些人花小錢買大牌的虛榮心，可是高仿也很容易讓消費(fèi)者高價(jià)踩雷。說(shuō)到底，假冒問(wèn)題不是“58元的勞力士”“200元的椰子鞋”有市場(chǎng)就會(huì)有供給那么簡(jiǎn)單。制假售假涉嫌違法犯罪，而且擠壓著本土正規(guī)企業(yè)的生存空間，還會(huì)給當(dāng)?shù)刭N上難以撕去的假貨標(biāo)簽，制約經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。此前數(shù)年間，莆田市多次開展打假行動(dòng)，新百倫等品牌也曾對(duì)莆田的鞋廠提起商標(biāo)權(quán)訴訟，但仿冒之風(fēng)屢禁不絕。莆田如何管好莆田鞋，對(duì)全國(guó)許多地區(qū)都有著借鑒意義。

堵而抑之不如疏而導(dǎo)之。注冊(cè)集體商標(biāo)，可以視為莆田鞋走向正規(guī)的關(guān)鍵一步。莆田鞋從此真正以整體形象存在，成員要通過(guò)辦理相關(guān)手續(xù)取得使用該集體商標(biāo)的資格，對(duì)內(nèi)由行業(yè)協(xié)會(huì)等組織進(jìn)行自我管理，所有成員遵守內(nèi)部規(guī)則、相互監(jiān)督，防止個(gè)別廠家砸了大家共同的招牌，對(duì)外有利于進(jìn)行品牌宣傳，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，各項(xiàng)權(quán)益也能更加全面而便捷地受到保護(hù)。有報(bào)道披露，加工高端鞋的利潤(rùn)率高不過(guò)20%，仿冒鞋的利潤(rùn)可以達(dá)到代加工的3倍，但單純模仿所獲得的利潤(rùn)仍低于制售自己的品牌，前提是品牌打得開市場(chǎng)、形成了規(guī)模。沉下心打造自己的品牌，莆田鞋大有可為。

成功注冊(cè)集體商標(biāo)邁出一步，規(guī)范發(fā)展仍有漫漫長(zhǎng)路要走。一些莆田廠家的制鞋技術(shù)水平可觀，但發(fā)展自主品牌需要考慮的不止是“像什么”，更重要的是“是什么”，要不斷進(jìn)行迭代創(chuàng)新，主動(dòng)研判市場(chǎng)需求，這恰恰是莆田鞋乃至很多國(guó)貨品牌曾經(jīng)缺少、目前需要加倍努力彌補(bǔ)的。去年遭遇“野性消費(fèi)”的鴻星爾克就曾被指出存在定位不清、缺乏營(yíng)銷策略等問(wèn)題。而且公眾對(duì)莆田鞋的期待，是在打造自主品牌的同時(shí)保持物美價(jià)廉，不能因?yàn)闆]有了模仿對(duì)象就放松品控，丟掉作為莆田鞋最寶貴的基因。

如何使用集體商標(biāo)是另一重考驗(yàn)。前有沙縣小吃重視運(yùn)營(yíng)，在全國(guó)形成品牌效應(yīng)，后有潼關(guān)肉夾饃協(xié)會(huì)將商標(biāo)授權(quán)私企運(yùn)營(yíng)，導(dǎo)致集體商標(biāo)成為斂財(cái)工具。目前，莆田鞋業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)超過(guò)千億元，對(duì)于這樣大的體量，品牌管理勢(shì)必面臨較大難度。有關(guān)部門已經(jīng)表態(tài)，將對(duì)既不自創(chuàng)品牌又不申請(qǐng)無(wú)償使用莆田鞋品牌的制假者予以堅(jiān)決打擊。在此基礎(chǔ)上，授權(quán)和內(nèi)部管理工作也要嚴(yán)格要求。還應(yīng)當(dāng)看到，莆田鞋注冊(cè)集體商標(biāo)是我國(guó)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的大勢(shì)所趨，隨著公眾知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不斷提高，國(guó)家也有必要進(jìn)一步完善對(duì)集體商標(biāo)的制度規(guī)范和行政指導(dǎo)。

莆田曾流傳一句豪言壯語(yǔ)：“讓中國(guó)人都穿得起名牌鞋。”這句話曾經(jīng)被用來(lái)調(diào)侃，但如果能夠以注冊(cè)集體商標(biāo)為開端，打造值得公眾信賴的真莆田鞋品牌，它未嘗不是一個(gè)關(guān)于中國(guó)制造轉(zhuǎn)型之路的美好預(yù)言。

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