近日，“莆田鞋圖形”集體商標(biāo)被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)成功注冊(cè)，該商標(biāo)以一根鞋帶為主體，串起莆田二字的拼音首字母“PT”，并且還將在四月份發(fā)布原創(chuàng)新品。當(dāng)莆田鞋開始為自己“正名”，很多人認(rèn)為這預(yù)示著其正在從莆田制造走向莆田創(chuàng)造。但是要想擺脫山寨標(biāo)簽，莆田鞋要做的不能止于商標(biāo)注冊(cè)。(4月8日 中國(guó)青年網(wǎng))

一提到莆田鞋，擺脫不掉的就是高仿、山寨、A貨等標(biāo)簽。這些標(biāo)簽的背后，既是莆田在改革開放時(shí)代下追求發(fā)展縮影，也是在利益導(dǎo)向下誤入歧途的象征。在時(shí)代機(jī)遇和地緣優(yōu)勢(shì)的共同作用下，莆田迅速建立起為國(guó)內(nèi)外眾多品牌鞋代工的鞋業(yè)生產(chǎn)模式，形成了一整套完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。在市場(chǎng)逐利的機(jī)制下，逐漸滋生出了制造假冒偽劣鞋品的“灰色地帶”。依賴這種低端的復(fù)制生產(chǎn)模式，進(jìn)一步挫傷了制造業(yè)的自主創(chuàng)新性。同時(shí)諸多假貨流向商品市場(chǎng)，攪亂了正常的市場(chǎng)秩序，甚至在國(guó)際上也帶去了較大的負(fù)面效應(yīng)。這些都加深了人們對(duì)于莆田=假冒的固有印象。

但是在今天，隨著全社會(huì)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)重視程度的提高，和人們的消費(fèi)理念的升級(jí)，假冒偽劣產(chǎn)品的生存空間也進(jìn)一步被擠壓。與此同時(shí)，一大批像安踏、太平鳥的國(guó)貨品牌也正以其自身的創(chuàng)新引領(lǐng)了“國(guó)潮熱”。這些都表明，如今莆田鞋的發(fā)展再也無(wú)法靠吃過去的時(shí)代紅利賺快錢，只有進(jìn)行品牌創(chuàng)新才是王道。

一直以來(lái)，有制造沒品牌、有工業(yè)沒文化，成為了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的“痛”。此次“莆田鞋”集體商標(biāo)的成功注冊(cè)，是莆田制造業(yè)自我革新，構(gòu)筑品牌形象的開端。不過想要徹底擺脫莆田鞋的山寨困局，光靠一個(gè)“正名”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。對(duì)于企業(yè)自身來(lái)說，首先需要鍛造的就是源源不斷的創(chuàng)新能力，花力氣、下決心進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，從研發(fā)設(shè)計(jì)到渠道供給等多方面磨合市場(chǎng)需求。與此同時(shí)也需要政府為其營(yíng)造一個(gè)盡可能寬松的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，免除產(chǎn)業(yè)升級(jí)的后顧之憂，為其轉(zhuǎn)型陣痛提供相應(yīng)的支持。從全社會(huì)來(lái)說，加強(qiáng)自主創(chuàng)新與產(chǎn)權(quán)意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)于假冒仿制的打擊，也更有利于培育健康良性的市場(chǎng)氛圍。

從華強(qiáng)北到莆田鞋，近年來(lái)，我國(guó)企業(yè)越來(lái)越看重創(chuàng)新這一核心要素，只有創(chuàng)新才能讓我們?cè)谌蚋?jìng)爭(zhēng)中一路高歌勇進(jìn)。莆田鞋的集體商標(biāo)注冊(cè)，無(wú)疑彰顯了莆田產(chǎn)業(yè)自我提升的決心，這值得肯定。全社會(huì)不妨給莆田鞋一個(gè)機(jī)會(huì)，期待在未來(lái)莆田鞋能以真正原創(chuàng)的活力形象出現(xiàn)在市場(chǎng)中，并接受大眾的檢驗(yàn)。

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