4月25日，廣東省高級人民法院發(fā)布《2021年度廣東法院知識產權司法保護狀況》白皮書，并發(fā)布十大案件，“美的公司訴TCL中山公司等不正當競爭糾紛案”入選其中。

美的公司生產銷售空調產品，其生產的空調產品使用“美的”系列商標及“無風感”相關技術。

TCL中山公司于2020年4月15日在直播平臺進行tcl柔風空調總經理直播品鑒會時，以現(xiàn)場檢測的形式將其生產的“柔風空調”與其他空調產品進行比對，并對檢測結果予以評價得出 “柔風空調”遠比 “無風感”空調制冷效果好、“TCL柔風空調完勝”的結論。

同時，在視頻中不斷使用 “友商(原告)連風都沒了，制冷效果還在嗎?”“連個風扇都不如”等詞句對空調產品進行評價。

美的公司認為TCL中山公司在直播活動中對空調產品進行片面比對，并將相關內容發(fā)布于公眾號的行為構成虛假宣傳和商業(yè)詆毀，訴至法院要求TCL中山公司停止侵權，賠償損失等。

法院認為，TCL中山公司在直播活動中進行的現(xiàn)場檢測系在其單方控制下完成，相應的測試環(huán)境、測評產品的挑選過程等未作出詳細的說明、介紹及披露。

無法反映測試環(huán)境及測試數(shù)據(jù)的客觀性，也缺乏證據(jù)證明TCL中山公司基于當下檢測數(shù)據(jù)而得出相關產品性能的比對結論，故認定TCL中山公司在直播活動中針對其柔風空調與無風感空調所進行的評價系對商品的片面比對。

該片面比對不正當扭曲相關信息，從而抬高柔風空調產品，使得TCL中山公司獲得更多交易機會，構成虛假宣傳，同時亦貶損了包括美的公司在內的無風感空調廠家的商品聲譽，構成商業(yè)詆毀。

綜合考慮TCL中山公司的主觀過錯程度、侵權行為的性質和情節(jié)等，判令TCL中山公司賠償經濟損失及合理開支共計30萬元。判決后，原被告服判息訴。

【典型意義】

本案系發(fā)生在直播營銷領域的不正當競爭糾紛。在互聯(lián)網(wǎng)經濟迅速發(fā)展的時代，企業(yè)利用直播平臺，通過直播形式對其產品進行宣傳銷售活動已成為一種主流的營銷模式。

本案判決明確了相關經營主體在采取直播營銷模式進行直播測評時，應恪守誠實信用原則，不得以不正當形式扭曲信息，或對他人的產品等作不真實、不全面的信息披露等。本案的認定及處理有利于規(guī)范直播行為，促進行業(yè)健康有序發(fā)展。

關鍵詞： 知識產權十大案件 一句話被判賠30萬 美的空調不如風扇 TCL直播詆毀美的