5月5日，微博話題“lululemon因以次充好被罰”登上熱搜，引發(fā)關(guān)注。

根據(jù)“信用中國(guó)”網(wǎng)站消息，瑜伽褲品牌露露樂(lè)蒙lululemon關(guān)聯(lián)公司露露樂(lè)蒙貿(mào)易(上海)有限公司因違反產(chǎn)品質(zhì)量法相關(guān)規(guī)定，被北京市西城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款8.142萬(wàn)元。

具體來(lái)看，經(jīng)查，2021年10月1日起，露露樂(lè)蒙貿(mào)易將部分上述產(chǎn)品(共59件)用于其在北京所屬的9家店鋪銷售，標(biāo)價(jià)1380元/件。截至2021年11月3日，共售出51件，銷售額共計(jì)67205.34元(部分產(chǎn)品是以折扣價(jià)售出的)。已售出的產(chǎn)品未能追回。該公司獲利23431.05元。貨值金額共81420元。

最終，該公司被罰款81420元，沒(méi)收違法所得23431.05元，并沒(méi)收非法財(cái)物。

圖據(jù)lululemon微博

當(dāng)日下午，@lululemon微博回應(yīng)稱，對(duì)于Navigation男士羽絨馬甲充絨量與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)不符的情況，深感歉意。公司第一時(shí)間下架了相關(guān)批次產(chǎn)品，在內(nèi)部展開(kāi)了詳細(xì)核查，并積極進(jìn)行了整改。

而天目新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，這不是lululemon第一次被罰。企查查顯示，早在2019年8月，上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局就曾對(duì)其罰款8.19萬(wàn)元，原因是“以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品”。另外，在黑貓投訴平臺(tái)，也有多條涉及l(fā)ululemon的投訴，包括產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等問(wèn)題。

圖據(jù)lululemon公眾號(hào)

據(jù)悉，lululemon是加拿大鞋服品牌，成立于1998年，2007年于納斯達(dá)克上市。2020年，其市值突破400億美元大關(guān)，市值超越阿迪達(dá)斯。2021年11月，lululemon市值還一度站上600億美元。前不久北京冬奧會(huì)上，為加拿大隊(duì)打造的冬奧系列羽絨服讓lululemon迅速出圈。

lululemon的產(chǎn)品定位中高端，在運(yùn)動(dòng)健身人群中廣受歡迎。其產(chǎn)品以女性為目標(biāo)群體，女性用戶貢獻(xiàn)了其67%的營(yíng)收。目前，lululemon在中國(guó)市場(chǎng)門(mén)店總數(shù)達(dá)71家，主要布局北京、上海、深圳、成都等一線城市和新一線城市。

在瑜伽褲火爆之后，lululemon也在極力拓展新的產(chǎn)品品類。比如，近幾年lululemon在瑜伽服外，還拓展了運(yùn)動(dòng)T恤、運(yùn)動(dòng)夾克外套、運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣/套頭衫等，其中還包括男士瑜伽服、瑜伽墊、運(yùn)動(dòng)服等。

據(jù)lululemon官方資料顯示，從今年到明年，還將推出5款女鞋和新品男鞋。

對(duì)于lululemon的多品類發(fā)展，業(yè)界卻持謹(jǐn)慎看法。長(zhǎng)江證券研報(bào)指出，對(duì)于小眾品牌而言，品類、品牌擴(kuò)張難度可能更大。多品牌及多品類的擴(kuò)張，不僅僅是單一品牌、品類運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的復(fù)制，更涉及有限內(nèi)部資源的配置及優(yōu)化，對(duì)管理能力提出了更高要求。

盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚向天目新聞?dòng)浾弑硎?，lululemon最需要做的還是要提升自己的產(chǎn)品管控能力，當(dāng)產(chǎn)品品類中的任何一種產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，都會(huì)極大影響整個(gè)品牌的聲譽(yù)。lululemon在瑜伽褲這個(gè)自身優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)之外進(jìn)行拓展，可能還需要一定的時(shí)間積累。

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