五一小長(zhǎng)假，阿韋做了三件事：幫阿姨精心挑選了一頂帳篷——在侄兒的影響下，平時(shí)生活節(jié)儉的她用來(lái)置辦露營(yíng)裝備的預(yù)算已經(jīng)從千元漲到了四千元;趕在假期尾巴回了趟老家千島湖，一位老板想要把農(nóng)場(chǎng)改造成露營(yíng)地，讓他和團(tuán)隊(duì)把把關(guān);處理這些事的間隙，他幫數(shù)個(gè)平日里不怎么聯(lián)系的鄰居解答了露營(yíng)方面的疑問(wèn)，順手推薦了店里的一些裝備……

如果說(shuō)前兩年，有人對(duì)露營(yíng)這種形式在國(guó)內(nèi)的持續(xù)性還抱有疑問(wèn)，那么到了今年，它已經(jīng)完全不需要那些依然在夸張?jiān)鲩L(zhǎng)的數(shù)據(jù)來(lái)證明。

“沒(méi)有人不喜歡露營(yíng)，甚至是原始人。”1000多年前，英國(guó)的露營(yíng)愛(ài)好者T.H.Holding在《露營(yíng)者指南》一書中表達(dá)過(guò)這樣的觀點(diǎn)。這本書出版后引發(fā)了全球的露營(yíng)熱，成了露營(yíng)發(fā)展歷程中的標(biāo)志性事件。

不過(guò)，這位“英國(guó)現(xiàn)代露營(yíng)之父”恐怕也想象不到，千年之后，在遙遠(yuǎn)的東方，深受農(nóng)耕文明影響的一群人，因?yàn)橐粓?chǎng)疫情，開(kāi)始熱烈擁抱這種脫胎于游牧民族的生活方式。別說(shuō)驅(qū)車數(shù)小時(shí)，哪怕只是在家附近的公園，支起一頂帳篷，鋪上一張野餐墊，配合灑下的陽(yáng)光和彌漫的青草味，似乎都是對(duì)心中那個(gè)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的致敬。

用彩虹對(duì)抗五彩斑斕的黑

1995年出生的阿韋畢業(yè)后，在千島湖開(kāi)了一家房產(chǎn)中介，即使面對(duì)觸手可及的青山綠水也很少有露營(yíng)的念頭，多年來(lái)僅有的幾次戶外經(jīng)歷也和民宿、農(nóng)家樂(lè)等有關(guān)。但現(xiàn)在，他幾乎每個(gè)月都要帶著帳篷出去2-3次，這也是他所在的ABC Camping Country員工們的日常。

這個(gè)誕生于杭州，專注于戶外生活方式的品牌，目前擁有5家線下店，在千島湖和宜興有2個(gè)露營(yíng)體驗(yàn)營(yíng)地。上月初，他們拿到了青山資本數(shù)百萬(wàn)美元的融資。阿韋的同事發(fā)朋友圈表示，“別看我每天玩玩玩，公司可是正經(jīng)公司!”

3年多前，阿韋剛加入團(tuán)隊(duì)那會(huì)兒，很難這么理直氣壯地和家里人介紹新公司和新行業(yè)，他本人都有點(diǎn)犯嘀咕，直到有一次，看到同事在野外搭了一個(gè)“一室一廳”，“沒(méi)想到會(huì)那么舒適。”

舒適地?fù)肀Т笞匀皇侨祟惖奶煨?，只不過(guò)有人把它做成了事業(yè)。在2019年那會(huì)兒，阿韋接觸最多的露營(yíng)愛(ài)好者是攝影師、設(shè)計(jì)師群體。他們平日里疲于應(yīng)付甲方各種奇葩需求，露營(yíng)成了釋放壓力和尋找靈感的方式。

從事藝術(shù)設(shè)計(jì)方面的工作，自然對(duì)審美有要求，去的地方多了經(jīng)歷的意外也多，這些都促使這群人把更多精力放在挑選好的露營(yíng)裝備上。

“舒適的，好看的，實(shí)用的。”阿韋概括說(shuō)。他負(fù)責(zé)的ABC Camping Country杭州店位于濱江，是他們的線下首店，800多方場(chǎng)地如今塞滿了70多個(gè)來(lái)自全球的戶外品牌，比兩年前翻了一倍多。

這個(gè)琳瑯滿目的場(chǎng)面早在千年前就被Holding預(yù)言。他說(shuō)帳篷是露營(yíng)的關(guān)鍵，但僅僅有帳篷還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，就像買了相機(jī)還得搭配各種鏡頭、燈、洗印室、相框等等。這位熱愛(ài)騎自行車的英國(guó)裁縫甚至自己動(dòng)手，設(shè)計(jì)制作了第一頂可以隨身攜帶的帳篷。

這個(gè)習(xí)慣也被露營(yíng)愛(ài)好者們一路傳承下來(lái)。日本的登山愛(ài)好者山井幸雄發(fā)現(xiàn)裝備匱乏，決定自己生產(chǎn)專業(yè)裝備，被稱為露營(yíng)界LV的SnowPeak就這么誕生了。阿韋店里也有他們自己的戶外品牌，產(chǎn)品包含桌椅、咖啡壺、搪瓷杯等。

在戶外的第二個(gè)家

和阿韋一樣，越來(lái)越多人加入露營(yíng)大軍，是因?yàn)槁稜I(yíng)遠(yuǎn)比想象中要舒適，“其實(shí)露營(yíng)有很多種形式，美式走的是粗獷路線，貝爺?shù)摹痘囊扒笊肥堑湫?，?guó)內(nèi)現(xiàn)在最流行的輕奢露營(yíng)更貼近日本和英國(guó)。”

Glamping是英文Glamorous(極富魅力的)與Camping(露營(yíng))的組合，一些人稱之為“精致露營(yíng)”，阿韋他們更喜歡叫它：搬家露營(yíng)。

這個(gè)定義讓露營(yíng)的內(nèi)涵豐富起來(lái)，也讓許多行為看上去更合理。比如，帶著家人一起出游，是對(duì)家庭關(guān)系的維護(hù)，和朋友一起露營(yíng)更能培養(yǎng)親密關(guān)系;家是一個(gè)人經(jīng)濟(jì)實(shí)力、審美水準(zhǔn)的集中體現(xiàn)，有人為了追求顏值和舒適度不斷調(diào)高裝修預(yù)算，放到露營(yíng)上也是如此。

去年，阿韋就碰到一個(gè)客戶，拿著5000元的預(yù)算在店里逛了一下，覺(jué)得東西太貴，最后選擇了其他品牌。一周后，他在店里花費(fèi)了40000元，重新置辦了一套裝備。“因?yàn)樗チ艘粋€(gè)營(yíng)地，發(fā)現(xiàn)自己裝備搭出來(lái)的效果和別人不一樣。”

不久前，ABC Camping Country創(chuàng)始人孫金旦在接受媒體采訪時(shí)表示，露營(yíng)具備成癮性，一方面來(lái)自于戶外本身的魅力，一方面是夠時(shí)尚。

精致露營(yíng)能夠迅速出圈，其中一個(gè)原因就是容易拍出適合社交媒體傳播的照片，但這不意味著露營(yíng)是純粹燒錢的活動(dòng)。“帶一張野餐墊找個(gè)地方坐一下午也是露營(yíng)，大家精神上追求的東西差不多，只是外在表現(xiàn)不太一樣。”阿韋說(shuō)，“不過(guò)當(dāng)你愛(ài)上之后，自然會(huì)對(duì)裝備有更高要求。”

帶有娛樂(lè)休閑性質(zhì)的現(xiàn)代露營(yíng)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。以日本為例，全國(guó)露營(yíng)人數(shù)持續(xù)上漲是在“平成景氣”時(shí)期，當(dāng)時(shí)人均GDP一度超過(guò)了4萬(wàn)美元，去年中國(guó)人均GDP超過(guò)了1.2萬(wàn)美元，而人均GDP超過(guò)5000美元的時(shí)候，就會(huì)催生戶外休閑的需求。

露營(yíng)在國(guó)內(nèi)有那么大市場(chǎng)，背后還是旺盛的旅游消費(fèi)需求。去年，中國(guó)平均每4.6個(gè)人擁有一輛車，對(duì)于一二三線城市的家庭來(lái)說(shuō)，周末驅(qū)車2個(gè)小時(shí)去郊外找一塊好地方安營(yíng)扎寨不是一件奢侈的事。疫情暴發(fā)前，中國(guó)每年有1.5億人次參與出境游，把出境游的錢花在搬家露營(yíng)上，算是預(yù)算內(nèi)開(kāi)銷。

露營(yíng)是一種生活方式

愛(ài)上露營(yíng)后，阿韋給喜歡喝茶的父親買了一套露營(yíng)用的便攜式桌椅、水壺和爐子，現(xiàn)在已經(jīng)是老爺子開(kāi)車出門的必備裝備，經(jīng)常拿出來(lái)邊泡茶邊炫耀。這是阿韋樂(lè)意看到的，“只要心中有海，哪里都是馬爾代夫，其實(shí)露營(yíng)也一樣，主要追求的是一種積極、自由的生活方式和狀態(tài)。”

他家里很早就不再用笨重的電磁爐，轉(zhuǎn)而用露營(yíng)的卡式爐，配合露營(yíng)的可折疊桌椅，可以很方便地與朋友在陽(yáng)臺(tái)吃上一頓火鍋。喜歡露營(yíng)之后，他也很少宅在家里，更多時(shí)間帶著家人去戶外聽(tīng)聽(tīng)白噪音，玩玩飛碟。

露營(yíng)在全球的普及和經(jīng)濟(jì)發(fā)展有關(guān)，不過(guò)無(wú)論經(jīng)濟(jì)好壞，露營(yíng)都是世界人民的心頭好。經(jīng)濟(jì)泡沫破裂，進(jìn)入平成蕭條后，露營(yíng)并沒(méi)有從日本人生活中消失，反倒成為他們逃離城市、遠(yuǎn)離人群、自我減壓，以及淡化物質(zhì)消費(fèi)，追求美好體驗(yàn)和精神享受的方式。

其間，SnowPeak二代繼承人山井太不斷強(qiáng)調(diào)，公司的產(chǎn)品是在為用戶提供“高質(zhì)量的時(shí)間”。能聚集那些對(duì)“高質(zhì)量時(shí)間”有強(qiáng)烈需求的人，是露營(yíng)更大的價(jià)值所在。去年，ABC Camping Country接連和奧迪、阿斯頓馬丁等汽車品牌合作。眼下，理想、特斯拉、蔚來(lái)等造車新勢(shì)力都在推廣露營(yíng)模式，有的已經(jīng)在商城開(kāi)賣露營(yíng)裝備。

在阿韋看來(lái)，露營(yíng)作為休閑活動(dòng)，本身就能和很多行業(yè)合作，像是戶外運(yùn)動(dòng)、咖啡、親子教育，如果再外延開(kāi)來(lái)，涉及生活方式和生活美學(xué)，涵蓋面會(huì)更廣。

同樣以SnowPeak為例，經(jīng)過(guò)60多年發(fā)展，他們已經(jīng)從日本本土的露營(yíng)裝備制造和研發(fā)企業(yè)發(fā)展成為全球知名的生活方式和生活美學(xué)品牌，除了露營(yíng)裝備還涉足時(shí)裝設(shè)計(jì)、主題公園、咖啡館等業(yè)態(tài)。

這種百搭的氣質(zhì)或許也是專注新消費(fèi)賽道投資的青山資本愿意用真金白銀支持ABC Camping Country的原因之一。去年ABC Camping Country實(shí)現(xiàn)了翻倍，今年也正在加快開(kāi)店的步伐。他們希望能讓露營(yíng)變得簡(jiǎn)單，引導(dǎo)露營(yíng)走向生活化。

年初，阿韋規(guī)劃，今年會(huì)重點(diǎn)推一推去年多采購(gòu)的一批椅子，沒(méi)想到還沒(méi)開(kāi)始營(yíng)銷，就已經(jīng)在清明賣斷貨，“現(xiàn)在店里，從天幕到桌椅、爐子，都有一些斷貨的情況。”他也完全沒(méi)有料到火了兩年的露營(yíng)會(huì)在今年再往上跳一個(gè)臺(tái)階，連他的阿姨都有了掏錢的欲望。

除了管理門店，每個(gè)月他還要出門考察營(yíng)地，尋找和投資方的合作機(jī)會(huì)。“基本上每個(gè)月5-10個(gè)，大部分在浙江省內(nèi)，幾乎都是新開(kāi)的。”

關(guān)鍵詞： 杭州露營(yíng)基地 中國(guó)露營(yíng)元年 戶外用品銷量暴漲 露營(yíng)產(chǎn)品選購(gòu)