因商業(yè)行為受到全球監(jiān)管機構的抨擊，臉書(Facebook)正計劃重新起個名字來重塑自己的形象。美國著名科技資訊網(wǎng)站TheVerge近日援引消息人士的話稱，臉書計劃在下周宣布新名稱。

負面新聞纏身，改名為重塑品牌

曾在臉書團隊擔任產(chǎn)品經(jīng)理的弗朗西斯·豪根，在本月早些時候表示，該公司知道其平臺被用來傳播仇恨和錯誤信息，但一直沒有采取行動加以阻止。臉書的領導人因涉嫌選擇經(jīng)濟效益而無視錯誤信息的傳播而受到抨擊，批評者將其與煙草巨頭相提并論。

臉書官方積極反駁這些說法，稱其中許多說法都帶有“誤導性”，并辯稱其應用程序利大于弊。

CNN的評論指出，在一系列負面消息與臉書平臺上的錯誤信息、內(nèi)容審核失敗以及其產(chǎn)品對某些用戶的心理健康產(chǎn)生負面影響有關的批評之后，更名可能是徹底重塑臉書品牌聲譽最有效的一個舉措。

大公司很少改變已有的成熟品牌，一般名稱跟品牌都有關聯(lián)度?？系禄u簡稱肯德基，日本汽車品牌達特桑改為日產(chǎn)，世界摔跤聯(lián)合會成為世界摔跤娛樂，社交媒體公司Snapchat更名為Snap。

但是，一些備受矚目的公司在出現(xiàn)丑聞或爭議之后會選擇更名。如萬寶路(Marlboro)的制造商菲利普·莫里斯(Philip Morris)將其名稱改為奧馳亞(Altria)，而ValuJet在1996年的一架飛機失事后成為了AirTran。

臉書借更名之際進軍新領域

據(jù)悉，臉書CEO扎克伯格計劃在10月28日的公司年度聯(lián)席會議上談論即將到來的更名，但也可能會更早公布新名稱。

TheVerge的分析指出，更名計劃表明了這家科技巨頭的雄心壯志。除了旗艦社交媒體網(wǎng)絡Facebook外，該公司還擁有Instagram和WhatsApp兩大品牌。更名后可以將三個大型平臺置于一個總品牌之下，類似于谷歌使用的結構——谷歌位于母公司Alphabet旗下。

不過，F(xiàn)acebook的一位發(fā)言人拒絕對這個猜測發(fā)表評論。

CNN的分析指出，本次更名可能反映了臉書公司未來的發(fā)展方向，他們將在新的在線領域中結合虛擬和增強現(xiàn)實技術。

這個想法是創(chuàng)建一個類似于互聯(lián)網(wǎng)的空間——Metaverse(Metaverse是指一個虛擬時空的集合， 由一系列的增強現(xiàn)實(AR)，虛擬現(xiàn)實(VR)和互聯(lián)網(wǎng)(Internet)所組成)。用戶通過數(shù)碼虛擬化身在其中走動并實時互動。理論上，用戶可以與遠程同事坐在虛擬會議桌旁，或者在虛擬星巴克與朋友見面。臉書本周早些時候宣布，它將在歐洲雇傭1萬名員工來創(chuàng)建這個虛擬空間。

扎克伯格認為AR眼鏡(虛擬增強現(xiàn)實眼鏡，由谷歌公司率先提出概念研發(fā))最終會像智能手機一樣無處不在。7月份的時候，他告訴The Verge，在接下來的幾年里，“我們將逐步地從人們印象中一家社交媒體公司轉(zhuǎn)變?yōu)橐患襇etaverse公司。”

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