國家網信辦網絡綜合治理局局長張擁軍8日表示，“飯圈”亂象是當前網絡上比較突出的問題，今年的“清朗”系列專項行動將整治“飯圈”亂象列為治理重點。這樣的“重拳出擊”能改變已經畸形多年的“飯圈”生態(tài)嗎?

一些輿論認為，粉絲的價值觀出了問題，他們需要端正追星的心態(tài)。這當然是治理“飯圈”亂象的一個方面。同時，我們還應充分發(fā)揮現有法律法規(guī)的作用，從“飯圈”亂象所涉及的全產業(yè)利益鏈條的各個環(huán)節(jié)入手，實現市場經營秩序的有效監(jiān)督和規(guī)范。

上世紀八九十年代乃至新世紀初的追星，最多就是倒賣明星演唱會的高價門票，以及個人簽名等明星周邊物品。而當代粉絲偶像文娛工業(yè)已經發(fā)展到粉絲群體大范圍集資應援的新階段，這也是新的明星制度和明星文化。當下，集資應援為愛豆打CALL備受關注、也飽受爭議的行為是聯合商家，以打榜為名，行銷售之實，銷售的是什么并不重要，所售物品承載的打榜助力值才是被粉絲看重的。

在這些集資應援活動中，哪些人和群體是受益方?顯然，明星、文化娛樂經紀公司和平臺方等合謀了一場場針對粉絲定向收割的“陽謀”，并由此豢養(yǎng)著這一產業(yè)鏈條上的各個利益相關方。

從小往大說，有關商家是粉絲集資應援行為的直接受益方。一個綜藝節(jié)目通常至少有5至7名備受關注的藝人，每位藝人背后的集資應援規(guī)模大多以千萬計。這樣一來，一個綜藝節(jié)目就會涉及上億規(guī)模的密集市場交易行為，卻大都沒有受到工商、稅務等維持市場秩序的相關部門的有效監(jiān)管，一直處于事實上的灰色地帶。

同樣，一些文化娛樂經紀公司也沒有得到有效監(jiān)管。在傳統(tǒng)的明星制度、明星文化下，對藝人的相關經營活動有著相對明確的要求和約束，所以例如從范冰冰到鄭爽的天價片酬問題，一經發(fā)現就會受到相關法律法規(guī)的追懲。然而，當代粉絲偶像文娛工業(yè)卻尚沒有能夠起到有效監(jiān)督和規(guī)范作用的相應法律法規(guī)，傳統(tǒng)的分業(yè)管理模式在相當程度上名存實亡。所以，一些文化娛樂經紀公司由此而興風作浪，為了自身的經濟利益，在藝人選擇等最關鍵問題上不作為，在源頭上就出現原則性問題。而且，播出相關綜藝節(jié)目的平臺方，一方面逃避應盡的審核、監(jiān)管責任，另一方面卻從中大肆牟利，這顯然至少需要在法律法規(guī)和職能監(jiān)管層面予以明確約束。

治理“飯圈”亂象，已是刻不容緩。值得我們充分憂慮的是，移動互聯網時代的粉絲經濟，早已超越傳統(tǒng)明星制度、明星文化下的演藝活動的范疇，出現了包括粉絲集資應援在內的新的明星制度、明星文化下的新型文娛消費現象，這就使遵循傳統(tǒng)分業(yè)管理原則的相關政府機構在監(jiān)管和執(zhí)法上很難做到有的放矢和精準施政。這正是集聚在移動互聯網所帶來的媒介迭代效應下的，以粉絲經濟及其背后的當代粉絲偶像文娛工業(yè)為表征的諸多新的文娛現象的具體生動體現，顯然這也對當下及可預見未來的文化治理、互聯網治理乃至社會治理都提出了新的時代挑戰(zhàn)。

關鍵詞： 畸形飯圈生態(tài) 經營秩序