最近,一粒片仔癀售價達千元的話題登上微博熱搜。
在國內多個城市,片仔癀出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。而在線上,原價590元一粒的片仔癀也是一藥難求,賣家售價高達1000多元。有網友將片仔癀與茅臺相比,稱它是“藥中茅臺”。
小小一粒藥為何賣出天價?片仔癀公司如何應對?片仔癀在武漢的銷售情況如何?極目新聞記者就此進行了探訪。
片仔癀體驗館內售賣的片仔癀
曾多次調價,被炒至上千元一粒
漳州片仔癀,與云南白藥類似,生產處方、工藝均被國家中藥管理局和國家保密局列為國家絕密。
據(jù)介紹,片仔癀的主要成分為天然麝香、天然牛黃、蛇膽、三七,具有清熱解毒、涼血化瘀、消腫止痛的顯著功效。因為含有天然麝香、天然牛黃等名貴中藥,3克一粒的片仔癀,本身售價就不便宜,有人將它與茅臺比較,稱為“藥中茅臺”。
極目新聞記者注意到。片仔癀多年來在不斷提價。2005年3月以來,片仔癀已經16次調價。2003年,片仔癀一粒售價為125元。2020年1月是片仔癀最近一次調價的時間,已經上漲到了590元一粒。
不過,目前在市面上,按590元原價出售的片仔癀比較難尋。國內多地媒體報道,當?shù)仄旭ンw驗館的藥已經賣斷貨,二手賣家將價格炒至上千元。在各電商網站,賣家出售的一粒裝片仔癀也是一千多元,有網友感嘆,這藥比黃金還貴。
廈門片仔癀博物館
武漢門店未漲價,5天內限購一粒
極目新聞記者注意到,片仔癀大藥房旗艦店售賣的片仔癀為3g每粒,雖然售價為590元,但顯示已經售罄下架。
極目新聞記者來到武漢后湖一家片仔癀體驗館,柜臺內有一粒裝片仔癀的現(xiàn)貨。館內工作人員稱,他們的售價仍然是規(guī)定的590元一粒,市民需要憑處方和身份證才能購買,而且一個人5天內只能購買一粒。
武漢片仔癀體驗館
該工作人員還稱,外面一粒藥都炒到了上千元,這是惡意炒作,目前店內貨源充足,有需要的市民隨時來,都能買到的。
公司稱生產正常,將拓展銷售渠道
片仔癀被搶購的同時,公司股價也在不斷上漲。截至6月25日收盤,片仔癀收盤價為446.9元/股,對應總市值為2696億元。此前,2020年6月24日,片仔癀收盤價為167元/股,總市值997億元。一年時間,片仔癀總市值增長了1699億元。
但近日片仔癀被熱炒,并出現(xiàn)斷貨,引來網友質疑。人民網也評論稱,藥品是用來治病的,不是用來炒作的。”
有網友在網絡平臺詢問片仔癀公司,稱自己每月定期買片仔癀,但是近期到體驗館限購買2粒,4月預訂了10粒,到現(xiàn)在都沒貨,不知片仔癀是否缺貨?
6月25日,片仔癀公司回應表示,目前公司生產經營均屬于正常狀態(tài)。針對近期市場情況,該公司采取一系列措施,堅決維護市場秩序:一是穩(wěn)定供應量,公司做好產品生產和供應,加大對自營渠道和主流連鎖藥店渠道的供應量,努力緩解市場供需矛盾;二是拓展銷售渠道,已開啟天貓旗艦藥房片仔癀的線上銷售,加速布局京東旗艦店;三是增加與片仔癀錠劑同質同效的片仔癀膠囊劑型供應,以滿足消費者多元化需求。
多個原因導致價格上漲,專家建議控制原料供給
中南財經政法大學營銷管理系主任、新媒體營銷研究中心研究員杜鵬副教授認為,片仔癀價格上漲也許不能稱其為“炒作”,而更適合的稱謂是“操作”。片仔癀的稀缺性是其價格上漲的重要原因,片仔癀處方及工藝為國家秘密,由于其配方獨特、作用機理突出的特點,功效較類似產品有明顯優(yōu)勢。同時,片仔癀的主要原料成本上揚、黃牛的囤積和炒作,根深蒂固的品牌認知和強大的品牌資產,均支撐了其高價格。
面對市場上千元一粒的片仔癀,已經超過了不少患者的承受能力,杜鵬建議,穩(wěn)定藥品價格,需要國家政策層面宏觀調控,用上法律法規(guī)的組合拳;生產企業(yè)研究技術升級,不影響藥效的情況下,人工部分替代天然成分。
雖然片仔癀現(xiàn)在處于高價,但杜鵬認為,片仔癀公司需要控制原料供給并保持其穩(wěn)定性,沒有任何企業(yè)能夠進行永久的壟斷,需要居安思危、技術創(chuàng)新,才能塑造強大的品牌資產。
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