10月24日,名為“玲娜貝兒網購翻車實錄”話題登上熱搜。小狐貍玲娜貝兒是迪士尼樂園達菲家族最新成員,9月29日在上海迪士尼度假區(qū)全球首發(fā)亮相即引發(fā)瘋搶。不少網友表示需排隊7小時才能買上。而在這波搶購浪潮中,盜版商也趁機大撈一筆,紛紛謊稱正版并大肆銷售。(10月25日《新京報》)
據媒體報道,一些電商平臺上仍有大量玲娜貝兒仿品銷售,涉及玩偶、抱枕、貼紙、鑰匙鏈、發(fā)卡等不同種類,品類甚至超出正版,其價格則在十余元至上百元不等。消費者表示,這些店鋪使用的展示圖片都與官方一致,如果不是收到快遞看到實物,根本分不清是正品還是仿品。這不經讓我們想起了北京環(huán)球影城的“威震天”在亮相之后也迅速被“山寨”。為何盜版頻頻出現,接連不斷?
正如《新京報》所說:“近年來,制作盜版文創(chuàng)衍生品已形成一條完整的灰色產業(yè)鏈。繞不開的問題是知識產權。”以玲娜貝兒為例,她除了自身的商業(yè)使用價值外,她還是以米老鼠的朋友達菲這個IP為核心而衍生出的人物形象,這便是她另一層面的內在價值。知識其實為一種稀缺資源,與土地、礦產等其他稀缺資源一樣,其價值來源于對這種資源使用的環(huán)境與方法。但是知識與其他稀缺資源最大的不同點在于,土地、礦產等資源是難以復制的,知識的復制卻隨著技術進步而越來越容易。因此,盜版也越來越頻繁地出現在大眾的視線之中。
對知識產權的保護是工業(yè)革命以來人類文明進步的一大成果。19世紀之后各國科學技術迅猛發(fā)展,文學藝術市場空前繁榮,知識產權保護體系起到了不可或缺的作用,由此可見保護知識版權的重要性。而當下盜版泛濫,盜版意識深入骨髓,最緊要的就是杜絕盜版,加強專利保護。
企業(yè)方面,可以從專利申請、商標注冊、著作權多方面,多角度進行確權,同時加大對IP及IP衍生品的保護。在保護知識產權的同時,還可以加大IP衍生品的產量。這次盜版玲娜貝兒“滿天飛”的原因之一,便是許多消費者沒有正品的購買途徑,不得不選擇購買盜版。擴大產量不僅可以一定程度上解決盜版問題,還可以防止嚴重的溢價問題。
監(jiān)管方面,要抓住典型,嚴格處理,起到警示作用。同時要支持維權者,給予維權者一定的幫助。許多盜版問題的出現就是因為維權成本過高,“舉步維艱”;而侵權者成本低,“信手拈來”。再者,還可以制定獎勵舉報侵權的機制以鼓勵產權所有人維權。嚴格的監(jiān)管機制和支持維權相結合,必定盜版無處可逃。
關鍵詞: 玲娜貝兒 正版文創(chuàng) 版權保護 知識產權
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