“雙11”來了，本就熱鬧的明星直播間更加喧囂，根據(jù)淘寶明星直播表，從10月20日到11月11日，幾乎每天都有名氣不小的明星直播，有網(wǎng)友表示“陣容快趕上跨年晚會了”。明星們紛紛走進直播間，用高昂的精氣神，微微沙啞的聲音高喊著“家人們”“姐妹們”，娛樂圈儼然變成了“帶貨圈”。

近年來，乘著直播電商的風口，的確有不少明星成功轉型，通過直播帶貨取得了事業(yè)的第二春，如林依輪、吉杰、胡可、葉一茜、李湘、李靜等。盡管一直有觀眾認為明星此舉是“自降身份”，但更多網(wǎng)友持理解態(tài)度，只要不是賣假貨，認真選品服務大眾，就不必嘲諷明星直播帶貨，畢竟明星帶貨有獨特的優(yōu)勢。

不過，部分明星的美好濾鏡卻在直播間碎了一地，虛假宣傳、價格誤導等話術張口就來。相聲演員、喜劇導演韓兆最近就“翻車”了。據(jù)京津冀消費維權聯(lián)盟官方10月30日發(fā)布調(diào)查，韓兆在直播間中聲稱，某款酒水在“某東”六瓶賣1429元，但在他的直播間只要298元。京津冀消費維權聯(lián)盟調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這款酒的成本價格大概是40多元一瓶，有經(jīng)銷商故意在京東上掛虛高價格，以此配合其低價推銷的戲碼。

因直播帶貨陷入爭議的明星還有出演《愛情公寓》走紅的演員李金銘，在她的直播間中，原價6000多元的某奢侈品腰包只賣399元。李金銘在直播時表示，這是后臺運營出錯了，她自己補貼600多萬元，就當給粉絲的福利。曾出演《魔幻手機》的舒暢，也因為聲稱讓粉絲兩位數(shù)就能買到大幾千的金飾而受到質疑。

直播帶貨是一把雙刃劍，雖能帶來名氣的迅速變現(xiàn)，但若產(chǎn)品質次價高，對于明星積累的觀眾緣則是一種傷害。即便是“老藝術家”，也可能會光環(huán)蕩然無存。今年上半年，網(wǎng)絡曾流行熱詞“潘嘎之交”，指潘長江在直播中對涉嫌違規(guī)賣酒炒作的謝孟偉進行勸說，稱網(wǎng)絡帶貨水很深，“你把握不住”，后來潘長江自己卻抵不住誘惑也開始帶貨賣酒。潘長江曾稱，價值百萬元的“鑲鉆酒”在他直播間只賣兩萬元，前后不一的做法，遭到網(wǎng)友調(diào)侃“晚節(jié)不保”。

部分明星選擇做直播帶貨無可厚非，但要想做好，需要投入大量的精力，才能對消費者負責。作為公眾人物，明星有義務做好對產(chǎn)品的甄別，不能一邊攫取粉絲流量的紅利，一邊又在產(chǎn)品出現(xiàn)問題后撇清關系。目前，直播電子商務行業(yè)法律法規(guī)正在完善中，未來明星在直播中推薦產(chǎn)品時的法律責任將進一步厘清。誠信是立身之本，若一心賺快錢砸了口碑，就算有明星身份也會被消費者拋棄，更逃不過法律的懲治。

雖然直播帶貨很誘人，但這個行業(yè)終歸無法讓所有明星都分一杯羹，當潮水退去以后，也許有的人耗盡了觀眾的信任，也丟失了在以往作品中建立起的美好形象。無論風口多么喧囂，還是要保留一些定力，想好本心再出發(fā)。

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