近期，香水品類(lèi)正式升級(jí)成為天貓一級(jí)行業(yè)。在疫情下，消費(fèi)者對(duì)香水的興趣明顯迅速增大，尤其是香氛實(shí)驗(yàn)室、香氛集合店等新穎線(xiàn)下空間為香水體驗(yàn)而生，成為香水經(jīng)濟(jì)的重要助推力。

“香水經(jīng)濟(jì)”在疫情后井噴

從“閱讀香”“侍寢香”到“斬男香”，香水的使用場(chǎng)景正在不斷延展。悄然間，氣味牽動(dòng)記憶、撩撥情緒，成為當(dāng)下眾人的心頭好。《2020年中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書(shū)》顯示，中國(guó)香水消費(fèi)客單價(jià)約為400-800元，購(gòu)買(mǎi)力遠(yuǎn)高于其他國(guó)家。同時(shí)，79.8%的消費(fèi)者表示，喜歡產(chǎn)品的香味是其選擇該香水產(chǎn)品的原因。

“疫情的到來(lái)直接影響了人們的情緒，而香氣作為能夠直接影響人類(lèi)情緒的要素，一下子成了許多人緩解情緒問(wèn)題的首選。用香氣來(lái)讓心情一下子好起來(lái)，顯然既方便又經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。”天然護(hù)膚品研究專(zhuān)家孫言說(shuō)。

《2020年中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書(shū)》顯示，自2017年起，香水市場(chǎng)規(guī)模正在以超過(guò)25%的年平均增長(zhǎng)率高速成長(zhǎng)。全球香水市場(chǎng)規(guī)模約為3906億元人民幣，中國(guó)在其中占比僅為2.5%，中國(guó)的香水市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

品牌管理專(zhuān)家伍岱麟認(rèn)為，除了戴口罩的影響、新銳品牌的創(chuàng)新及推動(dòng)以外，“香水經(jīng)濟(jì)”在疫情后井噴，還因?yàn)橄闼袠I(yè)已進(jìn)入行業(yè)發(fā)展的快車(chē)道。早在疫情之前，香水已經(jīng)連續(xù)幾年是美妝類(lèi)高增長(zhǎng)的品類(lèi)。這也表現(xiàn)出90后95后的新銳消費(fèi)者，比上一代消費(fèi)者更注重個(gè)人整體魅力。

私人訂制香水200多元就可以實(shí)現(xiàn)

“我都是疊噴香水?；ㄏ銓?duì)我來(lái)說(shuō)比較無(wú)聊，冬天了，喜歡噴檀香味的香水，感覺(jué)比較厚重。”“我出門(mén)的時(shí)候，會(huì)看心情或者看去的地方選擇一款比較適合的香水。”

當(dāng)越來(lái)越多的人成為玩香愛(ài)好者，通過(guò)疊噴、場(chǎng)景搭配來(lái)選擇今日份氣味時(shí)，顧小蕊先行一步，選擇在香氛實(shí)驗(yàn)店里調(diào)制自己的專(zhuān)屬味道。

“不久前，我給自己調(diào)制了一款香，叫‘帕洛阿托’，前調(diào)用了胡椒和香檸檬，后調(diào)主要是雪松，整體是一種寧?kù)o的曠野的感覺(jué)，我想紀(jì)念和封存自己在加州交流的記憶。”顧小蕊興致勃勃地告訴記者，在調(diào)香店，不僅可以選擇自己喜歡的基調(diào)和香型比例，還可以在調(diào)香師的引導(dǎo)下參與整瓶香水的制作，最終可以給香水取名，體驗(yàn)感滿(mǎn)滿(mǎn)。同時(shí)，私人訂制香水的價(jià)格也不貴，200多元就可以實(shí)現(xiàn)。此外，消費(fèi)者也可以嘗試訂制香薰蠟燭、無(wú)火香薰、芳香噴霧、永生香花等，配出獨(dú)屬于自己的味道。

這背后，除了傳統(tǒng)的線(xiàn)下香水旗艦店，香水快閃店、小眾香水買(mǎi)手店、香氛實(shí)驗(yàn)室、香氛集合店等越來(lái)越多新穎的線(xiàn)下空間為體驗(yàn)誕生，并成為美妝行業(yè)的新興風(fēng)口。

“香水的核心吸引力是香水的藝術(shù)性、創(chuàng)造性和靈魂。”品牌管理專(zhuān)家伍岱麟表示，香水以無(wú)形的味道，通過(guò)刺激人的嗅覺(jué)產(chǎn)生情緒變化和感覺(jué)。正因如此，喜歡嘗新、擁抱個(gè)性的年輕消費(fèi)者們，來(lái)到線(xiàn)下空間，用氣味制造私人標(biāo)簽，或者銘刻時(shí)光記憶。

有香水界觀(guān)察人士表示，這個(gè)賽道主打的用戶(hù)群普遍偏重個(gè)性且對(duì)精神追求較高，高客單且感性成為了香氛賽道的用戶(hù)標(biāo)簽。作為美妝垂直行業(yè)之一，這條賽道的廝殺也才剛剛開(kāi)始。

關(guān)鍵詞： 香水經(jīng)濟(jì) 私人訂制香水 玩香愛(ài)好者 香氛調(diào)制