近日，多地集中開(kāi)展2022年春節(jié)期間打假專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，對(duì)較為暢銷(xiāo)的“電商特供”等暢銷(xiāo)品加強(qiáng)監(jiān)督抽檢。在投訴平臺(tái)搜索“電商特供”“電商專(zhuān)供”，便會(huì)發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題層出不窮：從直播間買(mǎi)入的皮鞋易開(kāi)膠、鞋底易開(kāi)裂;在線上自營(yíng)店訂購(gòu)的嬰兒紙尿褲透氣性差，導(dǎo)致孩子起皮疹;官方網(wǎng)店的襯衫材質(zhì)薄、不耐穿……

所謂電商特供產(chǎn)品，是指為電子商務(wù)量身打造、在線上網(wǎng)店銷(xiāo)售的商品。隨著線上線下融為一體的新零售模式逐漸普及，一些電商平臺(tái)或網(wǎng)店會(huì)與廠家合作，訂制一些特定型號(hào)的商品，只供網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)，保證線上購(gòu)物的渠道暢通。

對(duì)于同時(shí)開(kāi)展線上和線下銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的品牌，電商特供產(chǎn)品一方面有助于保持價(jià)格體系穩(wěn)定、維護(hù)線上線下渠道的生態(tài)平衡，另一方面滿(mǎn)足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)人群的多元和個(gè)性化需求，是一舉多得的好事。然而，不容忽視的是，“電商特供”“電商專(zhuān)供”的質(zhì)量問(wèn)題也層出不窮，使得一些電商特供產(chǎn)品失去原有優(yōu)勢(shì)，與質(zhì)量低劣畫(huà)上等號(hào)，成了高品質(zhì)商品的“縮水版”。

據(jù)相關(guān)人士介紹，“電商特供”在服裝、電器、鞋帽、箱包等品類(lèi)中較多，主要存在同款不同質(zhì)、同牌不同質(zhì)和盜用品牌3種情形。所謂同款不同質(zhì)，就是線上產(chǎn)品外觀編碼與實(shí)體店商品完全相同，線上線下所售為同一型號(hào)，但質(zhì)量卻明顯不同，此類(lèi)行為顯然是對(duì)消費(fèi)者知情權(quán)的侵犯。同牌不同質(zhì)指產(chǎn)品品牌與實(shí)體店商品相同，但質(zhì)量不同，如果電商特供產(chǎn)品與線下商品同牌不同質(zhì)，但在宣傳上謊稱(chēng)與其一致，則構(gòu)成消費(fèi)欺詐，應(yīng)承擔(dān)懲罰性賠償?shù)呢?zé)任。而對(duì)于盜用品牌的電商專(zhuān)供產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，若無(wú)品牌授權(quán)，則違反了產(chǎn)品質(zhì)量法、商標(biāo)法等。

部分電商專(zhuān)供產(chǎn)品遭人詬病，主要集中在質(zhì)量不達(dá)標(biāo)和虛假宣傳兩方面，這不僅涉及法律問(wèn)題，而且會(huì)對(duì)品牌自身口碑造成負(fù)面影響。

根據(jù)電子商務(wù)法規(guī)定，電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)全面、真實(shí)、準(zhǔn)確、及時(shí)地披露商品或者服務(wù)信息，保障消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。因此，對(duì)于與線下產(chǎn)品同牌不同質(zhì)的電商專(zhuān)供產(chǎn)品，首先要符合產(chǎn)品質(zhì)量要求;其次，在宣傳時(shí)應(yīng)如實(shí)告知兩類(lèi)產(chǎn)品在原料、配置、服務(wù)等方面的差異。

電商特供產(chǎn)品要價(jià)廉，也要物美，絕不能“玩水”。2022年春節(jié)就在眼前。各地市場(chǎng)監(jiān)管等相關(guān)部門(mén)必須充分履行職責(zé)，對(duì)“電商特供”等暢銷(xiāo)品質(zhì)量進(jìn)行治理、抽檢，依法嚴(yán)厲打擊電商平臺(tái)虛假宣傳、質(zhì)量不達(dá)標(biāo)等違法行為，督促電商平臺(tái)積極自查，推動(dòng)行業(yè)日趨規(guī)范。從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，電商平臺(tái)和品牌需要把“電商特供”改為“消費(fèi)者特供”，也就是說(shuō)，用戶(hù)提出需求，品牌商“按需生產(chǎn)”，將需求規(guī)模前置，塑造新的品牌形象。品牌靠產(chǎn)品質(zhì)量說(shuō)話(huà)，商品以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，這才是用戶(hù)需要的“電商特供”。

關(guān)鍵詞： 電商特供 低價(jià)低質(zhì) 行業(yè)監(jiān)管 消費(fèi)欺詐