兒童口紅、兒童眼影、兒童指甲油……時下，不少兒童彩妝產(chǎn)品愈來愈受到年輕父母和孩子的追捧。步入“顏值經(jīng)濟”時代，化妝品受眾正呈現(xiàn)低齡化趨勢。有統(tǒng)計顯示，我國每年至少有5000萬兒童使用化妝品，2020年我國兒童彩妝消費同比增長300%。(2月26日文匯報)

生活條件好了，精神需求豐富了，兒童適當化妝，也不是壞事。問題是，如果化妝過度，就危害多多了。兒童皮膚角質(zhì)層比成人薄，更敏感。而彩妝中的著色劑、粉質(zhì)原料、香精、防腐劑等成分，會刺激兒童嬌嫩皮膚，長期使用容易產(chǎn)生過敏等不良反應，化妝品對孩子的皮膚會有諸多危害，不利于孩子的健康成長。而且，長此以往，還會危害兒童健康的審美觀，讓他們陷入“容貌焦慮”。

為何“顏值經(jīng)濟”如火如荼，甚至導致低齡化?一是父母原因，當90后成為父母后，他們樂于將社交和娛樂等元素滲透到消費行為中，“拍照好看”“點贊量高”是不少樂意“曬娃”的父母為孩子選購相關(guān)彩妝產(chǎn)品的重要原因。二是商家蠱惑，社交網(wǎng)站經(jīng)常出現(xiàn)，自然清新的“寫真妝”、仙氣飄飄的“舞臺妝”、還有專門針對兒童的創(chuàng)意油畫妝……不同的妝容適用于不同場合，引得不少年輕父母頻頻留言咨詢、甚至詢價，實際上，這也是商家的營銷策略。三是社會風尚原因，隨著童裝產(chǎn)業(yè)、時尚產(chǎn)業(yè)的興起，兒童的娛樂生活愈發(fā)豐富，兒童表演、走秀等才藝類活動層出不窮，這些都為兒童彩妝市場的發(fā)展提供了眾多消費場景和消費驅(qū)動，形成引領(lǐng)效應。

“顏值經(jīng)濟”低齡化趨勢是對“容貌”過度追求的產(chǎn)物，應該引起警惕。為此，必須做好三個方面的工作。首先，加大制度法規(guī)建設(shè)，面對當前的兒童化妝市場，制度法規(guī)必須與時俱進，制定針對性制度法規(guī)，進行嚴格規(guī)范，提高門檻，防止泛濫。孩子是稚嫩的，更需要精心呵護。其次，加大對年輕父母的教育，幫助他們正確教育孩子，幫助孩子順利度過成長中的敏感期，從關(guān)注外在美到注重內(nèi)涵美，防范孩子產(chǎn)生容貌焦慮，防范化妝品傷害孩子健康成長;第三，加大監(jiān)管力度。比如，在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，有的兒童彩妝打著兒童彩妝玩具的旗號，并不包含全成分標識，質(zhì)量難以得到保證，對此，必須堅決給與取締，要公示并重罰，讓父母明白，給相關(guān)生產(chǎn)廠家震懾。

愛美之心，人皆有之。不分男女，不分年齡。關(guān)鍵是要樹立正確的審美觀，懂得健康的審美標準。在美麗經(jīng)濟風行時代，我們更需要加大兒童美育力度。只有美育關(guān)口前移化，讓孩子從小接受豐盈的美育滋養(yǎng)，方能讓孩子告別“長得好看才會被人喜歡”“長得好看人生才會幸福”“長得不好看，會被人瞧不起”等偏激認識，方能讓“顏值經(jīng)濟”告別低齡化，走上正道。

關(guān)鍵詞： 容貌焦慮低齡化 顏值經(jīng)濟低齡化 兒童化妝品 培育健康審美觀