近日，上海市市場監(jiān)管局公布了“2022年第二批虛假違法廣告典型案例”，上海沐良誠口腔因發(fā)布未經廣告審查的內容，且無事實依據，被罰款35.4萬元。目前，該企業(yè)相關虛假內容已經修改。(3月8日 澎湃新聞)

“眼球經濟”之下，越來越多的企業(yè)為了吸引消費者的注意，選擇加入廣告“車隊”。但部分企業(yè)由于缺少干貨，只會乘隙而入，因此時而掉隊、時而翻車。

“低脂無糖無添加”“九院博碩專家領銜十年診療醫(yī)師團隊”……這些廣告看似讓人神搖目奪，實則不經深扒。糖分遠遠超標，何來無糖之說?拿零風險博關注，現實風險是否能夠真的一一規(guī)避?私自為醫(yī)生扣上專家的帽子，把事實置于何地?可以看出，這些虛假廣告擅于運用惹人注目的字眼，以傳遞虛假、引人誤解的信息，從而誤導消費者。

不過，此類廣告可以在消費者面前勉強蒙混過關，卻無法與法律硬碰硬，翻車現象屢見不鮮。針對虛假廣告泛濫成災，我國對其進行了清晰的定義，并明確表示“不得使用國家級、最高級最佳等用語”。除此之外，相關部門還進一步加強了廣告監(jiān)管執(zhí)法工作。即使如此，仍有部分企業(yè)避重就輕，運用“新手預期”“免費”“連續(xù)9年人氣領先”等含混不清的詞組打“擦邊球”，不停地在法律的邊緣反復試探，屢禁不止。

可見，要使一再翻車的虛假廣告步入正軌，只靠法律約束遠遠不夠，還需要多方面的努力。

一方面，廣告商們應擺正車頭，方向對了，走的路才不會錯。廣告主只想著用華麗的車頭征服市場，賺足了噱頭，卻讓車尾擺爛，不曾想過在誤導消費者的同時也為自身帶來了風險，兩敗俱傷。因此，作為廣告的發(fā)出者，廣告主應該注意避免容易讓消費者誤會的廣告詞，準確、清楚地告知商品的相關信息，保證信息的可靠性，做到真誠，回饋才會真實。與此同時，作為廣大消費者的我們，應該學會辨別廣告信息的真?zhèn)危灰つ肯嘈艔V告宣傳語中的絕對性表述，天上不可能無緣無故掉餡餅，若發(fā)現虛假廣告，要及時向有關部門反映。

關鍵詞： 第二批虛假廣告典型案例 監(jiān)管政策補漏洞 虛假廣告風險 廣告審查規(guī)定