時(shí)隔一年，愛(ài)奇藝（IQ.US）會(huì)員再次漲價(jià)，最低價(jià)格為25元。紅星資本局發(fā)現(xiàn)，愛(ài)奇藝不含電視端的黃金會(huì)員漲價(jià)后，各套餐價(jià)已追平優(yōu)酷、騰訊。

近年來(lái)，會(huì)員漲價(jià)已成為各長(zhǎng)視頻平臺(tái)的常態(tài)化操作。每隔一段時(shí)間，就會(huì)傳出某個(gè)視頻平臺(tái)漲價(jià)的消息。這類消息也無(wú)一例外引發(fā)網(wǎng)友的熱議與不滿。

對(duì)于此次漲價(jià)，愛(ài)奇藝的回應(yīng)是“將會(huì)繼續(xù)加大優(yōu)秀作品的投資，讓優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者有所回報(bào)，讓產(chǎn)業(yè)生態(tài)更健康。”那么，愛(ài)奇藝等長(zhǎng)視頻平臺(tái)在今后的內(nèi)容供給質(zhì)量，是否值得用戶繼續(xù)為其漲價(jià)買單？

(資料圖片)

↑愛(ài)奇藝會(huì)員漲價(jià)通知

三次漲價(jià)后，會(huì)員最低價(jià)從15元到25元

近日，愛(ài)奇藝通過(guò)站內(nèi)信宣布，于12月16日0時(shí)起對(duì)愛(ài)奇藝黃金VIP會(huì)員及星鉆VIP會(huì)員訂閱價(jià)格進(jìn)行更新。調(diào)整后黃金VIP會(huì)員連續(xù)包月、連續(xù)包季、連續(xù)包年分別為25元、68元、238元，黃金VIP會(huì)員年卡為258元；星鉆VIP會(huì)員連續(xù)包月、連續(xù)包年分別為45元、428元，星鉆VIP會(huì)員年卡為448元。

愛(ài)奇藝會(huì)員已連續(xù)三年漲價(jià)，黃金VIP連續(xù)包月價(jià)格從15元/月漲至25元/月。此前兩次漲價(jià)分別是在2020年11月、2021年12月。紅星資本局發(fā)現(xiàn)，愛(ài)奇藝會(huì)員去年漲價(jià)，也是定在12月16日0時(shí)。

和此前價(jià)格相比，愛(ài)奇藝黃金VIP連續(xù)包月、包季、包年價(jià)格分別上漲了3元、5元和20元。星鉆VIP連續(xù)包月、包年價(jià)格分別上漲了5元、30元。

近年來(lái)，會(huì)員漲價(jià)已成為各長(zhǎng)視頻平臺(tái)的常態(tài)化操作。今年4月，騰訊視頻宣布二次漲價(jià)，其后優(yōu)酷、芒果TV也相繼調(diào)整了會(huì)員價(jià)格。

對(duì)比愛(ài)優(yōu)騰這三家長(zhǎng)視頻平臺(tái)的會(huì)員價(jià)，紅星資本局發(fā)現(xiàn)，在不含電視端會(huì)員中，愛(ài)優(yōu)騰的六大套餐價(jià)已是同等價(jià)位；在含電視端會(huì)員中，愛(ài)奇藝季卡128元，略低于騰訊、優(yōu)酷季卡148元。

↑長(zhǎng)視頻行業(yè)三大龍頭：愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻 圖據(jù)IC Photo

漲價(jià)是否會(huì)引發(fā)會(huì)員數(shù)量流失？

愛(ài)奇藝會(huì)員去年11月漲價(jià)后，紅星資本局發(fā)現(xiàn)，2021年第四季度愛(ài)奇藝總訂閱會(huì)員的日均人數(shù)為9700萬(wàn)，而上一年同期為1.027億，2021年第三季度為1.047億。

但與此同時(shí)，愛(ài)奇藝第四季度會(huì)員收入為41億元，同比增長(zhǎng)7%，每會(huì)員（ARM）月平均收入為14.16元，而2020年同期為12.45元，2021年第三季度為人民幣13.65元，同比環(huán)比均有增加。

而從愛(ài)奇藝2022年三季度財(cái)報(bào)看，會(huì)員數(shù)量已恢復(fù)到億級(jí)，愛(ài)奇藝季度日均訂閱會(huì)員數(shù)達(dá)1.002億。

另?yè)?jù)騰訊控股（00700.HK）2022年三季度財(cái)報(bào)顯示，截至三季度末，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員總數(shù)為1.20億，同比減少900萬(wàn)，環(huán)比減少200萬(wàn)。對(duì)于付費(fèi)會(huì)員數(shù)下降，騰訊方面回應(yīng)是由于內(nèi)容排播延后所致，同時(shí)雖然用戶下滑，但“得益于會(huì)員價(jià)格調(diào)整的積極舉措，ARPU（每用戶平均收入）有所提升”。

“目前從財(cái)報(bào)給出的數(shù)據(jù)看，只要一直持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不會(huì)出現(xiàn)大幅流失。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士告訴紅星資本局，即便有小部分流失，由于會(huì)員價(jià)格上漲，會(huì)員收入總體還是增多的。

艾媒咨詢首席分析師張毅認(rèn)為，“短期內(nèi)也許會(huì)流失，但用戶淡忘較快，長(zhǎng)期看來(lái)變化不大。”盡管愛(ài)奇藝是最早提出漲價(jià)的平臺(tái)，但后期會(huì)員價(jià)格已被對(duì)手超過(guò)。“此次追平，對(duì)愛(ài)奇藝造成會(huì)員流失的傷害不會(huì)太大?！?/p>

↑愛(ài)奇藝熱劇，截圖來(lái)自愛(ài)奇藝客戶端

“持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品才是王道”

視頻平臺(tái)的用戶向來(lái)存在“人隨劇走”的現(xiàn)象。在會(huì)員價(jià)格幾乎零差距的情況下，更加凸顯優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性。

在用戶端，用戶對(duì)于愛(ài)奇藝內(nèi)容供給的看法也各執(zhí)一詞。

“先出好劇再漲啊，哪有先漲價(jià)再說(shuō)會(huì)出好劇的？”在有些網(wǎng)友看來(lái)，愛(ài)奇藝今年所推出的內(nèi)容“并不那么優(yōu)質(zhì)”。

不過(guò)，擁有愛(ài)優(yōu)騰三家長(zhǎng)視頻平臺(tái)的用戶張女士認(rèn)為，“即便愛(ài)奇藝會(huì)員價(jià)和騰訊一樣，也不會(huì)被勸退，因?yàn)楦饔星??！睈?ài)奇藝吸引張女士的主要是由米未傳媒出品的綜藝、迷霧劇場(chǎng)、有意思的小甜劇等；騰訊則有偏文化類的綜藝如《十三邀》《邊走邊唱》，以及《脫口秀大會(huì)》、動(dòng)漫。相較之下，她點(diǎn)進(jìn)優(yōu)酷的次數(shù)屈指可數(shù)，除非出現(xiàn)《山河令》這類爆品。

“之所以說(shuō)優(yōu)質(zhì)，主要從內(nèi)容的口碑、熱度兩個(gè)緯度去判斷。”上述業(yè)內(nèi)人士稱。

據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，愛(ài)奇藝劇集正片有效播放量達(dá)279億次，播放量居視頻平臺(tái)首位。第三季度正片有效播放霸屏榜TOP20中，愛(ài)奇藝占13部，其中6部獨(dú)播；自2018年推出內(nèi)容熱度值以來(lái)，愛(ài)奇藝共有7部破萬(wàn)劇集，其中有5部出現(xiàn)在今年，分別為《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日?！泛汀讹L(fēng)吹半夏》。

內(nèi)容制作的背后離不開(kāi)資金投入。愛(ài)奇藝2022年三季報(bào)顯示，今年前三季度愛(ài)奇藝在內(nèi)容制作上的投入成本達(dá)到126億元。

若對(duì)愛(ài)奇藝今年的內(nèi)容作品進(jìn)行分級(jí)，張毅認(rèn)為，“腰部和肩部的作品不少，但頭部作品不明顯，爆品幾乎沒(méi)有?！睆堃憧磥?lái)，在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下，“持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品才是王道。”

紅星新聞?dòng)浾?俞瑤 實(shí)習(xí)記者 盧月佳

編輯 官莉 王禾

關(guān)鍵詞： 騰訊視頻 的情況下