【資料圖】

昔日要靠海外代購哄搶的國外奶粉，如今卻紛紛敗走中國市場。12月14日，雅培中國發(fā)布業(yè)務調整公告，表示未來將更專注于不斷增長的醫(yī)學營養(yǎng)品業(yè)務，并逐步停止中國大陸市場的嬰幼兒和兒童營養(yǎng)產品的運營和銷售，包括菁摯，恩美力，親護，喜康寶，小安素等品牌。

雅培此次與中國大陸的奶粉市場告別，一定程度上與其近年嬰幼兒及兒童營養(yǎng)業(yè)務在華表現(xiàn)頹軟有關。據歐睿數(shù)據統(tǒng)計，按國內奶粉零售額計算，雅培在中國的市場份額已從2017年的5.4%下滑至目前的3.1%。此外，雅培先后被卷入香蘭素、克羅諾桿菌等一系列奶粉安全事件，在食品安全大于天的奶粉行業(yè)，這些負面新聞讓雅培走到了被中國市場拋棄的邊緣。

實際上，和雅培一樣在國內市場逐漸失去優(yōu)勢的洋奶粉品牌并不在少數(shù)。去年6月，美贊臣的大中華區(qū)嬰幼兒配方奶粉及營養(yǎng)品業(yè)務，被以22億美元的作價賣身給了春華資本集團；而以美素佳兒聞名“寶媽屆”的荷蘭知名乳企菲仕蘭則在今年下半年向伊利出售生產子母品牌嬰幼兒配方奶粉的沈陽秀水工廠。據悉，該生產基地為菲仕蘭在中國的唯一一家嬰幼兒奶粉工廠，負責生產“子母”系列產品。

2014年10月，菲仕蘭曾斥資7億元與輝山乳業(yè)成立合資公司，根據雙方達成的協(xié)議，菲仕蘭和輝山乳業(yè)將在中國生產、推廣和銷售嬰幼兒配方奶粉，合資公司由菲仕蘭方面負責生產、管理、銷售，輝山乳業(yè)負責提供原料；2016年，國產子母奶粉正式在合資公司投產并上市。但輝山乳業(yè)不久后爆發(fā)財務危機，2018年2月，荷蘭皇家菲仕蘭公司完成對輝山乳業(yè)合資公司的合資收購，子母奶粉成為皇家菲仕蘭公司全資品牌產品。但國產子母奶粉主打中低端，在國產奶粉稱霸的三四線城市的銷量并不理想，甚至大多數(shù)消費者都沒聽說過這個品牌。雖然與伊利的交易只涉及工廠，不涉及子母品牌，但子母奶粉國產版顯然已成為菲仕蘭的棄子。

而菲仕蘭另一大奶粉品牌美素佳兒，也在去年傳出了出售的消息，買家名單包括貝恩資本、凱雷集團、霸菱亞洲以及中國的伊利、蒙牛和君樂寶等投資機構和奶粉企業(yè)。雖然最終菲仕蘭收回了交易計劃，表示“美素佳兒依舊是菲仕蘭業(yè)務組合的重要部分”，但是美素佳兒也面臨與其他洋奶粉相同的困境。

據菲仕蘭全球發(fā)布2022年上半年財報顯示，上半年菲仕蘭中國業(yè)績穩(wěn)步增長，美素佳兒凈銷售額同比中雙位數(shù)增長，皇家美素佳兒凈銷售額同比增長37%。美素佳兒良好的業(yè)績成為菲仕蘭無法舍棄它的理由，但大環(huán)境下新生兒數(shù)量的下降和國產奶粉的崛起依然成為懸在美素佳兒頭上的達摩克利斯劍。

據國家統(tǒng)計局數(shù)據顯示，中國新生兒數(shù)量由2016年的1786萬人下降到2021年的1060萬人，5年間降幅超4成。另據民政部數(shù)據統(tǒng)計，2022年前三季度我國結婚登記人數(shù)進一步下滑為544.5萬對，比2021年同期下滑7.5%，也創(chuàng)下了2007年以來同期新低。這也意味著2023年的新生兒數(shù)量可能會更加“稀少”。

而從行業(yè)競爭角度，截至2021年國產奶粉市場占有率已經達到了60%，并且國產奶粉在進口奶粉曾經獨霸的高端市場中的存在感也越來越足。飛鶴奶粉董事長冷友斌甚至在參加一檔節(jié)目時表示：“折成公斤價來算，飛鶴奶粉是全世界最貴的！”這份自信似乎是主打高端的皇家美素佳兒也無法比擬。

低端子母受挫，高端美素佳兒強敵環(huán)繞，高不成低不就的情況下，菲仕蘭中國也許將會面臨跟雅培中國一樣的選擇。

關鍵詞： 輝山乳業(yè) 合資公司 中國市場