誰(shuí)是今年新世界首富？特斯拉的馬斯克還是亞馬遜的貝佐斯？

從上周二開(kāi)始世界首富的名字換成了一個(gè)法國(guó)人。他就是全世界最大的奢侈品公司法國(guó)路易威登集團(tuán)（LVMH）的董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官，現(xiàn)年73歲伯納德·阿爾諾。

路易威登集團(tuán)（LVMH）的董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官貝爾納·阿爾諾(Bernard Arnault)

(資料圖片)

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，這周二（12月13日）阿爾諾的個(gè)人財(cái)富總額超過(guò)了特斯拉首席執(zhí)行官馬斯克的1640億美元，這位法國(guó)老板目前身價(jià)是1710億美元。根據(jù)彭博社的億萬(wàn)富豪指數(shù)顯示，馬斯克今年的凈資產(chǎn)下降了1070億美元。阿爾諾的財(cái)富來(lái)源于他在路易威登的股份，雖然也有下降，但其降幅度有限。

這次的首富換人其實(shí)主要?dú)w因于特斯拉和路易威登的股票表現(xiàn)。事實(shí)證明，馬斯克收購(gòu)?fù)铺貨](méi)有給特斯拉的股價(jià)任何積極作用，今年特斯拉股價(jià)的跌幅已經(jīng)達(dá)到了54%。盡管如此，馬斯克的身價(jià)仍然穩(wěn)居世界第二，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)第三名的印度首富高塔姆·阿達(dá)尼（Gautam Adani）的1250億美元，和第四名的亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝佐斯（Jeff Bezos）的1160億美元。

而在美國(guó)和歐洲資本的助力下，主營(yíng)奢侈品的路易維登股價(jià)始終保持穩(wěn)定。在全球不斷飆升的通貨膨脹背景下，大部分中產(chǎn)階級(jí)以下的購(gòu)物者開(kāi)始改變了他們的消費(fèi)習(xí)慣，但奢侈品市場(chǎng)并沒(méi)有受到?jīng)_擊，截止今年12月，路易威登的市值為3624億歐元。

吃不飽的奢侈品 “貪吃蛇”

貝爾納·阿爾諾1949年出生于法國(guó)北部城市魯貝，1969年以?xún)?yōu)異成績(jī)畢業(yè)于名校巴黎綜合理工學(xué)院。之后的阿爾諾進(jìn)入了父親開(kāi)辦的家族企業(yè)工作，當(dāng)時(shí)公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)是建筑工程，幾年后，阿爾諾說(shuō)服父親轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)投資當(dāng)時(shí)新興的度假房產(chǎn)的買(mǎi)賣(mài)。1974年，阿爾諾被任命為公司的建筑經(jīng)理，3年后成為了董事長(zhǎng)，正式成為公司的新掌門(mén)。

阿爾諾事業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)在20世紀(jì)80年代出現(xiàn)，他買(mǎi)下了當(dāng)時(shí)經(jīng)營(yíng)不善的紡織公司——博薩克集團(tuán)（Boussac）。之后以此將自己的家族企業(yè)抵押，收購(gòu)了比自己規(guī)模大一倍的迪奧 (Dior)集團(tuán)。之后迪奧很快開(kāi)始盈利。路易威登酒店（LVMH）網(wǎng)站上的傳記稱(chēng)：迪奧的發(fā)展是整個(gè)路易威登集團(tuán)發(fā)展的基石。

1987年全球股市暴跌。貝爾納·阿爾諾乘勢(shì)收購(gòu)了酩悅·軒尼詩(shī)－路易·威登集團(tuán)(LVMH)的股份。當(dāng)時(shí)《紐約時(shí)報(bào)》把阿爾諾成為時(shí)尚界的巨星，年僅40歲創(chuàng)立路易威登（LVMH），成為了世界上最大的奢侈品帝國(guó)的總裁。2021年1月，路易威登以158億美元收購(gòu)了美國(guó)珠寶品牌蒂芙尼（Tiffany），這也成為了奢侈品行業(yè)史上最大的收購(gòu)。

有人形容路易威登的擴(kuò)張方式完全像一條貪吃蛇，過(guò)去三十年里，阿爾諾將路易威登打造成一個(gè)奢侈品巨頭，集團(tuán)擁有75個(gè)品牌，品類(lèi)覆蓋葡萄酒、烈酒、時(shí)尚、皮革制品、香水、化妝品、手表、珠寶、豪華旅行和酒店住宿。

LV成都太古匯旗艦店

阿爾諾的收購(gòu)方式在歐美也頗受批評(píng)，因?yàn)樗袝r(shí)候還會(huì)收購(gòu)一些相互競(jìng)爭(zhēng)的品牌。而在接受一次媒體采訪(fǎng)時(shí)，阿爾諾表示：“在90年代我就有一個(gè)奢侈集團(tuán)的想法，我記得有人告訴我，把這么多品牌組合在一起是沒(méi)有意義的。但在過(guò)去的10年里，我的每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在嘗試模仿這種并購(gòu)方式。”

然而這種并購(gòu)卻不是簡(jiǎn)單的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，在購(gòu)買(mǎi)一個(gè)品牌時(shí)，阿爾諾會(huì)計(jì)算出如何改進(jìn)它，以及它會(huì)填補(bǔ)哪些細(xì)分市場(chǎng)。例如在2011年他以52億美元收購(gòu)的寶格麗時(shí)就表示：當(dāng)時(shí)集團(tuán)在珠寶方面沒(méi)有什么突出的產(chǎn)品，而寶格麗是世界第二，我們也可以為他們提供最好的人才。當(dāng)時(shí)的路易威登已經(jīng)是世界第一，擁有更多的資源，而且因?yàn)槠髽I(yè)的多元化程度很高，在自收購(gòu)的一年時(shí)間里，寶格麗的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了兩倍，利潤(rùn)增長(zhǎng)了五倍。

擁抱數(shù)字化，但警惕元宇宙

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，阿爾諾一直保持開(kāi)放態(tài)度，他表示奢侈品行業(yè)也必須適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展。2015年，路易威登聘請(qǐng)?zhí)O果音樂(lè)公司的伊恩·羅杰斯（Ian Rogers）擔(dān)任首席數(shù)字官。2021年LV的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Gucci還推出了一款虛擬包，售價(jià)一度高達(dá)4500美元 ，行業(yè)已充分利用數(shù)字化競(jìng)爭(zhēng)。

然而就在年初的一次辦公會(huì)議上，伯納德·阿爾諾表示：元宇宙可能會(huì)成為奢侈品的商業(yè)機(jī)會(huì)，但必須警惕泡沫。對(duì)于全球商業(yè)世界一窩蜂的元宇宙的熱潮，阿爾諾說(shuō)，目前的路易威登專(zhuān)注于真實(shí)市場(chǎng)，而非虛擬市場(chǎng)。

對(duì)于元宇宙，阿爾諾在一次采訪(fǎng)中說(shuō)，潛在的投機(jī)泡沫與互聯(lián)網(wǎng)泡沫一樣，都沒(méi)有什么持久的商業(yè)價(jià)值。在互聯(lián)網(wǎng)誕生之初，出現(xiàn)了各種各樣的東西，然后泡沫破滅。

穩(wěn)定的盈利一直是路易威登值得驕傲的成績(jī)，在2021年，這家全球最大的奢侈品集團(tuán)年收入642億歐元（706.5億美元），比2020年增長(zhǎng)44%，比2019年增長(zhǎng)20%。

由于美國(guó)和亞洲市場(chǎng)對(duì)奢侈品，尤其是皮革制品在疫情的背景下有增無(wú)減，路易威登去年第四季度營(yíng)收增長(zhǎng)了22%，其時(shí)尚和皮革制品部門(mén)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了51%。雖然通貨膨脹增加了路易威登的部分生產(chǎn)成本，但因?yàn)樘岣吡闶蹆r(jià)格，路易威登的產(chǎn)品仍保持著不錯(cuò)的盈利水平。

對(duì)于路易威登的企業(yè)理念，阿爾諾一直強(qiáng)調(diào)，路易威登品牌，銷(xiāo)售的是“欲望”和“文化”，而不僅僅是手表、包或裙子。他們不僅是一家時(shí)裝公司，也是一家文化創(chuàng)意公司，在Z世代擁有非常重要的客戶(hù)群。

最低調(diào)的家族企業(yè)

即使成了世界首富，阿爾諾的名字對(duì)大部分普通人來(lái)說(shuō)還是陌生的，這源于這位首富相對(duì)低調(diào)的行事作風(fēng)。這位73歲的商人比馬斯克低調(diào)得多，而且他本人從不活躍于任何網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)。今年10月，阿爾諾告訴媒體他已經(jīng)賣(mài)掉了他的私人飛機(jī)，原因是他經(jīng)常乘坐客機(jī)。

路易威登集團(tuán)在歐洲除了專(zhuān)注了慈善事業(yè)之后，也將贊助重點(diǎn)放在藝術(shù)和文化上。近年來(lái)唯一高調(diào)操作是2019年捐贈(zèng)2億歐元用于幫助重建巴黎圣母院。

和從父親手里接手企業(yè)類(lèi)似。路易威登也是一家到底的家族企業(yè)，阿爾諾五個(gè)孩子中的三個(gè)在集團(tuán)內(nèi)任職。其中出生于1975年的大女兒德?tīng)柗颇取ぐ栔Z已經(jīng)是路易·威登集團(tuán)副總裁。2001年，德?tīng)柗颇蓉?fù)責(zé)開(kāi)發(fā)推廣迪奧香水的新品種，成功地為自己在集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)層贏得了聲望。之后她成為路易威登董事會(huì)中唯一的女成員。

貝爾納·阿爾諾和三個(gè)子女

阿爾諾的另一個(gè)兒子安托萬(wàn)·阿爾諾負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)路易威登（LVMH）旗下的意大利皮具品牌伯爾魯?shù)郏˙erluti），也是羊絨品牌諾悠翩雅（Loro Piana）的董事長(zhǎng)。95年出生的小兒子弗雷德里克·阿爾諾則擔(dān)任了泰格豪雅戰(zhàn)略與數(shù)字總監(jiān)。

由于完全是家族主導(dǎo)，路易文登內(nèi)部到底是怎么決策運(yùn)作的，一直是不少商業(yè)媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。在面對(duì)一家法國(guó)媒體的采訪(fǎng)時(shí)候，安托萬(wàn)·阿爾諾表示，父親阿爾諾是一個(gè)工作狂，他工作很多，但并不像一些人想象的那么嚴(yán)重，雖然很多人覺(jué)得作為一家公司的總裁他會(huì)大樓里整天看著帶數(shù)字的表格，但現(xiàn)實(shí)是他也有很多時(shí)間來(lái)陪家人。然而面對(duì)決策分歧時(shí)，他的三個(gè)子女還是 “通常傾向于同意他的意見(jiàn)”。

安托萬(wàn)還告訴記者，路易威登的內(nèi)部并不像傳統(tǒng)家族企業(yè)：“如果我真的同意阿爾諾的意見(jiàn)，我會(huì)告訴他。但如果我不同意，我也會(huì)毫不猶豫地告訴他。重要的是我們告訴他真相?！?/p>

已經(jīng)73歲的也難免遇到一個(gè)企業(yè)家常常遇到的問(wèn)題，就是選擇接班人。阿爾諾在接受CNBC的一次采訪(fǎng)中表示：“未來(lái)路易威登會(huì)選擇管理能力最強(qiáng)的人，并不是因?yàn)樗沁@個(gè)家庭的一員。但正如我所說(shuō)，整個(gè)團(tuán)隊(duì)是一個(gè)家庭，所以我們將在這個(gè)家庭中選擇誰(shuí)是最好的”。

就在阿爾諾進(jìn)入奢侈品行業(yè)之前，歐洲企業(yè)還在被美國(guó)資本圍獵。而現(xiàn)在，美國(guó)國(guó)寶級(jí)奢侈品品牌成了歐洲人的囊中物。

阿爾諾似乎永不滿(mǎn)足，他的奢侈品帝國(guó)版圖還在擴(kuò)張，還想收購(gòu)更多的品牌。畢竟在奢侈品行業(yè)最值錢(qián)是品牌。

參考資料

1、伯納德·阿爾諾：法國(guó)首富如何保持時(shí)尚，CNBC

2、新晉世界首富，一個(gè)野到要統(tǒng)治全球奢侈大牌的包工頭，華商韜略

3、LV帝國(guó)，撐不死的貪吃蛇，半佛仙人

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