文 | 姚蘭

(相關資料圖)

藝術，已經以各種形式融入人們的日常生活。消費升級大勢下，注入藝術要素，成了商業(yè)品牌和商業(yè)空間提升“溢價”的核心密碼。而以藝術展覽為代表的線下業(yè)態(tài)，在詮釋品牌精神乃至實施“城市更新”行動方面，發(fā)揮出了日益突出的作用。

36氪最近關注到的Fiu Gallery飛呦畫廊，創(chuàng)辦于2018年，隸屬于一家來自上海的復合型藝術活動策劃公司。公司以畫廊為載體，借助前沿數字技術的力量，在與藝術家和商業(yè)品牌合作呈現的一系列創(chuàng)意展覽中，探尋藝術與空間、時間的關系，希望達成營銷推廣目的的同時，拉近藝術與大眾的距離，進而滿足所在社區(qū)居民對于“附近”的精神需求。

從公司提供的服務內容看，一為展覽活動策劃類，包含藝術家展覽的策劃與執(zhí)行、品牌快閃展覽的策劃與執(zhí)行、虛實融合展覽活動的策劃以及線下畫廊場地呈現（場租）；二為商業(yè)藝術經紀類，包含IP授權、商業(yè)品牌跨界聯名以及藝術家商業(yè)合作等等。

據官方介紹，Fiu Gallery收獲了全網40億+流量曝光；其自媒體賬號累計曝光量超過10億次，已觸達超過2.5億名用戶，擁有超過35萬名會員粉絲。今年4月，Fiu Gallery官宣虛擬人ALMA成為畫廊合伙人，她不僅為畫廊帶來了頗高的社交媒體討論度，還讓團隊看到了新藝術合作形式的可能性。

來看畫廊本身，其場地優(yōu)勢如下：第一，可利用滑軌墻板等建筑結構，解鎖空間布局玩法；第二，20m沿街全景櫥窗從內到外都足夠吸睛，形成天然廣告位；第三，位于上海市中心，人流量穩(wěn)定，且能精準吸引到目標用戶，它與愚園路周圍店鋪共同營造了濃厚的打卡氛圍。

要打造一個兼有交互感與精神啟迪的年輕藝術空間，離不開一支有藝術情懷且專業(yè)高效的策劃及設計團隊：

公司聯合創(chuàng)始人俞沁潤（嘟嘟）2015年畢業(yè)于英國倫敦藝術大學，以裝置藝術家的身份多次參與海內外展覽，并曾在上海舉辦個人展覽，藝術作品曾被倫敦藝大學校長Nigel Carrington收藏。隨后進入到英國基金會Frequencies Foundation，投身于由哥倫比亞藝術家奧斯卡·穆里略（Oscar Murill）發(fā)起的名為“frequencies project”的藝術教育項目，據統(tǒng)計全球70個國家200多所學校中超過1萬名學生參與了該項目。

另一位聯合創(chuàng)始人沈亮吟（Mika）2016年畢業(yè)于倫敦藝術大學，師從知名藝術家CAMILLE WALALA， 其參與的多項大型公共藝術項目成為了城市地標打卡點。歸國后，曾以創(chuàng)意視覺顧問的身份先后參與先鋒生活方式品牌SENSUS LAB、設計師香氛品牌ME ft. WE的孵化與經營，兩個品牌均已獲得融資。2020年，作為聯合創(chuàng)始人創(chuàng)辦自然主義香氛品牌groundle。此外，她還是一位KOL博主，對藝術文化和時尚美妝有獨到的理解。

從左至右，分別為Fiu Gallery合伙人ALMA（虛擬人）、聯合創(chuàng)始人沈亮吟（Mika）以及聯合創(chuàng)始人俞沁潤（嘟嘟）

兩位聯合創(chuàng)始人告訴36氪，以畫廊為代表的基于空間的體驗式消費業(yè)態(tài)，擁有場景化營銷的優(yōu)勢，可吸引追求品質生活的用戶與品牌、藝術家們建立更加立體的交互，其商業(yè)價值正待開發(fā)。“我們在用藝術鏈接大眾與藝術家和品牌方，這個過程也是藝術與商業(yè)的平衡。我們相信，更多樣化的商業(yè)模式，能成功反哺或滋養(yǎng)到整個數字藝術文化生態(tài)。”

創(chuàng)立至今，Fiu Gallery從青年視角出發(fā)，策劃并執(zhí)行了眾多風格化突出的展覽活動，創(chuàng)造出一種極具流動性、充滿活力氣息的空間體驗。

舉個例子，過去的一個月，Fiu Gallery聯合元宇宙電商平臺幻霧宇宙、健康品牌JUZTLAB以及建筑裝飾漆品牌多樂士，舉辦了名為“歡迎來到東倫敦”的主題展覽，這是英國當代藝術家Peter Judson在亞洲的首次個展。經邏輯化解構的“物品”，搭配跳脫的色彩，以趣味形態(tài)迸發(fā)出獨特的“視覺能量”?！皷|倫敦”被劃分為5大靈感之地，分別是藝術家的工作室區(qū)域、由大大小小迷宮構成的街道、收錄了不同形式作品的檔案室、一切行動的源頭——家以及展覽的終點站——公園，這是一場趣味性濃厚的空間探索之旅。

“歡迎來到東倫敦”

據兩位聯合創(chuàng)始人介紹，本次展覽更是將Peter Judson的靈感帶入數字世界，推出了《全盛時期》元宇宙數字藏品，共分R、SR、SSR三個等級，采用盲盒機制，于線上公售。其中，100幅SSR級作品由Peter Judson親自重畫，它們被制作成90厘米×90厘米的大畫，價值3萬元左右?！八且粓霰容^完整的虛實結合的藝術家展覽?！盡ika說道。

“歡迎來到東倫敦”

再如，去年3月初，Fiu Gallery與時尚鞋包品牌CHARLES & KEITH聯合呈現了?場名為“蓬蓬城堡”的快閃活動，消費者在多種藝術品環(huán)繞的探險途中，加深了對于CHARLES & KEITH同年春季主打款包袋“蓬蓬系列”的印象。

“蓬蓬城堡”

除了依托畫廊探索藝術表達的可能性，Fiu Gallery在商業(yè)品牌跨界聯名方面也做出了不少凸顯審美價值的嘗試。

例如，Fiu Gallery攜手麥當勞設計推出“麥當勞2022年新年日歷”，該日歷采用大膽鮮明的孟菲斯風格的配色，每個月份都包含了麥當勞經典元素，這些元素還能被拆分出來，以明信片或書簽的形式作為可愛的趣味收藏。

“麥當勞2022年新年日歷”

另一個例子是，Fiu Gallery與寵物生活方式品牌未卡共同推出“大橘大利”聯名系列寵物用品（限定款寵物泡泡箱和橘子造型貓抓球各一款），產品靈感來源于插畫藝術家王小小的作品《大橘大利》，妙趣想象力展現得淋漓盡致。

“大橘大利”

通過舉辦多類型的展覽活動，Fiu Gallery的受眾范圍愈加廣泛，從兒童到中老年人群，其中不乏藝術藏家、熱愛打卡的年輕人、社交媒體博主以及數字潮流愛好者。

“很多門店都會產出自己的精神文化內容，比如一些咖啡店會舉辦小型展覽，大家都在努力讓更多人群接受藝術的熏陶，這種文化氛圍的形成賦予了生活更美好的意義?！编洁奖硎?，Fiu Gallery與社區(qū)是共同成長的關系，通過這四年來的努力，比如以免門票的方式鼓勵老人和兒童前來參觀，看展之于她們已經成了一件稀松平常的事情。“有一部分老人非常有想法，甚至英文也很好，跟我們藝術家有過交流，想主動了解他們的內容創(chuàng)作背景。”搭建一個有文化內涵的平臺，以此促進人際交流，這是Fiu Gallery以藝術為切口意欲提供的情緒價值。

未來，Fiu Gallery計劃繼續(xù)拓展自身的邊界，這主要體現為兩點：一是同打造虛擬人和數字藏品的公司合作，將優(yōu)質內容架設到Web3的語境下；二是在線下布局更多的觸點，結合數字化技術，對空間進行在地化運營。

關鍵詞： 歡迎來到 社交媒體 生活方式