1月12日，有消息指出，蘋果已經承諾，對于為何將某些應用從App Store中下架的問題，將加強信息披露。長期以來，一直有市場聲音指控稱，蘋果在下架應用方面的決策流程不透明。知情人士表示，蘋果承諾，將按國家地區(qū)，披露有多少應用因違反App Store規(guī)定或授權協(xié)議而被下架。

“蘋果稅”屢屢遭質疑

相比下架規(guī)則有待透明，“蘋果稅”或是圍繞著蘋果商店更引人關注的問題，所謂蘋果稅，即蘋果商店內，年收入在100萬美元以上的應用，蘋果對其內發(fā)生的數字內容消費收取30%的分成，而對100萬美元以下的中小開發(fā)者抽成比例則為15%。此外在2017年，蘋果頒布條款稱，通過虛擬貨幣的打賞，應當被視為應用內購買，蘋果將從中提取30%的分成，而且必須走蘋果支付渠道。

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而馬斯克的“炮轟”又為該問題添了一把火，去年11月，剛剛接手推特的馬斯克，用一連串推文向蘋果司開炮，聲稱蘋果不但限制了在推特上投放廣告，還威脅要把推特從蘋果應用商店中“屏蔽”掉。

實際上，“蘋果稅”的確讓蘋果公司收入頗豐，2022年上半年，蘋果App Store的全球消費者支出約437億美元，比谷歌Google Play多了1倍，以30%抽成比例計算，這段時間里，蘋果公司僅靠“蘋果稅”就能獲得約131.1億美元收入，與同業(yè)相比，微軟Microsoft Store標準抽成為15%，而在2021年，微軟還提出過允許開發(fā)者使用第三方支付且不抽取費用，開發(fā)者可獲得100%收益。

對此怒喵科技CEO李楠表示，蘋果、安卓最不一樣的一點，就是蘋果收費相對較貴，而最便宜的是微軟，微軟比例為15%，安卓則是30%，但安卓有折扣，比如當開發(fā)者的收入沒有達到超過一年100萬美元，就只收取15%。

保生態(tài)還是保成本

盡管多年以來“蘋果稅”已是成例，如今也遭到監(jiān)管的審視。

去年11月，歐盟頒布《數字市場法案》稱，對于估值為800億美元且在歐盟范圍內每月有4500萬活躍用戶的科技公司，必須允許用戶安裝第三方應用程序，并且外部開發(fā)人員可以平等地訪問應用程序和服務的核心功能。這意味著用戶與開發(fā)者將很難再受到App Store的約束，“蘋果稅”或將形同虛設。

業(yè)內觀點認為，這一法案顯然是對科技領域的壟斷問題開火，不過蘋果對于自身的“征稅”行為以及應用商店準入規(guī)則也有一番解釋，蘋果長期以來一直堅稱，允許用戶繞開App Store安裝應用將破壞iOS平臺的安全性，并使用戶暴露在互聯網的各種風險之下。

李楠指出，盡管“蘋果稅”不為人所喜，但蘋果在應用安全方面的確付出過努力，他表示，蘋果方面在應用檢查方面也做了很多工作。直接的結果就是在App Store應用的質量，絕對跟第三方下載應用的質量不同。

一方面蘋果會進行可用性、完整性檢查，不會出現應用在使用過程中不能使用情況的發(fā)生。另一方面蘋果限制了大量的黃賭毒應用的上架，維持了整個生態(tài)的干凈。此外，蘋果在安全方面也提出很多的要求，并且完成大量的檢查，避免用戶下載病毒。

資深產業(yè)經濟觀察家梁振鵬則表示，蘋果作為科技領域龍頭，需要考慮的并不僅是維護安全的成本以及由此而向用戶征收的費用，iOS生態(tài)的擴張才是核心，遺憾的是，近年來蘋果創(chuàng)新力有所減弱，如何留住用戶或是其更該考慮的問題，降低甚至取消“蘋果稅”只是生態(tài)擴容的手段之一。

數據也佐證了這一觀點，根據Mix panel的數據，發(fā)布整整16周后，iOS 16的采用率終于在2023年1月1日達到70%。而iOS 16的采用率在11月中旬就達到66%之后，也就是說，整個12月只增長了4%。

專家指出，相比安卓領域嚴重的同質化競爭，iOS生態(tài)才是蘋果真正的圍墻，如果“蘋果稅”問題不能有所改進，那這只會成為阻攔更多開發(fā)者的門檻。

北京商報記者 金朝力 王柱力 圖片來源：蘋果官網截圖

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