新歲將啟，虎年將至，隨著人們消費方式與習慣的變遷，年貨購置日益向線上化、實效性、品質感靠攏。美團優(yōu)選數據顯示，春節(jié)前夕，廣州市時令水果、年俗制品訂單量增幅明顯，春節(jié)禮盒、年宵花以及新鮮水果成最熱銷的商品。

新春禮盒成為年貨爆款

哈密瓜成春節(jié)“水果之王”

在消費升級的背景下，消費者對品質年貨需求日增，品類豐富的優(yōu)質禮盒進入了越來越多人的“年貨清單”。美團優(yōu)選數據顯示，近兩周，廣州地區(qū)各類年貨禮盒的訂單量增長818%，其中 “堅果禮盒”“水果禮盒”是消費者的年貨首選。相比于自用年貨，廣州消費者更看重禮盒的社交功能。廣州市越秀區(qū)的車女士表示：“以前走親訪友總是水果、果糖、滋補食材老三樣，現(xiàn)在買禮盒送人更有面子”。新鮮水果也是美團優(yōu)選廣州消費者春節(jié)的一大熱銷品類，近兩周平臺哈密瓜訂單量環(huán)比增長859%，成為當之無愧的“水果之王”，車厘子緊隨其后，訂單增長551%，繼續(xù)保持暢銷勢頭，“水果皇后” 山竹也不甘示弱，訂單量增長206%。

對于注重儀式感的廣州人來說，“派利是”(發(fā)紅包)、吃年糕是過年的重頭戲。美團優(yōu)選數據顯示，紅包、年糕訂單分別增長534%、599%，增長最快的品類是燈籠，近兩周增長近20倍。

就地過年孝心歸家

廣州孝心單環(huán)比增長11%

當下各地疫情反復，多地政府倡導“就地過年”，不少身在異鄉(xiāng)的子女選擇“云團圓”的過年方式。春節(jié)前夕，美團優(yōu)選“孝心單”數量劇增，全國單月訂單數已經突破350萬，其中一線城市的增速最為明顯，廣州孝心單已突破80萬單，環(huán)比增長11%。隨著下沉市場的消費潛力被激活，越來越多在外打工的子女選擇為老家父母網購生鮮食品、日用品，讓父母也能享受到互聯(lián)網的便利服務。美團優(yōu)選將持續(xù)依托于覆蓋全國的大倉—網格站—線下自提站的倉儲物流體系，滿足更多消費者對新鮮好物的購置需求。

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