為有效刺激旅游消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇，上海海昌海洋公園、湖南張家界、陜西華山、江西廬山、吉林長(zhǎng)白山、貴州黃果樹瀑布等多個(gè)知名旅游景區(qū)開啟免票活動(dòng);另有有相當(dāng)數(shù)量的景區(qū)推出針對(duì)學(xué)生、本地居民、醫(yī)務(wù)工作者等免門票或其他優(yōu)惠政策。南都·灣財(cái)社記者了解到，共有近兩百家景區(qū)推行免票、學(xué)生0元票等優(yōu)惠政策，優(yōu)惠時(shí)間主要集中在6-7月，暑期景區(qū)門票搜索量已經(jīng)翻番。

張家界6月至12月對(duì)全國(guó)游客免票

6月票量環(huán)比提升667%

張家界大峽谷景區(qū)、張家界七星山旅游度假區(qū)自6月至12月對(duì)全國(guó)游客實(shí)行門票免票優(yōu)惠——攜程數(shù)據(jù)顯示，截至目前攜程張家界國(guó)家公園0元票累計(jì)銷量近4000張，6月至今整體票量環(huán)比提升667%。

廬山風(fēng)景區(qū)自6月6日起實(shí)行免門票政策，最初三天就接待了游客5.38萬人、有效刺激了市場(chǎng)復(fù)蘇。湖南天門山國(guó)家森林公園6月1日開始針對(duì)學(xué)生群體實(shí)行免大門票，6月至今學(xué)生票環(huán)比提升167%。在此基礎(chǔ)上，攜程聯(lián)合部分景區(qū)在暑期推出營(yíng)銷專題活動(dòng)，用戶可查詢所在地的景區(qū)免票、半票以及相關(guān)優(yōu)惠政策，通過攜程預(yù)訂景區(qū)門票，分時(shí)預(yù)約游覽時(shí)段錯(cuò)峰出游。

OTA與景區(qū)合力“促消費(fèi)”

提升景區(qū)吸引力和口碑值

旅行企業(yè)與景區(qū)合力推動(dòng)的這輪“促消費(fèi)”，取得了相當(dāng)?shù)某晒?。例如，攜程與華山景區(qū)共同推出了“游華山免費(fèi)入園”營(yíng)銷專題活動(dòng)，主打“西岳”游覽全攻略，推出索道登山路線和“自古華山一條路”徒步登山兩條路線。數(shù)據(jù)顯示，目前已有數(shù)千游客通過該活動(dòng)預(yù)約免費(fèi)華山門票，6月至今攜程華山門票訂單量環(huán)比增長(zhǎng)278%。

數(shù)據(jù)顯示，目前已有近五百家景區(qū)通過攜程上線優(yōu)惠產(chǎn)品，并推廣當(dāng)?shù)匚穆醚a(bǔ)貼及景區(qū)優(yōu)惠;這一輪合力拉動(dòng)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇的活動(dòng)，已經(jīng)覆蓋安徽、福建、廣東等26個(gè)省市。

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，上半年法定節(jié)假日均已過去，暑期對(duì)于景區(qū)的重要性不言而喻。免門票等優(yōu)惠政策不僅可以提升景區(qū)吸引力和口碑值，從而幫助景區(qū)積極爭(zhēng)取暑期市場(chǎng);還可以促進(jìn)景區(qū)餐飲、周邊、地面交通等二次消費(fèi)，為景區(qū)帶來營(yíng)收增長(zhǎng)。與此同時(shí)，在“去門票經(jīng)濟(jì)”背景下，景區(qū)加快向多元化、開放式休閑度假區(qū)轉(zhuǎn)型，提高創(chuàng)新性營(yíng)銷與高質(zhì)量服務(wù)的能力，也是自身迭代的大勢(shì)所趨。

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