作家余華的小說《活著》一直是暢銷書，備貨量大，可是上了新東方旗下“東方甄選”直播間，經董宇輝結合現實生活例子細析小說要旨，6萬本很快售罄，出現了斷貨。在過去一個月里，“東方甄選”帶貨火爆，其中對圖書的帶動非常明顯。據北京開卷數據顯示，有多種銷量名列前茅的圖書都源于其引流與帶動。

如果問最近帶貨圈最火的人有誰?董宇輝無疑可以榜上有名。這位從新東方英語教師轉型而來的主播近期成為了直播帶貨的新晉頂流，先是憑借“雙語直播帶貨”沖上熱搜，之后又因富有文采和知識的帶貨文案火遍全網，在他的帶動下，“東方甄選”直播間粉絲數很快突破兩千萬，躋身頭部帶貨行列。董宇輝的帶貨在圖書賽道同樣表現出色，幾乎對每本書，他都能說出一篇來自讀書人視角的獨一無二推薦語，給人十足的沉浸感，讓人不由得想立刻去看看那本書。

北京開卷的研究介紹，從東方甄選直播間帶貨的圖書品種來看，他們在圖書方面選品的主要方向為經典圖書，與新東方本身的教培背景以及董宇輝偏文藝的推薦風格比較契合。6月圖書零售虛構類前10名中的《活著(2021版)》《額爾古納河右岸》《平凡的世界(全三冊)(2021版)》《生死疲勞》4種圖書均在6月被董宇輝帶貨，其中余華和莫言的3部作品此前就是市場的高銷量圖書，被推薦后銷售更上一層樓，6月的開卷監(jiān)控銷量達到5月的2到6倍不等。遲子建的《額爾古納河右岸》此前銷量平平，因此被帶貨之后銷量增幅更為可觀，6月監(jiān)控銷量達到5月的163倍。

北京開卷的研究指出，“東方甄選”在直播帶貨中異軍突起，其文雅的直播風格與過往喧囂的直播形成了鮮明的對比，主播們攜優(yōu)質的內容，用自身的文化底蘊描述著推薦的產品，整個直播顯得文明、浪漫、舒服、雅致。而這樣的直播風格與圖書類產品相契合，因此“東方甄選”的直播間對圖書的帶動非常明顯，成為6月圖書市場的強大助力。這些圖書的熱銷，除了得益于“東方甄選”的推薦與帶動，其本身也因內容出眾與“東方甄選”屬性高度契合。

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