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影視行業(yè)與AI結合不能“一刀切”

2026-03-26 07:32:14來源： 證券日報

(資料圖)

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■ 李豪悅

當前，AI技術正在加速滲透多個行業(yè)，影視領域成為與AI緊密結合的“急先鋒”。AI漫劇以及AI仿真人劇的扎堆出現(xiàn)，對傳統(tǒng)影視產業(yè)鏈發(fā)起挑戰(zhàn)。近期有消息稱，有影視公司簽約AI演員，此舉引發(fā)業(yè)界廣泛討論，在社交平臺上，多位網友表達了對AI演員的抵制。

近年來，傳統(tǒng)影視行業(yè)的大盤數(shù)據(jù)連年下滑。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年，影視劇集全年播放量1172.21億次，2025年下降到1108.43億次。如果從每年的“劇王”播放數(shù)據(jù)來看，播放差距更為明顯。2024年長劇年冠《慶余年（第二季）》總播放量為35.58億次，2025年長劇年冠《藏海傳》播放量則下滑到28.75億次。

在此背景下，影視行業(yè)降本增效成為必然選擇。筆者認為，關于AI演員的爭議，本質上是“效率至上”與“創(chuàng)作倫理”的沖突。影視公司試圖以技術手段壓縮人力成本，實現(xiàn)降本增效。但與此同時，也不能忽視影視作為“人的藝術”的基本屬性。

中國影視行業(yè)發(fā)展已有百年，誕生了無數(shù)經典作品，演員從來不是工業(yè)化流水線創(chuàng)作中可替代的“零件”，其鮮活度往往是作品質感的分水嶺，如果完全以AI替代演員，無疑是在扼殺影視行業(yè)鮮活的生命力。

在筆者看來，觀眾不是反感技術本身，技術是工具，不是答案。影視行業(yè)與AI結合不能“一刀切”。當下，AI可應用于虛擬背景生成、特效優(yōu)化、分鏡預演等環(huán)節(jié)，實現(xiàn)技術降本，這既能提升效率，又不沖擊表演藝術的主體性。

此外，從市場現(xiàn)象來看，視頻大模型背后融合了千千萬萬部真人表演的作品。目前，影視行業(yè)已經發(fā)生多起明星起訴AI仿真人劇的案例。對于明星起訴，侵權公司大多以下架來終結糾紛。部分公司為了避免侵權，在創(chuàng)造AI演員時使用公司員工和親戚朋友的臉部進行數(shù)據(jù)創(chuàng)作。

對此，筆者認為，影視作品如果需要AI生成角色，應明確標注，并確保訓練數(shù)據(jù)來源合法，獲得相關肖像權、表演權授權。

總而言之，AI浪潮下，傳統(tǒng)影視行業(yè)更應回歸創(chuàng)作本位，重估“人”的價值。真正的“降本”不應是剔除演員，而應是優(yōu)化制片管理、減少資源浪費。健康的行業(yè)生態(tài)，要讓演技而非噱頭成為核心競爭力。

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