總規(guī)模近五年年均增速超10%

發(fā)布會(huì)上，國家體育總局局長高志丹表示，出臺(tái)冰雪經(jīng)濟(jì)、戶外運(yùn)動(dòng)等政策，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模近五年年均增速超10%，“賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”“跟著賽事去旅行”“蘇超”“村超”火爆出圈。戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展成果詮釋了“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)新活力。體育產(chǎn)業(yè)為國民經(jīng)濟(jì)增長和地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型增添了新的動(dòng)力。

國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長楊雪鶇進(jìn)一步介紹，“十四五”以來，我國體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，2023年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了3.67萬億元，年均增速10.3%，增加值達(dá)到了1.49萬億元。

據(jù)了解，在政策保障方面，新體育法增加了體育產(chǎn)業(yè)專章，編制體育產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃，相繼出臺(tái)激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)、強(qiáng)化金融支持等系列政策文件，發(fā)布84項(xiàng)體育標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建起宏觀引領(lǐng)、專項(xiàng)支撐、部門協(xié)同的政策矩陣。

在平臺(tái)支撐方面，先后推出81個(gè)國慶、春節(jié)體育旅游精品線路，19個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)精品線路和26個(gè)國家級(jí)滑雪旅游度假地，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)優(yōu)勢(shì)資源開發(fā)利用和協(xié)同發(fā)展。體育用品博覽會(huì)、體育文化博覽會(huì)、體育旅游博覽會(huì)的影響力持續(xù)擴(kuò)大。今年上半年，體育用品進(jìn)出口總額超155億美元。

在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面，以競(jìng)賽表演業(yè)和健身休閑業(yè)為龍頭的體育服務(wù)業(yè)快速增長，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重由2020年的68.7%增至2023年的72.7%。以轉(zhuǎn)型升級(jí)和自主創(chuàng)新為引擎，體育制造業(yè)提質(zhì)增效，2024年底，體育領(lǐng)域國家級(jí)“專精特新”小巨人企業(yè)達(dá)146家，比2022年底翻了一番多。先進(jìn)材料和技術(shù)等在體育領(lǐng)域加速轉(zhuǎn)化應(yīng)用，提高了體育產(chǎn)品的創(chuàng)新力和競(jìng)爭(zhēng)力，碳纖維自行車、智能健身器材等大批高新技術(shù)產(chǎn)品走進(jìn)了千家萬戶。

楊雪鶇指出，體育產(chǎn)業(yè)增加值以年均11.6%的速度增長，2023年占GDP的比重達(dá)1.15%，向成為支柱性產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)更進(jìn)一步。冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2020年的3811億元，增加到2024年的9700億元，年均增長26.3%，“冷資源”變?yōu)?ldquo;熱經(jīng)濟(jì)”。40個(gè)國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市，2020—2023年居民消費(fèi)體育總額增長超千億，體育消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。

511場(chǎng)賽事帶動(dòng)消費(fèi)超160億

“以賽事體系建設(shè)為核心，‘賽事+’‘+賽事’深度融合的‘一體兩翼’發(fā)展思路，著力推動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”楊雪鶇介紹，今年上半年，河北、浙江、福建等7地一共監(jiān)測(cè)了511場(chǎng)重點(diǎn)賽事活動(dòng)，帶動(dòng)體育及相關(guān)消費(fèi)超160億元，場(chǎng)均帶動(dòng)超3000萬元，在擴(kuò)大內(nèi)需方面發(fā)揮了重要作用。

據(jù)悉，國家體育總局貫通競(jìng)技體育和群眾體育，不斷豐富大型體育賽事、職業(yè)賽事、群眾賽事活動(dòng)供給，構(gòu)建更加完善的體育賽事體系。其中，大型綜合性賽事輻射性、帶動(dòng)性強(qiáng)，以杭州亞運(yùn)會(huì)為例，在杭州亞運(yùn)會(huì)舉辦期間，帶動(dòng)周邊地區(qū)消費(fèi)最高增長達(dá)到了40%以上。職業(yè)賽事市場(chǎng)價(jià)格逐步提升，CBA、WTT、F1等熱門賽事門票銷售火爆，去年中國網(wǎng)球公開賽門票收入超8000萬元，CBA 24—25賽季季后賽場(chǎng)均視頻播放量超1500萬。群眾賽事活動(dòng)不斷拓展創(chuàng)新，“村超”“浙BA”等一批群眾身邊的賽事活動(dòng)火爆出圈，“蘇超”單場(chǎng)上座超6萬人，帶動(dòng)江蘇全域多場(chǎng)景消費(fèi)380億元，有力地促進(jìn)了消費(fèi)。

同時(shí)，國家體育總局發(fā)揮體育賽事引流和帶動(dòng)作用，做強(qiáng)“賽事+”，推動(dòng)賽事與文化、商務(wù)、旅游等領(lǐng)域融合，文體商旅已經(jīng)成為帶動(dòng)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的“黃金組合”。體育文創(chuàng)產(chǎn)品備受青睞，賽會(huì)的吉祥物、體育徽章及運(yùn)動(dòng)明星球衣圈粉無數(shù)，擴(kuò)大了體育文化的價(jià)值。“樂享精彩賽事尋味中華美食”，讓賽事變得有滋有味。“跟著賽事去旅行”深入人心，“一人參賽全家旅游，一場(chǎng)賽事多日消費(fèi)”成為新風(fēng)尚。

此外，做深“+賽事”促進(jìn)賽事深度融入相關(guān)場(chǎng)景、業(yè)態(tài)，為多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展賦能。“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”如火如荼，國際田聯(lián)街頭挑戰(zhàn)賽為天津津?yàn)硰V場(chǎng)商圈帶來了5.8萬人次的日客流量。街舞、小輪車、滑板等潮流賽事活動(dòng)為2024年服貿(mào)會(huì)聚人氣、添活力，賦能了展會(huì)經(jīng)濟(jì)。

楊雪鶇表示，下一步，國家體育總局將研制推動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)的政策文件，進(jìn)一步豐富賽事供給、提升賽事品牌影響力、強(qiáng)化賽事與產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)賽事成為激活消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)和提升形象的“強(qiáng)引擎”。

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