國(guó)貨崛起的火苗，如今正越燒越旺。

據(jù)阿里研究院所發(fā)布的《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，2020年，中國(guó)人的購(gòu)物車?yán)镉邪顺墒菄?guó)貨，另一項(xiàng)數(shù)據(jù)則指出，2020年，中國(guó)品牌線上市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到72%?？梢?jiàn)中國(guó)制造正贏得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更多的信任。這樣的局勢(shì)，同樣存在于化妝品行業(yè)。

現(xiàn)在消費(fèi)理念發(fā)生了變化。新生代不再盲目追求大品牌，更看重產(chǎn)品是否適合自己，喜歡自我體驗(yàn)和嘗新。長(zhǎng)期使用中，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)化妝品的效果并不遜于國(guó)際品牌。再加上，產(chǎn)品包裝年輕化，品牌被賦予了厚重的歷史文化感等，這都給國(guó)產(chǎn)化妝品再出發(fā)打好了基礎(chǔ)市場(chǎng)數(shù)據(jù)也給予國(guó)產(chǎn)化妝品滿意的回應(yīng)，數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在選擇護(hù)膚產(chǎn)品時(shí)，品牌歸屬國(guó)不再是考慮的重要因素之一。大部分消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨化妝品持歡迎態(tài)度。市場(chǎng)投入帶來(lái)了品牌增益，本土品牌在女性中的滲透率達(dá)到71%。

可以看到，近兩年來(lái)，一些國(guó)貨老品牌通過(guò)品牌升級(jí)、渠道升級(jí)等策略重新翻紅，大批的新銳品牌也先后崛起，成為消費(fèi)者和市場(chǎng)新寵。新護(hù)膚品牌妃師顏，便是其中之一。

為何像妃師顏這樣的國(guó)貨品牌能夠崛起呢?仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，所有能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的化妝品品牌，都懂得順勢(shì)而為，根據(jù)消費(fèi)群體的變化改變品牌策略。

回過(guò)頭來(lái)看妃師顏此前打造的煙酰胺煥顏水乳霜、潔面精華等系列，能夠走紅的原因，無(wú)非在于抓住了年輕消費(fèi)者在身體護(hù)理板塊的細(xì)分化需求，雖然是從很小的點(diǎn)進(jìn)行切入，但經(jīng)過(guò)不斷深耕、放大，最終實(shí)現(xiàn)從0到1，成為市場(chǎng)認(rèn)知度領(lǐng)先于行業(yè)的大單品。

國(guó)際品牌主打一二線城市的中高端市場(chǎng);國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，憑借產(chǎn)品的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，渠道深度下沉，主打中低端大眾護(hù)膚需求，搶占廣闊三四線市場(chǎng)。當(dāng)然，要真正與國(guó)際大牌分庭抗禮，國(guó)貨品牌既需要更多中國(guó)消費(fèi)者的支持，也需要更多成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

我們有理由相信，為了獲取這樣的支持和機(jī)會(huì)，國(guó)貨品牌將付出更多努力，打造出更多以消費(fèi)者需求為指引的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

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