在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的化妝品行業(yè)，許多品牌增速放緩甚至停滯后退，品牌們紛紛尋求突破，想要打造更加堅(jiān)實(shí)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。敷爾佳作為國(guó)內(nèi)專業(yè)皮膚護(hù)理領(lǐng)域的代表品牌，這些年通過(guò)加大研發(fā)投入、優(yōu)化研發(fā)布局、深化產(chǎn)學(xué)研合作等組合拳，展現(xiàn)了強(qiáng)大的創(chuàng)新能力和市場(chǎng)適應(yīng)能力，為賽道上的其他品牌提供了很好的啟示。

這段時(shí)間，關(guān)于敷爾佳與哈三聯(lián)“分手”的各種討論甚囂塵上，這一情況表面上看似是一種競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的加劇，但實(shí)質(zhì)上卻為雙方帶來(lái)了更多的發(fā)展機(jī)遇。對(duì)于敷爾佳而言，這一決策不僅關(guān)乎企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，更是其在醫(yī)美敷料市場(chǎng)中尋求自主掌控命運(yùn)的必然選擇。敷爾佳通過(guò)換股收購(gòu)北星藥業(yè)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合，從依賴外包生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)樽援a(chǎn)自銷，將核心生產(chǎn)技術(shù)收歸己有，構(gòu)建了更加穩(wěn)固的產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)，并提升了生產(chǎn)與銷售環(huán)節(jié)的協(xié)同效率，增強(qiáng)了對(duì)市場(chǎng)的快速響應(yīng)能力。

在研發(fā)方面，敷爾佳始終堅(jiān)持以創(chuàng)新科技守護(hù)健康肌膚，將產(chǎn)品研發(fā)視為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。近年來(lái)，敷爾佳持續(xù)加大研發(fā)投入，不斷優(yōu)化研發(fā)布局。2023年，敷爾佳的研發(fā)投入同比增長(zhǎng)了112.88%，達(dá)到了3283.88萬(wàn)元，凸顯了公司對(duì)科研創(chuàng)新的重視。這一投入不僅體現(xiàn)在資金上，還體現(xiàn)在對(duì)研發(fā)體系的整體升級(jí)和人才的引進(jìn)上。敷爾佳采取內(nèi)外協(xié)同的研發(fā)模式，充實(shí)研發(fā)隊(duì)伍，整合外部科研院所資源，已建立健全規(guī)范的研發(fā)體系。目前，敷爾佳已與哈爾濱工業(yè)大學(xué)（深圳）、江南大學(xué)、東北農(nóng)業(yè)大學(xué)、中國(guó)科學(xué)院昆明植物研究所等高校及科研院所開(kāi)展產(chǎn)學(xué)研合作項(xiàng)目，合作內(nèi)容包括超分子材料研發(fā)、新型植物提取物研究、產(chǎn)品工藝及配方升級(jí)等，并實(shí)現(xiàn)了科技成果在終端的轉(zhuǎn)化。

敷爾佳在原料技術(shù)的創(chuàng)新上尤為突出。通過(guò)與深圳杉海創(chuàng)新技術(shù)有限公司和哈爾濱工業(yè)大學(xué)（深圳）智能新材料諾獎(jiǎng)科學(xué)家實(shí)驗(yàn)室的合作，敷爾佳建立了聯(lián)合研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，專注于超分子化學(xué)的研究。超分子技術(shù)通過(guò)引入分子間的非共價(jià)鍵合，打破了傳統(tǒng)化學(xué)界的邊界，能夠制備出具有獨(dú)特功效和優(yōu)越性能的新型材料。這項(xiàng)技術(shù)的突破，為敷爾佳帶來(lái)了許多創(chuàng)新性的技術(shù)，包括超分子共晶強(qiáng)化技術(shù)、NaDES定向萃取技術(shù)、以及超導(dǎo)協(xié)同促滲技術(shù)等。這些技術(shù)的核心優(yōu)勢(shì)在于它們能夠顯著提高原料的穩(wěn)定性、滲透性，并且通過(guò)分子層級(jí)的協(xié)同效應(yīng)，使得產(chǎn)品的功能性和安全性得到了提升。例如，超分子技術(shù)制備的苦參堿杏仁酸離子液體，展現(xiàn)出了比傳統(tǒng)物理混合溶液更優(yōu)越的滲透量和穩(wěn)定性，在皮膚封閉型斑貼試驗(yàn)中沒(méi)有出現(xiàn)不良反應(yīng)，這為敷爾佳在市場(chǎng)中贏得了極大的口碑和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

敷爾佳的研發(fā)理念始終堅(jiān)持“科技配伍”的原則，力求實(shí)現(xiàn)不同成分之間的協(xié)同，而非單純依賴成分的堆砌。在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品時(shí)，敷爾佳注重成分的科學(xué)配比，強(qiáng)調(diào)成分之間的相互作用力，而不是僅僅追求單一成分的濃度。通過(guò)精準(zhǔn)的配伍，敷爾佳能夠開(kāi)發(fā)出更符合消費(fèi)者需求的個(gè)性化護(hù)膚產(chǎn)品，提供更加有效的解決方案。例如，敷爾佳的醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)貼，憑借其獨(dú)特的透明質(zhì)酸鈉成分，可以在修復(fù)皮膚損傷、提升水合作用等方面起到顯著效果。

此外，敷爾佳還通過(guò)自主研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，不斷豐富產(chǎn)品線，滿足市場(chǎng)的多元化需求。近年來(lái)，敷爾佳在功能性護(hù)膚品領(lǐng)域取得了顯著成果，推出了多個(gè)年銷售額過(guò)億元的單品，如醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)貼（白膜）、醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)貼（黑膜）、清痘凈膚修護(hù)貼、積雪草舒緩修護(hù)貼、煙酰胺美白淡斑修護(hù)面膜等。同時(shí)，敷爾佳還積極拓展醫(yī)療器械領(lǐng)域，重點(diǎn)開(kāi)展醫(yī)療器械的研發(fā)、生產(chǎn)和注冊(cè)申報(bào)工作，并取得了重要成果。例如，敷爾佳首款淺層注射填充類產(chǎn)品重組Ⅲ型人源化膠原蛋白凍干纖維已完成醫(yī)療器械臨床試驗(yàn)備案，并開(kāi)展了臨床試驗(yàn)。

在市場(chǎng)推廣方面，敷爾佳也采取了線上線下雙輪驅(qū)動(dòng)的策略。通過(guò)構(gòu)建全方位、高密度的立體化營(yíng)銷矩陣，敷爾佳觸達(dá)了更多元的消費(fèi)群體，為品牌營(yíng)銷持續(xù)賦能。線上渠道方面，敷爾佳利用直銷、經(jīng)銷、代銷等多種方式全面觸達(dá)終端消費(fèi)場(chǎng)景，形成了精細(xì)化、專業(yè)化、立體化的市場(chǎng)布局。線下渠道方面，敷爾佳則覆蓋了醫(yī)療機(jī)構(gòu)、美容機(jī)構(gòu)、連鎖零售藥店、化妝品專營(yíng)店及大型商超等多元化終端銷售矩陣。

通過(guò)加大研發(fā)投入、優(yōu)化研發(fā)布局、深化產(chǎn)學(xué)研合作、豐富產(chǎn)品線、拓展市場(chǎng)推廣渠道等一系列舉措，敷爾佳成功打造了自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在當(dāng)前的行業(yè)環(huán)境下，敷爾佳憑借其在科技創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)方面的深厚積累，不斷推出具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和技術(shù)，為未來(lái)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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