1月29日，伊呀呀毛絨玩具制造有限公司負(fù)責(zé)人李輝正在給直播間的顧客介紹產(chǎn)品。 河北日報見習(xí)記者 李靖恬攝

農(nóng)歷馬年將至，保定市白溝新城的一款黑馬毛絨玩具意外走紅，在節(jié)前消費(fèi)市場掀起一陣熱潮。

(資料圖)

“寶子們，快來看！這款玩具承載著‘你我皆黑馬’的美好寓意。愿每一位朋友都能在馬年乘風(fēng)破浪、逆風(fēng)翻盤！”1月29日9時許，記者來到保定市白溝新城伊呀呀毛絨玩具制造有限公司的直播間時，公司負(fù)責(zé)人李輝正拿著黑馬毛絨玩具，對著鏡頭熱情講解，“面料用的是親膚柔軟的小金貂絨，手感特別治愈！馬鞍是三層撞色皮革設(shè)計，精致又有力量感，平時掛包包、鑰匙上都亮眼，自己用、送人都合適！”

這真是一匹英俊的小馬！拿起樣品，記者不禁感嘆著。這匹馬觸感細(xì)膩柔軟，造型昂首挺立，整體做工相當(dāng)精致。直播間的互動氣氛十分活躍，不斷有觀眾留言詢問材質(zhì)、尺寸和發(fā)貨時間。李輝對著鏡頭笑道：“今天庫存滿滿，一定讓寶子們都能帶上‘黑馬’好運(yùn)！”

對于黑馬玩具的走紅，李輝并沒有預(yù)料到。

“去年12月公司推出‘八駿馬’系列毛絨玩具，沒想到其中的黑馬毛絨玩具一直訂單不斷，甚至供不應(yīng)求，成為最暢銷單品！”趁著直播間隙，李輝興奮地對記者說，玩具上市沒幾天，線上平臺就開啟了預(yù)售模式，線下更是引來全國各地經(jīng)銷商，訂單一簽就是幾萬件。

“馬年主題的玩具并不少，為何這匹‘黑馬’脫穎而出？”記者問。

“過去公司生產(chǎn)的毛絨玩具多以基礎(chǔ)款式為主，缺乏有辨識度的IP，難以形成競爭力?！崩钶x說，在去年初公司舉辦的一次設(shè)計研發(fā)會上，他提出要嘗試做一批真正有內(nèi)涵的生肖主題玩具，建議得到廣泛贊同。

李輝介紹，自去年3月他們便啟動新產(chǎn)品的設(shè)計籌備工作，專門組建了設(shè)計團(tuán)隊，并決定以“八駿馬”為主題概念，計劃推出八款不同色彩的玩具。“從毛絨面料的篩選、版型比例的調(diào)試到寓意內(nèi)涵的融入，團(tuán)隊對每個細(xì)節(jié)反復(fù)推敲、多次打磨才定版?！彼f。

14時許，記者走進(jìn)該公司的加工車間，看到一派繁忙的景象。梳順毛絨、縫合邊角、細(xì)節(jié)質(zhì)檢、精準(zhǔn)包裝，在車間的另一端，工人們正忙著裝箱，一個個造型靈動的黑馬毛絨玩具即將發(fā)往全國各地。

“馬上春節(jié)了，大家都想淘件好物，討個吉利。當(dāng)初剛上線時，‘你我皆黑馬’的寓意一說出來，立刻引發(fā)消費(fèi)者的強(qiáng)烈共鳴，直播時有很多人留言，比如‘這句話說到我心里了’‘這就是我今年的狀態(tài)’……”李輝的話語里帶著“小確幸”。

“現(xiàn)在公司訂單已經(jīng)排到3月底，車間加開了十幾條產(chǎn)線，全力保障訂單按時交付。”李輝介紹，截至目前，“八駿馬”系列毛絨玩具銷量已突破80余萬件，玩具銷量同比增長約40%，其中僅黑馬這一單品銷量就超過60萬件。

當(dāng)記者問起產(chǎn)品爆火后的長遠(yuǎn)規(guī)劃，李輝笑著對記者說：“一時的爆火不是終點(diǎn)，我們將打造一個能夠長久陪伴消費(fèi)者的IP。”目前，團(tuán)隊正以“黑馬”IP為核心積極開發(fā)遛遛馬凳、黑馬抱枕等衍生產(chǎn)品，精準(zhǔn)對接不同消費(fèi)者的多樣化需求，讓這份好寓意一直傳遞下去。（河北日報見習(xí)記者 李靖恬）

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