雖然被網(wǎng)友調(diào)侃為泡面神器，作為美國(guó)亞馬遜公司推出的電子閱讀器，Kindle一直是該領(lǐng)域的領(lǐng)先者。近日，有消息稱(chēng)Kindle或退出中國(guó)市場(chǎng)，這一傳聞引發(fā)熱議。截至2022年1月5日，新浪微博#Kindle或退出中國(guó)市場(chǎng)#話題閱讀量超3.1億。當(dāng)數(shù)字閱讀逐漸成為主流，中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)多頭爭(zhēng)霸的大戲一度上演，但電子閱讀器的市場(chǎng)卻遲遲難以打開(kāi)。

運(yùn)營(yíng)商盈利模式較難打通

目前，大多數(shù)電子閱讀器背后，都有閱讀平臺(tái)作為依撐，成為在線閱讀生態(tài)的一部分，如亞馬遜有kindle、掌閱有iReader、騰訊有微信閱讀，這也成為了購(gòu)買(mǎi)者挑選閱讀器的一大關(guān)鍵。對(duì)廠商和平臺(tái)來(lái)說(shuō)，電子閱讀器更多是一個(gè)流量入口，培養(yǎng)著讀者通過(guò)該平臺(tái)來(lái)進(jìn)行閱讀的習(xí)慣。

作為數(shù)字閱讀的載體，電子閱讀器一度受到市場(chǎng)歡迎。天眼查App數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有超2800家企業(yè)名稱(chēng)或經(jīng)營(yíng)范圍含“電子圖書(shū)、電子書(shū)”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的電子書(shū)相關(guān)企業(yè)。從成立時(shí)間來(lái)看，約69%的相關(guān)企業(yè)成立于5年之內(nèi)。

然而，盡管我國(guó)電子書(shū)相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))年注冊(cè)數(shù)量總體呈上升趨勢(shì)，2021年，電子書(shū)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量有所放緩，全年僅新增100余家相關(guān)企業(yè)。

中國(guó)銀行研究院研究員王梅婷認(rèn)為，電子閱讀器萎縮的主要原因在于其盈利模式。亞馬遜等電子閱讀器運(yùn)營(yíng)商的主要模式是平本低價(jià)銷(xiāo)售電子閱讀器鎖定用戶(hù)，并且通過(guò)用戶(hù)后續(xù)購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍等來(lái)獲得利潤(rùn)。從目前趨勢(shì)來(lái)看，中國(guó)讀者在電子閱讀器上購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)籍的動(dòng)力不是很強(qiáng)。此外，雖然網(wǎng)絡(luò)盜版渠道得到了很好的抑制，但我國(guó)閱讀市場(chǎng)增長(zhǎng)相對(duì)緩慢，而閱讀市場(chǎng)中增長(zhǎng)較快的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、漫畫(huà)、教輔等市場(chǎng)都不是電子閱讀器擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，這就使得除了少數(shù)重度閱讀者外電子閱讀器的市場(chǎng)難以打開(kāi)。

電子閱讀器難成數(shù)字閱讀主流

從數(shù)字閱讀習(xí)慣來(lái)看，電子閱讀器并不是主流選擇。第十八次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查顯示，有76.7%的成年國(guó)民進(jìn)行過(guò)手機(jī)閱讀，21.8%的成年國(guó)民使用Pad(平板電腦)進(jìn)行數(shù)字化閱讀，僅27.2%的成年國(guó)民在電子閱讀器上閱讀。

王梅婷指出，目前手機(jī)屏幕越來(lái)越大，手機(jī)的節(jié)能和閱讀體驗(yàn)都越來(lái)越好，續(xù)航也在不斷增長(zhǎng)，電子閱讀器標(biāo)榜的護(hù)眼和長(zhǎng)續(xù)航等相對(duì)優(yōu)勢(shì)在減弱。

聽(tīng)說(shuō)了Kindle的最新消息后，杭州讀者Crystal拿出已經(jīng)落灰的Kindle閱讀器，“一年沒(méi)看Kindle了，連頁(yè)面也升級(jí)了。我平時(shí)還是喜歡看個(gè)綜藝或者聽(tīng)個(gè)音頻，比起閱讀可以讓晚上更豐富多彩吧。“

這背后，除了文字方式外，技術(shù)的發(fā)展提供了視頻、音頻等更多維度的交互工具，能夠傳達(dá)的信息量和單位時(shí)間內(nèi)傳遞的信息效率都大大超出文字形式，均制約著電子閱讀器以及數(shù)字閱讀市場(chǎng)的發(fā)展。

王梅婷認(rèn)為，電子閱讀器的市場(chǎng)需求還是穩(wěn)定的，但是如果手機(jī)和平板電腦進(jìn)一步得到優(yōu)化，而且電子閱讀器在小說(shuō)等高付費(fèi)領(lǐng)域的空間不能進(jìn)一步提高，那么電子閱讀器的市場(chǎng)仍將受到約束。

關(guān)鍵詞： 泡面神器 退出中國(guó)市場(chǎng) 運(yùn)營(yíng)商 盈利模式