當(dāng)“Kindle或?qū)⑼顺鲋袊?guó)市場(chǎng)”沖上微博熱搜時(shí)，許多人才想起自己抽屜里也有一臺(tái)閑置的Kindle。短短8年時(shí)間，亞馬遜旗下的這款電子書(shū)設(shè)備，就從中國(guó)市場(chǎng)的“閱讀神器”到如今風(fēng)光不再。

是電子閱讀器的生意變得不好做了?記者注意到，就在Kindle不斷喪失中國(guó)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)之時(shí)，掌閱、文石、科大訊飛等企業(yè)紛紛投身數(shù)字閱讀領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)逐漸走向百花齊放。無(wú)論從需求端還是供給端，數(shù)字閱讀市場(chǎng)都呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好勢(shì)頭。

“閱讀神器”Kindle增長(zhǎng)乏力

“售價(jià)高達(dá)399美元，上架6小時(shí)卻全部售罄。”2007年，亞馬遜公司推出首款Kindle電子書(shū)閱讀器，便迅速掀起波瀾。亞馬遜也搖身一變成為全球最大的書(shū)籍零售商。

2013年6月，Kindle正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，低價(jià)甚至虧本甩賣(mài)的硬件策略，令其獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。僅用3年時(shí)間，中國(guó)就成為Kindle設(shè)備銷(xiāo)售全球第一大市場(chǎng)。到2018年，Kindle在中國(guó)已累計(jì)銷(xiāo)售數(shù)百萬(wàn)臺(tái)。相對(duì)應(yīng)的，Kindle中國(guó)電子書(shū)店的書(shū)籍總量也接近70萬(wàn)冊(cè)。

然而，“閱讀神器”的光環(huán)卻于近幾年開(kāi)始消退。“我已經(jīng)很久沒(méi)連上網(wǎng)了，無(wú)線傳輸文件和推文也經(jīng)常失效，用數(shù)據(jù)線導(dǎo)入又太麻煩。”譚同學(xué)表示，自己的Kindle已“吃灰”大半年。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，Kindle被用戶吐槽最多的問(wèn)題，都可歸結(jié)為硬件和軟件創(chuàng)新上的緩慢：刷新率低，翻頁(yè)閃屏跳屏明顯;讀取速度太慢，容易卡頓閃退;墨水屏容易磕碰損壞，稍不留神就會(huì)留下無(wú)法修復(fù)的光斑;僅支持黑白屏呈色效果，無(wú)法呈現(xiàn)彩色配圖書(shū)籍。

針對(duì)此次“退出中國(guó)市場(chǎng)”傳聞，亞馬遜回應(yīng)稱，仍致力于服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者，部分機(jī)型目前在中國(guó)市場(chǎng)售罄。

國(guó)產(chǎn)廠商后起直追百花齊放

讀Kindle的人都去哪了?在時(shí)間上，Kindle多了短視頻這一重量級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2020年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2020年用戶平均單次使用電子設(shè)備閱讀時(shí)長(zhǎng)為79.3分鐘，有聲閱讀時(shí)長(zhǎng)為62.8分鐘。而2020年短視頻用戶的平均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到110分鐘，容易“上癮”的短視頻不斷蠶食人們的時(shí)間，也包括閱讀時(shí)長(zhǎng)。

回到電子閱讀器賽道，Kindle也被國(guó)產(chǎn)品牌后起直追。漢王、翰林、掌閱、當(dāng)當(dāng)、京東、科大訊飛等廠商陸續(xù)投身其中，從幾百元的親民款到5000元上下的專業(yè)款，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸走向百花齊放。

這些國(guó)產(chǎn)閱讀器在高清墨水屏、印刷級(jí)觀感、強(qiáng)續(xù)航、大內(nèi)存、冷暖雙色等硬件條件上與Kindle無(wú)異，甚至還“花式創(chuàng)新”，小至5.84英寸可像手機(jī)一般閱讀，大至13.3英寸方便無(wú)紙化辦公。

擁有海量正版電子書(shū)資源的閱讀APP的存在，也讓Kindle被大量讀者拋棄。“微信讀書(shū)里面書(shū)很多，想看的幾乎都有，而且基本上等于免費(fèi)。”譚同學(xué)就說(shuō)，“既然能夠免費(fèi)看，我為什么還要費(fèi)勁買(mǎi)書(shū)再導(dǎo)入Kindle?”

據(jù)閱文集團(tuán)2020內(nèi)容合作伙伴大會(huì)公布的數(shù)據(jù)，微信讀書(shū)注冊(cè)用戶已經(jīng)達(dá)到2.1億，其中純出版類(lèi)用戶的日活躍量超過(guò)200萬(wàn)。

數(shù)字閱讀市場(chǎng)潛力巨大

無(wú)論從需求端還是供給端，數(shù)字閱讀市場(chǎng)都呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好勢(shì)頭。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年以來(lái)，中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2020年數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)372.1億元，預(yù)計(jì)2022年數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)453.9億元。數(shù)字閱讀潛力巨大，也讓移動(dòng)閱讀賽道烽煙不斷。

“閱文、掌閱等紛紛推出自己的電子閱讀器，實(shí)際上瞄準(zhǔn)的是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)。”艾媒咨詢CEO張毅表示，這些公司絕不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單賣(mài)硬件，而是想以此為入口，背后是一條生態(tài)鏈。“數(shù)字閱讀本身可以延伸出一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)，打造優(yōu)質(zhì)IP已成為行業(yè)盈利的關(guān)鍵一環(huán)，影視改編和有聲書(shū)制作市場(chǎng)等等都是優(yōu)質(zhì)IP變現(xiàn)的主要形式，甚至延伸到游戲、IP樂(lè)園等。”

反觀背靠亞馬遜的Kindle，在內(nèi)容生產(chǎn)方面卻不夠靈活。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，Kindle的模式更多還是傳統(tǒng)的買(mǎi)書(shū)到賣(mài)書(shū)，沒(méi)有熱門(mén)的作者，沒(méi)有火爆的內(nèi)容，沒(méi)有相關(guān)扶持手段帶動(dòng)，光靠電子書(shū)硬件支撐，比較難實(shí)現(xiàn)生態(tài)優(yōu)勢(shì)。

“中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)電子產(chǎn)品的要求其實(shí)是更加智能和更加集合的，并不是更加分散。”在張毅看來(lái)，Kindle這種單一的閱讀終端很難與新型閱讀消費(fèi)趨勢(shì)齊頭并進(jìn)。

想要拓寬電子閱讀器的生存空間，還是要在產(chǎn)品創(chuàng)新和復(fù)合功能方面下功夫。記者注意到，目前已有國(guó)內(nèi)廠商開(kāi)始嘗試將電子書(shū)閱讀器書(shū)寫(xiě)筆記、語(yǔ)音轉(zhuǎn)寫(xiě)、收發(fā)郵件等功能相結(jié)合，甚至內(nèi)置多款第三方應(yīng)用，不但能聽(tīng)歌、看新聞，還可以刷朋友圈、看視頻。

“我們不要因?yàn)镵indle在中國(guó)市場(chǎng)失利而否定整個(gè)數(shù)字閱讀行業(yè)。”張毅表示，這個(gè)產(chǎn)業(yè)仍充滿巨大可能。

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