國際商報記者 王旭光

經過多年的發(fā)展，中國電商已在規(guī)模、質量、效益等多個方面走到了世界前列。電子商務在引領數字經濟、促進全面開放、推動深化改革、助力鄉(xiāng)村振興、帶動創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等方面發(fā)揮了積極作用，成為國內國際雙循環(huán)發(fā)展的重要動力。

日前，2023中國國際電子商務博覽會在義烏舉辦，本屆電商博覽會是商務部“2023消費提振年”系列活動的重要組成部分，湖南省商務廳組織了全省60余家企業(yè)參展。被譽為“擴大的盆景、縮小的仙境”和“地上最高絕景”的張家界市，被譽為油茶之鄉(xiāng)、黃花菜之鄉(xiāng)、有色金屬之鄉(xiāng)的衡陽市，以出產青松皮蛋、泥江口竹筷、千家洲湖藕聞名的益陽市赫山區(qū)等地都帶來了各自的當家產品。

(資料圖)

讓“石門味道”走進萬家

地處湘鄂邊界的常德市石門縣被譽為中國柑橘之鄉(xiāng)、有機茶之鄉(xiāng)。2017年、2021年先后兩次獲評全國電子商務進農村綜合示范縣，2022年獲評該市唯一的省級“數商興農”示范縣。

“2098石門味道”是石門縣電商區(qū)域公共品牌。近年來，針對縣域眾多特色農產品品牌碎片化、多元化等現狀，石門縣深耕品牌孵化領域，將品牌整合并串聯起來，實現策劃、設計、營銷的充分互融，走出了一條品牌強農之路。

在石門縣展臺前，一款墨綠色的一次性紙杯吸引了記者的注意，拿起一看，這款紙杯不僅外觀好看，而且內有乾坤。

石門味道運營經理覃春芳告訴國際商報記者，這是去年開發(fā)的隱茶杯，靠近杯底的位置有一層植物纖維濾紙，茶葉藏于杯底，茶水分離，既干凈又便捷。

除了紅茶、綠茶、葛根粉、蜂蜜酒、果凍蜜等特色產品，石門此次還帶來了眾多縣里開發(fā)的文創(chuàng)產品?！斑@款文創(chuàng)禮盒里面有雨傘、茶杯、筆和筆記本；而這款除了文創(chuàng)產品，里面還搭配有茶葉、葛根粉、蜂蜜等特色產品。石門柑橘是我們的一大品牌，每年10月是柑橘節(jié)，這個是由此開發(fā)的石門柑橘帆布袋……”

提起石門的產品，覃春芳如數家珍，言語中也頗為自豪，電商讓當地產品拓寬了銷路，搭建起了百姓致富和鄉(xiāng)村振興的平臺，直播和短視頻平臺也讓更多人知道了“石門味道”。

近年來，石門味道通過線上平臺引流、線下商圈滲透、展會活動推介、特色場景搭建等全方位賦能，打造了一批質量優(yōu)、叫得響的本土自主品牌，加快了品牌孵化和消費助農，為石門縣鞏固脫貧攻堅成果和鄉(xiāng)村振興有效銜接提供了堅實保障。

讓“土家神茶”香飄四方

張家界市是湖南開放的窗口、迎賓的客廳、全域旅游的龍頭和美麗中國的亮麗名片。張家界是如詩如畫的旅游之城，然而除了奇峰秀水外，張家界莓茶也逐漸成為它的一張新名片。

據了解，莓茶是一種藤本植物，含有人體必需的多種氨基酸和鉀、鈣、鐵、鎂等微量元素和高活性黃酮，尤其是黃酮成分含量極高，被譽為“黃酮之王”。因其加工過程中細胞破碎，細胞中所含的黃酮活性成分滲透至表面而形成一層“白霜”，故稱“莓茶”。

張家界市原產地莓茶園相關負責人唐習檬在接受國際商報記者采訪時介紹到，莓茶具有多種保健功效，長期飲用莓茶，能全面增強人體體質和免疫力。張家界土家族人世世代代飲用莓茶，莓茶這種神奇的植物在當地被奉為“土家神茶”“神仙草”。

酒香也怕巷子深，而電商讓消費者了解到了莓茶的價值?！叭缃耠娚啼N售占比可達到張家界莓茶銷量的30%。從去年開始，直播帶貨又讓莓茶的銷量更上一層樓。目前，張家界莓茶種植面積達18萬畝，年產值25億元左右，帶動就業(yè)9萬多人?！碧屏暶收f。

在展臺前，一位身著土家族特色服飾的姑娘遞給記者一小杯試喝的莓茶，果然如唐習檬所說，莓茶甫入口有一股茶的清香，繼而微苦，入喉后口中回味甘甜?！拜璧目诟信c傳統茶是有區(qū)別的，但它口感獨特，又具有一定的功效性。雖然莓茶目前也比較火了，但相對來講還屬于冷門產品，當務之急是要讓更多消費者認識莓茶?！?/p>

在唐習檬看來，莓茶現在屬于市場教育階段，需要通過品類教育讓更多人認識莓茶、了解莓茶、愛上莓茶，更需要通過線上線下齊發(fā)力，擴大莓茶的知名度。

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