要打造“長(zhǎng)青”的爆款產(chǎn)品，必須以正確導(dǎo)向、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和完善體驗(yàn)作支撐，將正確導(dǎo)向牢記在心，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造成“金字招牌”，把話題熱度沉淀成運(yùn)營(yíng)“助推器”，讓爆款一直熱下去

10月20日以來，國(guó)家網(wǎng)信辦針對(duì)自媒體賬號(hào)亂象開展集中清理整治專項(xiàng)行動(dòng)，已依法依規(guī)在全網(wǎng)處置9800多個(gè)自媒體賬號(hào)。整治名單中不乏自媒體大號(hào)，他們雖生產(chǎn)過多篇爆款文章，如今卻“涼了”。

“爆款”一詞最初來自電子商務(wù)領(lǐng)域，后來概念逐漸擴(kuò)大，突然流行的手機(jī)應(yīng)用、引發(fā)熱議的網(wǎng)絡(luò)綜藝、火爆的H5互動(dòng)游戲、在朋友圈刷屏的10萬(wàn)+文章等等，都稱得上是互聯(lián)網(wǎng)爆款產(chǎn)品。

爆款意味著流量和熱度，也意味著高曝光和高收益。從互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者到投資人，從自媒體大V到小編，無(wú)不期待爆款的誕生。

近年來，叫得上名字的互聯(lián)網(wǎng)爆款產(chǎn)品不少，發(fā)展現(xiàn)狀卻大相徑庭。有的爆款曇花一現(xiàn)，比如今年初迅速走紅的網(wǎng)絡(luò)直播答題。最熱鬧時(shí)一場(chǎng)答題比賽有500萬(wàn)玩家同場(chǎng)競(jìng)技，單場(chǎng)獎(jiǎng)金超過百萬(wàn)，但不到3個(gè)月的時(shí)間幾乎銷聲匿跡;有的爆款則細(xì)水長(zhǎng)流，比如2016年走紅的知識(shí)付費(fèi)。近兩年時(shí)間過去，知識(shí)付費(fèi)話題性降低，但形式更多樣、內(nèi)容更豐富。艾媒咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2018年用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)2.92億人。

為何有不少爆款產(chǎn)品曇花一現(xiàn)?這與運(yùn)營(yíng)者直接相關(guān)。

有的爆款產(chǎn)品，僅靠推廣或明星網(wǎng)紅拉動(dòng)流量，卻不能持續(xù)提供新鮮內(nèi)容;有的網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)播劇初期制作精良，獲得觀眾好評(píng)，后期卻粗制濫造;有的手機(jī)軟件創(chuàng)意十足，但由于上線倉(cāng)促、穩(wěn)定性較差，用戶體驗(yàn)太差只好卸載;有的自媒體人不愿深耕內(nèi)容，為了獲取流量而買粉刷量、抄襲洗稿、炮制謠言……一些運(yùn)營(yíng)者只顧追求流量而不顧長(zhǎng)久發(fā)展，把“百年老店”做成了“過路生意”，讓爆款產(chǎn)品陷入要么火爆、要么沉寂的境地。

刻意追求爆款，可能適得其反;持續(xù)精耕細(xì)作，反而有不期而遇的收獲。人民日?qǐng)?bào)新媒體中心近期推出的“時(shí)光博物館”創(chuàng)意體驗(yàn)館在社交媒體刷屏，團(tuán)隊(duì)精心布置的老民居、照相館、雜貨鋪，吸引了無(wú)數(shù)參觀者。美食類紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》上線12小時(shí)播放量破億，背后是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)歷時(shí)兩年、走訪六大洲20多個(gè)國(guó)家的辛勤付出。短視頻節(jié)目《看鑒》堅(jiān)持內(nèi)容為王理念，以新媒體形式傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推出“超簡(jiǎn)中國(guó)史”“漢字里的中國(guó)人”等頗受年輕人歡迎的產(chǎn)品，收獲了穩(wěn)定的粉絲和流量，更收獲了實(shí)實(shí)在在的口碑，名列多個(gè)自媒體平臺(tái)長(zhǎng)尾類短視頻榜單前列。

“創(chuàng)業(yè)難，守成難，知難不難。”要打造“長(zhǎng)青”的爆款產(chǎn)品，必須以正確導(dǎo)向、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和完善體驗(yàn)作支撐。將正確導(dǎo)向牢記在心，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造成“金字招牌”，把話題熱度沉淀成運(yùn)營(yíng)“助推器”，讓爆款一直熱下去，或許也沒那么困難。

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