“蓋泡面神器”差點(diǎn)不保了?近日，一則“Kindle或退出中國(guó)市場(chǎng)”的消息不脛而走，瞬間激起千層浪。雖然官方迅速辟謠，只是芯片短缺導(dǎo)致缺貨，但是從Kindle近年來(lái)在市場(chǎng)上的乏力表現(xiàn)也能看出，作為一款純粹的電子書(shū)閱讀器，它已漸漸失去消費(fèi)者的青睞了。

如今“蓋泡面神器”有多好用，曾經(jīng)的Kindle就有多香。在那個(gè)智能電子設(shè)備井噴的年代，Kindle電子書(shū)閱讀器可能算不上最有創(chuàng)意的，但一定算得上具有劃時(shí)代意義的電子產(chǎn)品。如果說(shuō)，喬布斯的iPhone讓世人看到原來(lái)手機(jī)是可以一整塊屏幕來(lái)代替實(shí)體鍵盤(pán)。那么，Kindle則讓人們看到原來(lái)書(shū)也可以通過(guò)一塊屏幕來(lái)“讀”。模擬紙質(zhì)書(shū)的墨水屏、單手握持的大小、單一功能的封閉系統(tǒng)以及人們戲稱的“文青”屬性加成，這些鮮明的標(biāo)簽都讓Kindle在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上高歌猛進(jìn)。根據(jù)官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，從2013年登陸中國(guó)市場(chǎng)，截至2018年6月，Kindle電子書(shū)閱讀器在中國(guó)累計(jì)銷售數(shù)百萬(wàn)臺(tái)。

然而，市場(chǎng)上沒(méi)有永遠(yuǎn)的“霸主”。盡管Kindle目前仍占據(jù)全球電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)60%以上的份額，但它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)熱度退散卻是肉眼可見(jiàn)。先從自身找原因，Kindle在后續(xù)產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)上，雖不能說(shuō)毫無(wú)新意，但也可算得上乏善可陳。產(chǎn)品設(shè)計(jì)落后潮流、設(shè)備配置低，功能過(guò)于單調(diào)，加之在中國(guó)市場(chǎng)上的定價(jià)“水土不服”……漸漸地，消費(fèi)者開(kāi)始轉(zhuǎn)向性價(jià)比更高、品質(zhì)功能更優(yōu)的國(guó)產(chǎn)品牌。

但更大的沖擊，來(lái)自消費(fèi)者使用習(xí)慣的轉(zhuǎn)變——電子書(shū)閱讀器已經(jīng)不再是消費(fèi)者的專屬用品。誰(shuí)能想到，智能手機(jī)與電子書(shū)閱讀器同一時(shí)代的產(chǎn)品，如今，前者隨便拿出一個(gè)App就能將后者大部分的功能囊括在內(nèi)，甚至可能比它做得更好。而且，當(dāng)墨水屏的閱讀體驗(yàn)不足以抹平智能手機(jī)的便攜性時(shí)，人們會(huì)作何選擇，不言而喻。此外，眼下的手機(jī)不只是能看書(shū)，還有長(zhǎng)短視頻、聽(tīng)書(shū)直播等比看文字更有趣的“閱讀”方式。此消彼長(zhǎng)之下，電子閱讀器泛出“泡面香”，也不足為奇了。

與其說(shuō)電子書(shū)閱讀器不香了，倒不如說(shuō)是在影音閱讀的潮流之下，文字閱讀與大眾有些漸行漸遠(yuǎn)了。但因?yàn)殚喿x大環(huán)境的一時(shí)頹勢(shì)，就判定電子閱讀器進(jìn)入退場(chǎng)倒計(jì)時(shí)，卻也言之尚早。事實(shí)上，電子書(shū)閱讀器一直是深度閱讀用戶的必備工具。有調(diào)查顯示，2020年中國(guó)電子書(shū)閱讀器出貨量為237萬(wàn)臺(tái)，到2023年將增長(zhǎng)到275萬(wàn)臺(tái)，可見(jiàn)其市場(chǎng)潛力。在頭部品牌競(jìng)爭(zhēng)力有所下降的背景下，這對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，不失為一個(gè)奮力直追的機(jī)會(huì)。除了在拓展功能體驗(yàn)上大膽創(chuàng)新之外，更應(yīng)在內(nèi)容服務(wù)上下苦功夫。畢竟，內(nèi)容才是閱讀的生命力。當(dāng)電子閱讀器飄出“書(shū)香”時(shí)，自然會(huì)有人聞香而來(lái)。

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