隨著TikTok在全球普及度和影響力日益提升，越來(lái)越多的海外網(wǎng)友通過(guò)小屏幕走進(jìn)一個(gè)真實(shí)、鮮活的中國(guó)。上海城市形象傳播力強(qiáng)，頭部效應(yīng)明顯，上海文旅特色內(nèi)容最受外國(guó)網(wǎng)友歡迎。 本報(bào)訊(記者童薇菁)日前，文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室基于對(duì)中國(guó)城市在海外短視頻平臺(tái)上(以TikTok為例)的傳播情況進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，發(fā)布了《2021年中國(guó)城市海外短視頻平臺(tái)影響力榜單》和相關(guān)報(bào)告。截至2022年1月10日，標(biāo)簽#china(中國(guó))視頻觀看量已超過(guò)270億次。海外文旅影響力最高的十大城市榜單中，上海僅次于北京，排名第二，#shanghai標(biāo)簽下相關(guān)視頻播放量已達(dá)4.02億次。

歷史建筑群與摩天高樓交織，窄巷弄堂與迪士尼樂(lè)園并存——在風(fēng)靡海外社交媒體的短視頻中，上海的形象是如此繁華時(shí)尚，讓不少海外網(wǎng)友驚嘆具有“夢(mèng)幻感”。他們將這座國(guó)際化大都市與紐約、倫敦等相對(duì)比，不少網(wǎng)友們留言道，“從紐約飛去上海像一場(chǎng)飛去未來(lái)的旅行”“上海太酷了”“很想念上海的美食”等。

隨著TikTok在全球普及度和影響力日益提升，越來(lái)越多的海外網(wǎng)友通過(guò)小屏幕走進(jìn)一個(gè)真實(shí)、鮮活的中國(guó)。“TikTok+城市”也成為一種展現(xiàn)城市形象、塑造城市影響力的載體之一?！?021年中國(guó)城市海外短視頻平臺(tái)影響力榜單》揭曉了海外文旅影響力最高的十大城市：北京、上海、武漢、成都、重慶、深圳、廣州、蘭州、杭州和張家界依次上榜。報(bào)告指出，作為經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的中國(guó)城市之一，上海城市形象的傳播力強(qiáng)，頭部效應(yīng)明顯，上海文旅特色內(nèi)容最受外國(guó)網(wǎng)友歡迎。

和其他城市相比，海外網(wǎng)友介紹上海景點(diǎn)、分享在滬旅游經(jīng)歷、享受上海美食過(guò)程的視頻占了很大比例，傳統(tǒng)與當(dāng)代交相輝映的城市建筑也是他們熱衷展示的景觀。譬如，一條經(jīng)過(guò)特效處理的南浦大橋螺旋引橋視頻，吸引著國(guó)外友人探究中國(guó)城市風(fēng)光，該視頻累計(jì)播放1290萬(wàn)次，獲得點(diǎn)贊近90萬(wàn)次。最受關(guān)注的景點(diǎn)中，排在總點(diǎn)擊量1720萬(wàn)次的南浦大橋之后的是迪士尼樂(lè)園，為1630萬(wàn)次;上海中心大廈位居第三，播放量有590萬(wàn)次;接下來(lái)分別是陸家嘴(390萬(wàn)次)、外灘(88.84萬(wàn)次)、東方明珠(27.79萬(wàn)次)、豫園(18.93萬(wàn)次)。上海美食方面，小籠包相關(guān)視頻播放量最高，超過(guò)1.96億次，春卷位居其后，為1130萬(wàn)次。繁華商圈同樣也是海外網(wǎng)友們關(guān)注的焦點(diǎn)：南京路人氣最高，相關(guān)視頻播放量為49.4萬(wàn)次;其次是新天地，播放量為34.4萬(wàn)次。這一個(gè)個(gè)短視頻不僅讓海外用戶(hù)通過(guò)多種元素管窺中國(guó)城市魅力、看見(jiàn)中國(guó)符號(hào)，更讓他們感受到：在中國(guó)這片廣袤的國(guó)土上，你能選擇你愿意過(guò)的任何一種生活方式。

關(guān)鍵詞： 上海 城市形象傳播 文旅內(nèi)容 TikTok