據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心測算，2022年春節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游2.51億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2891.98億元。在不扎堆、不聚集的疫情防控總體要求之下，春節(jié)假日旅游市場表現(xiàn)好于節(jié)前預期，總體安全平穩(wěn)有序。當前在宏觀層面下，旅游市場不斷呈現(xiàn)出新特點、新趨勢。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著新冠肺炎疫情逐漸消散，沉寂許久的旅游行業(yè)或將迎來“小陽春”。

春節(jié)旅游亮點突出

2022年我國春節(jié)假期雖然多地仍有疫情發(fā)生，但旅游市場表現(xiàn)平穩(wěn)，這無疑給逆境中的旅游行業(yè)帶來光亮。多家旅游平臺近日發(fā)布的盤點數(shù)據(jù)顯示，在疫情防控常態(tài)化背景下，春節(jié)期間旅游市場繼續(xù)復蘇，其中冰雪旅游、親子游、智慧旅游等細分市場表現(xiàn)活躍。

春節(jié)遇上北京冬奧會，冰雪運動、冰雪旅游消費升溫，成為春節(jié)假日旅游的新亮點。在攜程平臺上，春節(jié)假期前三天，滑雪門票訂單同比增長33%。在馬蜂窩平臺上，春節(jié)假期北京的“冰雪”“滑雪”等冬奧相關搜索熱度比1月初平均漲幅高于215%。同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，滑冰場、滑雪場、冰雪主題樂園等體驗類冰雪運動的目的地受游客關注。

此外，今年春節(jié)假期恰逢“雙減”后的首個寒假，為親子家庭提供了愜意的“遛娃時機”。攜程的門票數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期親子訂單占總訂單比例近四成，親子家庭逛景區(qū)的花費較非親子客群的訂單花費多31%。其中，80后親子訂單是90后的6倍，80后帶娃逛景區(qū)的花費比90后多10%。

隨著數(shù)字技術的不斷提升，智慧旅游建設成效也進一步顯現(xiàn)。河北、山西、上海等地強化智慧旅游技術應用，方便游客通過景區(qū)官方微信公眾號等平臺一站式獲取預約、限流、疫情防控等信息，利用大數(shù)據(jù)引導游客錯峰出游，實現(xiàn)科學管控、智慧限流。

政策扶持力度加大

疫情給旅游行業(yè)帶來重創(chuàng)。為盡快振興我國旅游消費市場，為行業(yè)發(fā)展提振信心，有關部門相繼推出利好政策，廣大城鄉(xiāng)居民出游呈“前穩(wěn)后升”的態(tài)勢，假日旅游市場表現(xiàn)好于節(jié)前預期。

國務院此前印發(fā)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。規(guī)劃提出，到2025年，旅游業(yè)發(fā)展水平不斷提升，現(xiàn)代旅游業(yè)體系更加健全，旅游有效供給、優(yōu)質(zhì)供給、彈性供給更為豐富，大眾旅游消費需求得到更好滿足。國內(nèi)旅游蓬勃發(fā)展，出入境旅游有序推進，旅游業(yè)國際影響力、競爭力明顯增強，旅游強國建設取得重大進展。

北京冬奧會開幕前夕，文旅部會同國家發(fā)改委、國家體育總局聯(lián)合印發(fā)了《京張體育文化旅游帶建設規(guī)劃》。規(guī)劃提出將京張兩地的25家奧運場館、21個公眾滑雪場，以及6項世界文化遺產(chǎn)和眾多的文物保護單位和非遺項目、高等級旅游景區(qū)和度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)等體育、文化和旅游資源整合起來，更好地滿足人民群眾對美好冰雪生活的新需求。

此外，1月底，首批國家級旅游休閑街區(qū)名單公布。據(jù)了解，該名單的推出，有力推動全國旅游休閑街區(qū)建設，促進旅游休閑產(chǎn)品和服務集聚，加強鮮明的文化特色展示，推動旅游休閑作為城市基本功能，更充分滿足游客和當?shù)鼐用竦穆糜涡蓍e需要。

行業(yè)復蘇前景廣闊

回首過去兩年，旅游業(yè)遭遇了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。但當春風吹拂著神州大地，一切都在萌發(fā)復蘇。中國旅游研究院院長戴斌表示，預計2022年國內(nèi)旅游人數(shù)39.8億人次，國內(nèi)旅游收入3.81萬億元，同比分別增長19%和27%，分別恢復至2019年同期水平近七成。從長期來看，疫情倒逼行業(yè)內(nèi)部洗牌，減少供給，疫情基本受控后需求恢復作用下行業(yè)景氣度有望加速上升。

尤其是在出境游方面，勢頭發(fā)展尤為迅猛。戴斌近日表示，預計2022年出入境旅游人數(shù)將同比增長兩成，恢復至2019年的25%左右。澳大利亞、新西蘭、馬來西亞等國近期陸續(xù)提出開放邊境計劃，這對國內(nèi)壓抑已久的跨境旅游需求而言無疑是一個好消息。

旅游業(yè)的逐漸復蘇更是猶如一股暖風吹到資本市場。受相關利好消息影響，最近，旅游板塊表現(xiàn)持續(xù)回暖，成為兩市領漲先鋒。

對此，華泰證券認為，目前市場超跌反彈窗口將來臨，市場將逐步扭轉悲觀情緒并重新轉向積極，持續(xù)看好因疫情受損、業(yè)績觸底反彈的航空、酒店、旅游等消費行業(yè)龍頭股。

國信證券也指出，“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃提出擇機促進出入境旅游，與民航局發(fā)布《“十四五”民用航空發(fā)展規(guī)劃》中2023-2025年重點恢復國際市場交相呼應，產(chǎn)業(yè)政策層面已為放開做好了準備。當有朝一日選擇放開之時，國內(nèi)防疫政策松動和國門全面有效開啟大概率會同步進行。

關鍵詞： 旅游行業(yè)熱度回暖 春節(jié)出游數(shù)據(jù) 假日旅游市場 競爭力