美國(guó)時(shí)間1月25日，特斯拉正式發(fā)布2022年第四季度財(cái)報(bào)。情理之中，意料之外。

根據(jù)2022年Q4財(cái)報(bào)顯示，特斯拉全年汽車(chē)業(yè)務(wù)收入達(dá)到714.62億美元（約4848.34億人民幣），凈利潤(rùn)達(dá)到126億美元（GAAP準(zhǔn)則，約855億人民幣）。其中，僅第四季度的凈利潤(rùn)就達(dá)到了36.87億美元（約250億人民幣）。

(資料圖片僅供參考)

并且，特斯拉2022年全年交付量同比增長(zhǎng)40%，共交付1313851輛新車(chē)。不過(guò)令人意外的是，在全球范圍的多次降價(jià)后，特斯拉汽車(chē)業(yè)務(wù)的毛利率并未降低太多，Q4階段的毛利率依舊達(dá)到了25.9%。這個(gè)數(shù)字在汽車(chē)整車(chē)制造商中，完全是獨(dú)一檔的存在。作為參照，比亞迪前三季度的毛利率僅為15.89%。

交付量飛漲、利潤(rùn)率穩(wěn)定，特斯拉的2022年可謂是“贏麻了”。在政策以及宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)較強(qiáng)的2022年，特斯拉能有這樣的成績(jī)，實(shí)屬不易。

不論如何，2022年已經(jīng)過(guò)去，那2023年會(huì)怎樣呢？首先，在目前主流金融機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)中，全球經(jīng)濟(jì)衰退幾乎是必然。如果2023年全球經(jīng)濟(jì)不太樂(lè)觀的話，自然也會(huì)在一定程度上影響大家的消費(fèi)。對(duì)于一家汽車(chē)制造商而言，這并不是什么好消息。特斯拉會(huì)如何面對(duì)同樣充滿不確定性的2023年呢？

在特斯拉2022年的財(cái)報(bào)中有這樣一段話，翻譯一下就是：宏觀經(jīng)濟(jì)的不確定性，對(duì)我們依然有短期影響。短期內(nèi)我們會(huì)繼續(xù)加快降低成本的速度，推動(dòng)產(chǎn)能的快速提升。

財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，馬斯克親自宣布：特斯拉將會(huì)在原有超級(jí)工廠的基礎(chǔ)上，擴(kuò)建新的4680電池工廠，并將會(huì)增加100GWh的電池產(chǎn)量，這足以供給140萬(wàn)~160萬(wàn)輛的特斯拉Model 3或者M(jìn)odel Y使用。

馬斯克還表示：2023年特斯拉的交付預(yù)期是在2022年的基礎(chǔ)上提升35%左右，也就是在180萬(wàn)輛附近。雖然比他在2021年所說(shuō)的“保持50%的增長(zhǎng)”有所縮水，但這也已經(jīng)是個(gè)相當(dāng)夸張的數(shù)字了。

上面說(shuō)的都是特斯拉2022年的成績(jī)，以及2023的展望。對(duì)于我們普通老百姓而言，聽(tīng)聽(tīng)這些，確實(shí)能增加一些茶余飯后的談資。但是我們更關(guān)心的，一定是下面這些問(wèn)題。

其實(shí)在之前的2022年第三季度財(cái)報(bào)會(huì)議上，馬斯克曾透露過(guò)，特斯拉下一代車(chē)型的尺寸將小于目前在售的Model 3，平臺(tái)成本將會(huì)是現(xiàn)在的一半。關(guān)于下一代平臺(tái)的更多信息，特斯拉將在今年3月1日的投資者日活動(dòng)上公布。

“平臺(tái)成本是現(xiàn)有平臺(tái)的一半”，難道說(shuō)，新車(chē)型的價(jià)格會(huì)是目前在售的Model 3或Model Y的一半？其實(shí)不然，平臺(tái)成本并不是一輛車(chē)的所有成本，研發(fā)成本、制造成本等等都會(huì)影響整車(chē)的總體成本。而且成本降低，并不代表著價(jià)格就會(huì)跟著降低。特斯拉賣(mài)車(chē)又不是來(lái)做慈善的，成本的降低，也可以為更高的利潤(rùn)率服務(wù)嘛。

在很早之前，對(duì)于特斯拉新款低價(jià)位車(chē)型的猜想就已經(jīng)鋪天蓋地了，傳說(shuō)中的Model 2和Model Q，效果圖都出了好幾個(gè)版本。雖然特斯拉官方在第一時(shí)間都進(jìn)行了辟謠，但是特斯拉之前對(duì)自己將要降價(jià)的消息也辟謠了好幾次，最終不也......

辟謠只是代表當(dāng)下不會(huì)發(fā)生，并不代表幾個(gè)月后不會(huì)有。所以說(shuō)，今年特斯拉發(fā)布新款低價(jià)位車(chē)型的可能性很大，只不過(guò)這款車(chē)是轎車(chē)，還是SUV，又或是兩廂車(chē)？這就不一定了。售價(jià)方面，我認(rèn)為不太可能會(huì)超過(guò)之前大家預(yù)估的16萬(wàn)，應(yīng)該會(huì)比16萬(wàn)更低。因?yàn)?0萬(wàn)的Model 3，說(shuō)不定在今年就會(huì)與我們見(jiàn)面。

目前，特斯拉Model 3的起步價(jià)已經(jīng)降到了22.99萬(wàn)，在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)是歷史最低價(jià)，這次降價(jià)也讓特斯拉的訂單成倍增加。從這一點(diǎn)，確實(shí)是能看出特斯拉的品牌號(hào)召力之強(qiáng)。但如果我們換個(gè)角度就可以發(fā)現(xiàn)，特斯拉在售車(chē)型的產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)不像前兩年那樣突出。

中國(guó)的純電市場(chǎng)，毫無(wú)疑問(wèn)是全世界最“卷”的，一兩年的時(shí)間就能讓市場(chǎng)上的主流車(chē)型換一批面孔。

2022年，我們的自主品牌在飛速進(jìn)步，一眾和特斯拉Model 3/Y有著相似定位車(chē)型的推出，讓這兩款車(chē)顯得有些跟不上時(shí)代。在前兩年，特斯拉還有著非常超前的續(xù)航能力，以及輔助駕駛的軟硬件優(yōu)勢(shì)。但是放在今天來(lái)看，續(xù)航突破700km大關(guān)早已不是什么新聞。沒(méi)個(gè)激光雷達(dá)，甚至都不好意思和人打招呼。

特斯拉產(chǎn)品的迭代速度，似乎已經(jīng)跟不上咱們的一些本土車(chē)企了。并且之前也提到，2023年的全球經(jīng)濟(jì)并不讓大家感到樂(lè)觀，今年的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)很有可能比去年更“卷”，品牌間的“價(jià)格戰(zhàn)”無(wú)法避免。

馬斯克提到：特斯拉2023年的目標(biāo)交付量要比2022年提升35%，如果無(wú)法完成，就會(huì)積壓大量的庫(kù)存。

特斯拉不是按照訂單生產(chǎn)的嘛，怎么會(huì)有庫(kù)存的問(wèn)題呢？實(shí)際上，特斯拉并不會(huì)接到一個(gè)訂單才生產(chǎn)一輛車(chē)，而是會(huì)先根據(jù)品牌對(duì)未來(lái)銷(xiāo)量的預(yù)期進(jìn)行預(yù)生產(chǎn)。

既然有交付量增長(zhǎng)的預(yù)期，在產(chǎn)品不能快速迭代的情況下，要完成這一指標(biāo)，只能依靠降價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)。況且，特斯拉有這么高的毛利支撐，這也是它可以“以價(jià)換量”的資本。

把以上的信息概括一下，那就是：特斯拉2023年幾乎沒(méi)有不降價(jià)的可能，并且大概率會(huì)不止一次地降價(jià)。在今年下半年花20萬(wàn)買(mǎi)到Model 3，真不是天方夜譚。

看到這里，大家不會(huì)覺(jué)得這僅僅是對(duì)于特斯拉單一品牌的分析和展望吧。仔細(xì)想想，20萬(wàn)的Model 3對(duì)于國(guó)內(nèi)車(chē)市意味著什么？

毫無(wú)疑問(wèn)，其他品牌也一定會(huì)受到影響，不只是新能源車(chē)，燃油車(chē)的價(jià)格也會(huì)有不小的波動(dòng)。所以說(shuō)，降價(jià)并不會(huì)局限于純電動(dòng)車(chē)。

如果最近家里有購(gòu)車(chē)需求的小伙伴，不妨再等一等。等到車(chē)企們激戰(zhàn)正酣、針尖對(duì)麥芒的時(shí)候，我們?cè)俪鍪仲?gòu)車(chē)，那一定會(huì)是相當(dāng)好的時(shí)機(jī)。

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