對于歐美電子游戲行業(yè)來說，剛過去的1月份，有點慘。

根據(jù)各路數(shù)據(jù)平臺的報道，美國和歐洲的電子游戲銷量都在下降。育碧發(fā)布了盈利預(yù)警，并取消了幾款游戲。海外游戲媒體以及Xbox、Unity和拳頭游戲等公司都在裁員。雖然不像硅谷的科技巨頭那樣驚心動魄，但感覺游戲行業(yè)也陷入了困境。

【資料圖】

裁員，肯定是因為收益不好。電子游戲整體收入下滑，對企業(yè)來說絕不是件好事，尤其是在通貨膨脹和全球經(jīng)濟衰退導(dǎo)致成本上升的情況下。不過話又說回來，游戲行業(yè)并沒有局部想象得那么糟糕?？傮w而言，這是一個非常健康的行業(yè)，情況要比新聞報道顯示的要更加微妙。

全球游戲市場觸頂

在美國市場，2022年電子游戲收入下降了5%。在整個歐洲，游戲銷量下降超過7%。新冠疫情在這其中起到了非常重要的“作用”。

2020年，當(dāng)疫情到來時，電子游戲銷量激增。事實上，推動市場的游戲?qū)嶋H上是更老的游戲——2019年、2018年、2017年甚至更早發(fā)行的游戲。

一些新游銷量確實不錯，比如《動物之森》和《最后生還者2》，但銷量增幅最大的是前一年的《使命召喚》和《舞力全開》，以及《健身環(huán)大冒險》、《俠盜獵車手5》和《馬里奧賽車8》。

疫情爆發(fā)之初，游戲行業(yè)出現(xiàn)了許多新玩家，也迎來了許多老玩家的回流。他們有些購買了自己的第一臺游戲主機，有些重新?lián)炱鹆俗约翰怀Ｓ玫挠螒蛑鳈C。疫情引發(fā)的經(jīng)濟問題，讓很多用戶不愿再以全價購買全新游戲，而是選擇較早且較便宜的高口碑游戲。

經(jīng)過了2020年的激增，老游戲的銷量有所下降。我們在2021年看到了令人失望的《使命召喚：先鋒》，并對2022年產(chǎn)生了連鎖反應(yīng)。2022年，這些“傳統(tǒng)游戲”幾乎回落到疫情大流行之前的水平。

如果單看2022年發(fā)行的新游戲銷量，其實比2021年同期要強?！栋瑺柕欠ōh(huán)》就是一款現(xiàn)象級的產(chǎn)品；還有《戰(zhàn)神：諸神黃昏》《寶可夢 朱·紫》《樂高星球大戰(zhàn)》和《使命召喚：現(xiàn)代戰(zhàn)爭2》；就連《FIFA》等年度體育游戲的銷量也有所上升。

主機銷量如何?

北美以外地區(qū)的主機銷售情況不佳。整個歐洲的游戲主機銷量下降了25%。

當(dāng)然，這是由于環(huán)境影響，并非用戶缺乏對游戲的興趣。由于缺少元件，PS5和Xbox X系列遭遇了嚴(yán)重的庫存短缺。任天堂Switch的銷量有所下降，但它仍然是最受用戶歡迎的主機平臺。如果將Switch的表現(xiàn)與疫情前的水平進行比較，就能明顯看出來這一點。

一切都是疫情惹的禍？

疫情紅利的結(jié)束，是電子游戲收入下降的重要原因之一。游戲產(chǎn)業(yè)不可避免地會受到一些影響，比如越來越多的人會去戶外、海灘、約會看電影等等。事實上，如今的全球游戲市場仍然高于疫情前的水平。

一些公司預(yù)期經(jīng)濟會保持上升。游戲媒體的領(lǐng)導(dǎo)者也希望2022年是大型游戲發(fā)行的活躍年。其實，一頭一尾都還比較順利，但中間有很長一段時間陷入平靜。這代表了熱點流量和廣告收入下降，尤其是對那些將部分疫情資金投入新員工和網(wǎng)站建設(shè)的媒體來說，是個天大的壞消息。

對于游戲公司來說，尤其是像微軟這樣的上市公司，銷售額下降是一個問題。股東們不希望看到倒退，因此管理團隊需要審視業(yè)務(wù)，看看是否有需要提高效率的地方，或者是否有部門沒有按時交付。

然而，成本削減的另一個原因，完全是另一回事——通貨膨脹和經(jīng)濟衰退。通貨膨脹意味著東西的價格會更高。對于公司來說，在互聯(lián)網(wǎng)、能源、餐食、員工等方面的花費更多了。與此同時，經(jīng)濟衰退意味著人們在游戲等方面的支出減少。這兩個情況結(jié)合起來，就意味著公司不得不關(guān)注自己的支出，并且還要提高效率。

聽說游戲行業(yè)“不受經(jīng)濟衰退影響”?

這個概念來自上一次經(jīng)濟衰退，當(dāng)時Wii、DS、Xbox 360、《吉他高手》《使命召喚》《刺客信條》等游戲都大獲成功。游戲不是消耗品，它的長期娛樂價值要比去電影院和外出就餐等高出很多。

彼時Netflix還未出生，免費游戲也不是今天的形態(tài)。把“游戲不受經(jīng)濟衰退影響”的觀點放到2022年，不完全正確。有些游戲似乎能夠適應(yīng)更廣泛的經(jīng)濟運行環(huán)境，但并非所有游戲都是如此。育碧在財務(wù)報告中表示，他們發(fā)現(xiàn)玩家主要把錢花在大品牌上。比如“精靈寶可夢”和“使命召喚”。

去年發(fā)行的小型游戲，如《黑道圣徒》、漫威《午夜太陽》、《木衛(wèi)四協(xié)議》、《馬里奧瘋狂兔子》等表現(xiàn)不如預(yù)期。也就是說，用戶仍會購買游戲，但他們的選擇有些變了。

只有大型游戲熱賣？

將任何游戲表現(xiàn)不佳的原因歸咎于經(jīng)濟，肯定是片面的。上面提到的那些游戲，它們都有自己的問題。

有些可能不夠好玩，有些可能在錯誤的時間發(fā)售，或是價格不合適。還有些，只是有不切實際的期望。以《馬里奧瘋狂兔子》為例，它的銷量迅速突破100萬，只是育碧期望更高而已。

去年也有一些新游戲表現(xiàn)非常好，比如貓咪冒險《迷路》、《High on Life》、《吸血鬼幸存者》。當(dāng)然，其中有些游戲需要訂閱或以更低的價格發(fā)行。但這也表明，一款內(nèi)容優(yōu)秀的不知名游戲，在合適的時間以合適的價格發(fā)行，它仍然可以吸引大量用戶。

回到裁員的問題

電子游戲研發(fā)領(lǐng)域的裁員和傳統(tǒng)的裁員有些不一樣。由于廣告市場面臨挑戰(zhàn)，媒體正在遭受損失，而隨著員工們重返辦公室，對云服務(wù)等服務(wù)層面的需求也在下降。相比之下，在游戲研發(fā)領(lǐng)域看到的裁員更加具體。原因可能是工作室表現(xiàn)不佳，或公司面臨轉(zhuǎn)型。

事實上，在游戲行業(yè)的招聘頁面，經(jīng)常能看到數(shù)百個職位。據(jù)VGC報道，今年1月初，一些前《極限競速：地平線》開發(fā)者在英國新開了一家工作室，他們正在招聘140名員工。在整個行業(yè)中，這樣的例子很多。

我們所能直觀看到的是，這個行業(yè)已經(jīng)沒辦法再繼續(xù)吃疫情的紅利了。各種規(guī)模的游戲公司都需要適應(yīng)新的市場環(huán)境。未來的情況只會比過去更加復(fù)雜，企業(yè)轉(zhuǎn)型、公司裁員、項目停止……艱難的決定將時刻伴隨著這個產(chǎn)業(yè)。

但總體來說，電子游戲產(chǎn)業(yè)仍然是成功的。2023年，有多款大型3A游戲即將登場，PS5已經(jīng)供應(yīng)充足。歐美媒體普遍認(rèn)為，今年應(yīng)該會是豐收的一年。

關(guān)鍵詞： 電子游戲 游戲行業(yè) 使命召喚