2月28日，“慶祝上海制皂100年暨2023年品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)”活動(dòng)在上海中心舉行，活動(dòng)聚焦上海制皂民族國(guó)貨品牌崛起的歷程，探尋老字號(hào)數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展之路。當(dāng)天從泡泡里走出的虛擬人阿拉ALA也驚喜亮相現(xiàn)場(chǎng)，上海制皂廠正式宣布進(jìn)軍元宇宙。

上海制皂（集團(tuán)）有限公司黨委書(shū)記 董事長(zhǎng) 廖達(dá)海

“慶祝上海制皂100年暨2023年品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)”講話

(資料圖)

其實(shí)新的虛擬人已經(jīng)不再讓人覺(jué)得稀奇，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球范圍內(nèi)平均每一天就會(huì)有一個(gè)虛擬人誕生。虛擬人產(chǎn)業(yè)依然處于野蠻生長(zhǎng)的階段，大部分虛擬人在發(fā)布后就此沉寂，直接宣告“賽博死亡”。面對(duì)如此現(xiàn)狀，一家傳統(tǒng)國(guó)企為何還會(huì)自信地一頭扎進(jìn)虛擬人的浪潮呢？

流水化的虛擬人，不一樣的阿拉ALA！

完整的產(chǎn)業(yè)鏈和硬件與軟件的支持，包括但不限于視覺(jué)技術(shù)、3D 建模、Al 技術(shù)、CG 渲染、圖形識(shí)別等領(lǐng)域，讓虛擬人的生產(chǎn)大大提速。但同時(shí)也導(dǎo)致了虛擬人出現(xiàn)了同質(zhì)化的趨勢(shì)，我們看到的虛擬人大多都在走超寫(xiě)實(shí)，現(xiàn)代化、時(shí)尚感的路線，后入局者阿拉ALA首先從外觀上就做到了與別的虛擬人形成明顯區(qū)隔。

上海制皂廠沒(méi)有選擇讓阿拉ALA穿上潮服，而是依據(jù)品牌特色，用充滿未來(lái)感和夢(mèng)幻感十足的泡泡為阿拉ALA打造了獨(dú)具特色的服裝。這些泡泡隨時(shí)變換著大小和顏色，輕盈地附著在阿拉ALA的身上，為她增添了不少少女感和靈動(dòng)感。

上海制皂首個(gè)虛擬代言人- 阿拉ALA

談及阿拉的設(shè)計(jì)靈感，上海制皂廠的相關(guān)人員表示，上海制皂主營(yíng)日用洗護(hù)產(chǎn)品，消費(fèi)者使用產(chǎn)品的過(guò)程中必然會(huì)產(chǎn)生泡泡。對(duì)于主要目標(biāo)消費(fèi)者——年輕的女性而言，泡泡代表著夢(mèng)幻與美好。從產(chǎn)品和消費(fèi)者體驗(yàn)的角度出發(fā)，上海制皂廠決定以“泡泡”作為核心元素來(lái)設(shè)計(jì)阿拉ALA的服裝。

由泡泡相聚而成的夢(mèng)幻場(chǎng)景，為用戶帶來(lái)美好治愈的感受，香香軟軟的觀感，讓人仿佛置身于泡泡浴的放松與自由中，上海制皂相信這份美好心情的體驗(yàn)，會(huì)讓消費(fèi)者想駐足其中。

百年國(guó)貨求新求變，用虛擬人ZAO夢(mèng)未來(lái)！

“既然宇宙是一個(gè)膨脹中的泡泡，元宇宙也許是由我這顆泡泡驅(qū)動(dòng)。”這是阿拉ALA對(duì)自己和元宇宙關(guān)系的思考，也是上海制皂廠對(duì)阿拉ALA賦予的內(nèi)涵。在打造泡泡虛擬人阿拉ALA的過(guò)程中，上海制皂廠還以阿拉ALA的口吻發(fā)表了很多關(guān)于人與虛擬人的關(guān)系、人類(lèi)與元宇宙、與未來(lái)的關(guān)系的思考。

虛擬人賽道大熱以來(lái)，這個(gè)賽道就被互聯(lián)網(wǎng)大廠、科技公司、時(shí)尚潮流行業(yè)占領(lǐng)。國(guó)貨品牌，尤其是像上海制皂廠這種有著百年光輝歷史的國(guó)貨品牌布局元宇宙賽道，推出自己的虛擬人還是頭一遭，可以看作是國(guó)貨品牌的創(chuàng)舉。

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景中，上海制皂對(duì)品牌形象和營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)做了一次破次元的全新探索。用數(shù)字虛擬人帶動(dòng)用戶場(chǎng)景營(yíng)造，是上海制皂在百年之際的“破局”思考。我們也可在其中窺見(jiàn)國(guó)貨品牌尋求新發(fā)展的路徑參考：堅(jiān)守品質(zhì)經(jīng)典，建設(shè)利用好元宇宙風(fēng)向，重塑品牌年輕態(tài)，提高企業(yè)的長(zhǎng)足競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞： 品牌戰(zhàn)略