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外媒研究中國(guó)年輕人的消費(fèi)觀，但是結(jié)果讓他們有些失望。最近，美媒引援了波士頓咨詢集團(tuán)的一篇研報(bào)，發(fā)現(xiàn)中國(guó)未來1年計(jì)劃減少奢侈品消費(fèi)的人數(shù)，比計(jì)劃增加的人數(shù)多3%。特別是以Z世代為代表的中國(guó)年輕一代，他們對(duì)奢侈品消費(fèi)不如老一輩狂熱。

無獨(dú)有偶，此前路透社也刊文稱，中國(guó)年輕人開始省錢，這對(duì)奢侈品牌是個(gè)問題。還說中國(guó)的中產(chǎn)階層一直在推動(dòng)奢侈品消費(fèi)，但是如今在很多人看來，奢侈品不再是身份地位的象征，這種本就不合理的意義有些過時(shí)了。

的確，在過去3年的沉淀之后，越來越多人看清了消費(fèi)的本質(zhì)，進(jìn)口貨和奢侈品大牌，帶不來所謂的面子，兜里有錢才是內(nèi)心最大的平和。這也是為什么，現(xiàn)在很多不買奢侈品的年輕人，轉(zhuǎn)頭去入手黃金，不僅是一種悅己消費(fèi)，也能當(dāng)作一種投資。

今年的數(shù)據(jù)，春節(jié)到元宵半個(gè)月期間，全國(guó)黃金消費(fèi)同比增長(zhǎng)超過18%，包括京東、唯品會(huì)等電商平臺(tái)，也出現(xiàn)了幾波黃金消費(fèi)高潮。在入手黃金飾品之外，很多年輕人對(duì)國(guó)貨也非常青睞，這也是他們消費(fèi)觀念趨于務(wù)實(shí)的真實(shí)寫照。

你可能很難想象，安踏的營(yíng)收已經(jīng)超過耐克中國(guó)和阿迪中國(guó)，做到了國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾第一。一位00后男同事就是安踏的鐵粉，他不是覺得耐克和阿迪不好，只是認(rèn)為安踏的性價(jià)比更高。和阿迪耐克差不多的品質(zhì)、設(shè)計(jì)，但是往往安踏鞋子的價(jià)格要便宜一半。

包括美妝消費(fèi)，如今在年輕人圈子里，最吃香的也不再是日韓或者歐美大牌，而是國(guó)產(chǎn)美妝。唯品會(huì)數(shù)據(jù)披露，年輕消費(fèi)者關(guān)注“性價(jià)比”“平替”等關(guān)鍵詞，2022年是國(guó)產(chǎn)美妝的市場(chǎng)大年，平臺(tái)上美妝品類整體銷量增長(zhǎng)58.8%，溪木源、逐本、谷雨、酵色等國(guó)產(chǎn)銷量翻倍。

對(duì)于當(dāng)下年輕人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，其實(shí)奢侈品大牌們也很慌，表現(xiàn)出對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。今年以來，多家奢侈品巨頭的高管訪華，意大利普拉達(dá)的CEO 3月中旬來了武漢，緊接著法國(guó)歐萊雅CEO又去了上海，3月底古馳背后的大老板又現(xiàn)身北京參會(huì)。

作為全球最具規(guī)模和潛力的消費(fèi)市場(chǎng)，沒有哪家跨國(guó)巨頭舍得中國(guó)這塊大蛋糕。外媒研究中國(guó)年輕人的消費(fèi)觀，或者一些國(guó)產(chǎn)崛起的表現(xiàn)，應(yīng)該引起這些奢侈品大牌的重視，他們?cè)谥袊?guó)躺著賺錢的時(shí)代，很可能一去不復(fù)返了。

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