步入高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代，傳媒行業(yè)需要更新的是一套關(guān)涉內(nèi)容投入產(chǎn)出的ROI。

約翰·C·麥克斯韋爾曾說(shuō)，「成功并不在于你當(dāng)前的價(jià)值，而在于你能增值的能力和潛力」。這句話(huà)放在當(dāng)下尤其有效，當(dāng)行業(yè)普遍經(jīng)歷了降本增效，怎樣持續(xù)保持創(chuàng)新的實(shí)踐動(dòng)力并實(shí)現(xiàn)價(jià)值的增值，顯得更迫切了。

(資料圖片僅供參考)

因?yàn)?，行業(yè)呼喚出現(xiàn)一套更新的「增值算法」，幸運(yùn)的是，已經(jīng)有人在做。

從4月的《我的長(zhǎng)沙夜生活》首映典禮，到5月28日聯(lián)合飛鶴開(kāi)啟的《528寶寶智趣歡樂(lè)匯》，湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺(tái)給出了一條「芒果創(chuàng)新路徑」：始于內(nèi)容，又超越內(nèi)容，找到內(nèi)容、社會(huì)與商業(yè)價(jià)值的平衡點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與品牌的長(zhǎng)期雙向奔赴。

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內(nèi)容創(chuàng)新增值：打造「品牌共創(chuàng)新物種」

你或許看過(guò)許多品牌共創(chuàng)事件，也或許追過(guò)許多益智類(lèi)節(jié)目，那么，兩者結(jié)合在一起，會(huì)產(chǎn)生怎樣的火花？

此次由湖南衛(wèi)視大型活動(dòng)中心劉櫻創(chuàng)新小組操刀制作的《528寶寶智趣歡樂(lè)匯》，給出的答案是融合思維下的內(nèi)容創(chuàng)新。

從形式來(lái)看，它變成了一場(chǎng)融合歌舞、表演、競(jìng)技乃至科普的大秀。

圍繞「妙語(yǔ)」「智慧」「獨(dú)立」「藝能」「敏捷」五個(gè)寶寶成長(zhǎng)的重要維度，《528寶寶智趣歡樂(lè)匯》將其轉(zhuǎn)化為寶寶們進(jìn)行五輪能量城堡PK。京劇、武術(shù)，有模有樣；做飯、裁衣，樣樣精通。丁鳳羽小朋友在5歲時(shí)就能背完圓周率小數(shù)點(diǎn)后的1萬(wàn)位，倪博睿小朋友則是一個(gè)魔方高手。這不禁讓屏幕前的觀(guān)眾感嘆：現(xiàn)在的寶寶們實(shí)在是泰褲辣！

除了充滿(mǎn)趣味性的PK之外，《528寶寶智趣歡樂(lè)匯》還呈現(xiàn)了形式豐富的表演內(nèi)容：有合唱節(jié)目《叫醒耳朵》《最好的未來(lái)》，有現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)《我向未來(lái)許個(gè)愿》，以及以國(guó)風(fēng)街舞風(fēng)格演繹的《華夏少年》，還有童心夢(mèng)想秀《花園種花》帶來(lái)充滿(mǎn)童趣的職業(yè)版「挖呀挖」，以國(guó)測(cè)測(cè)繪員、雜交水稻研究中心科研人員、消防隊(duì)、老師、警察等「高光職業(yè)」，為孩子們種下夢(mèng)想的種子，幫助孩子們從小樹(shù)立奮斗奉獻(xiàn)的職業(yè)理想與信念目標(biāo)。

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這其中，不論是孩子們獨(dú)立演繹的項(xiàng)目，還是「大朋友」與「小朋友」合作演繹的內(nèi)容，都為觀(guān)眾帶來(lái)了純真與快樂(lè)。孩子們身上的天真無(wú)邪與朝氣蓬勃，在鏡頭間被表現(xiàn)得淋漓盡致。

同時(shí)，此次特別企劃也強(qiáng)化了內(nèi)容的科普屬性。

在《528寶寶智趣歡樂(lè)匯》的五輪能量城堡PK過(guò)程中，中國(guó)飛鶴首席科學(xué)家蔣士龍博士都會(huì)適時(shí)對(duì)孩子們的表現(xiàn)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，并且為觀(guān)眾講解如何開(kāi)發(fā)兒童的左右腦，如何科學(xué)育兒、因材施教等廣大觀(guān)眾關(guān)心的問(wèn)題。

而從人的維度看，我們看到的是不再僅僅是身懷絕技的萌娃，而是從他們身上看到新時(shí)代中國(guó)寶寶的自信群像。

「戲齡四年的小花旦」京劇寶寶美美，已經(jīng)獲得了中國(guó)少兒戲曲最高榮譽(yù)「小梅花獎(jiǎng)」， 愛(ài)做飯的小廚師叢小吖是家里的「小廚神」，云思睿是一位熱心國(guó)潮時(shí)尚的「小設(shè)計(jì)師」，于璨伊則表示希望「成為和爸爸媽媽一樣的世界跳繩冠軍，為國(guó)爭(zhēng)光」。

在他們身上，我們看到是新時(shí)代中國(guó)寶寶的嶄新群像：探索自己熱愛(ài)的事業(yè)，充滿(mǎn)自信，懷揣著遠(yuǎn)大的夢(mèng)想。他們努力走向世界，在科技、文化、藝術(shù)等不同領(lǐng)域，點(diǎn)亮中國(guó)色彩。這種洋溢在他們身上的文化自信，可謂刷新了我們對(duì)于當(dāng)代寶寶的認(rèn)知。

最后，它還通過(guò)巧妙地形式，喚起公眾對(duì)公益事業(yè)的關(guān)注。

天津小海豚聽(tīng)障兒童合唱團(tuán)，為觀(guān)眾帶來(lái)了《無(wú)聲世界里的歌聲》合唱表演，來(lái)自廣西壯族自治區(qū)柳州市三江縣獨(dú)峒鎮(zhèn)八協(xié)小學(xué)學(xué)生讓我們看到了孩子們樸素的心愿。借助《528寶寶智趣歡樂(lè)匯》這個(gè)舞臺(tái)，更多來(lái)自鄉(xiāng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子以及患有聽(tīng)覺(jué)障礙的孩子得以獲得更大的關(guān)注。

可見(jiàn)，在這個(gè)「品牌共創(chuàng)新物種」里，趣味性、益智性、正能量與公益性四者之間實(shí)現(xiàn)了巧妙的融合，從而為品牌共創(chuàng)這個(gè)成熟的內(nèi)容產(chǎn)品提供了新的「創(chuàng)新增值」空間。

社會(huì)效益增值：成為教育思考的鏡面

在1號(hào)看來(lái)，益智內(nèi)容一直具備「高社會(huì)附加值」。因?yàn)楹玫囊嬷莾?nèi)容通過(guò)寓教于樂(lè)的形式，從而成為教育思考的鏡面，促使普羅大眾在新教育理念之下，去改善原有的親子互動(dòng)模式。

《528寶寶智趣歡樂(lè)匯》顯然具備「高社會(huì)附加值」，透過(guò)內(nèi)容形式豐富以及主持人、嘉賓與孩子們的交流，它傳遞給我們的是一種全新且值得提倡的教育理念。

這里有與時(shí)俱進(jìn)的親子理念。

在此次特別企劃里，章子怡坦言：「我是特別喜歡跟孩子們?cè)谝黄鹣嗵?，我小時(shí)候的夢(mèng)想就是當(dāng)一名幼兒園老師。你給孩子們的問(wèn)題，他們的回答完全是你不敢想象的」。

同樣，在叢小吖和云思睿身上，我們看到了一種新的親子關(guān)系模式：寶寶們對(duì)廚藝以及裁衣的熱愛(ài)，從「過(guò)家家」變成了如今的「小當(dāng)家」，并發(fā)出了響亮的自我表達(dá)：「五歲的我已經(jīng)長(zhǎng)大了，讓我們來(lái)照顧你們吧」。

將孩子視為獨(dú)立而非附屬，不僅能讓孩子獲得更全面的成長(zhǎng)，也讓帶娃的家長(zhǎng)不再陷入過(guò)度痛苦之中?？梢?jiàn)，《528寶寶智趣歡樂(lè)匯》里呈現(xiàn)的新教育理念，旨在推動(dòng)一種更松弛、更平等的親子關(guān)系的建構(gòu)。

這里還有科學(xué)養(yǎng)育的責(zé)任理念。

其核心，便是父母的高質(zhì)量陪伴。俄國(guó)心理學(xué)家利維·維果茨基提出的精細(xì)刻畫(huà)理論認(rèn)為，學(xué)習(xí)者在掌握新的知識(shí)、技能或任務(wù)時(shí)，通常處于自己的發(fā)展區(qū)域之外，即還沒(méi)有完全掌握或理解。在這種情況下，成人或有經(jīng)驗(yàn)的人可以提供一種支持結(jié)構(gòu)，被稱(chēng)為「刻畫(huà)」。其實(shí)，不僅是知識(shí)，孩子的心理、情感與道德的「刻畫(huà)」過(guò)程都離不開(kāi)父母的支持。

我們通過(guò)《528寶寶智趣歡樂(lè)匯》看到了如今寶寶們的智慧、藝能、妙語(yǔ)、獨(dú)立、敏捷，但在這些精彩的表現(xiàn)背后，父母更要做好孩子們成長(zhǎng)路上的「引路人」「守護(hù)人」「筑夢(mèng)人」。寶寶的優(yōu)秀當(dāng)然值得父母驕傲，而我們更應(yīng)該看到，寶寶的優(yōu)秀離不開(kāi)父母的陪伴。

一直以來(lái)，大眾傳媒在育兒與教育理念上便發(fā)揮著重要的傳播、更新與迭代功能。不論是信息的傳遞與普及、觀(guān)念的引導(dǎo)和教育還是模范示范的影響力，它都具有不可替代的作用。而在《528寶寶智趣歡樂(lè)匯》，1號(hào)看到的是益智內(nèi)容的「社會(huì)效益增值」：讓每個(gè)觀(guān)眾都能接觸到新的教育理念，并進(jìn)而將其運(yùn)用到自己日常的養(yǎng)育實(shí)踐之中，從而讓內(nèi)容真正轉(zhuǎn)化為促進(jìn)科學(xué)養(yǎng)育事業(yè)向好發(fā)展的動(dòng)力。

商業(yè)價(jià)值增值：平臺(tái)與品牌的雙向奔赴

更令人關(guān)注的，是通過(guò)《528寶寶智趣歡樂(lè)匯》這項(xiàng)品牌共創(chuàng)事件為雙方帶來(lái)的「商業(yè)價(jià)值增值」。此次湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺(tái)與飛鶴的這場(chǎng)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)，讓我們看到了一條共創(chuàng)共贏(yíng)的新路徑。

先來(lái)看品牌方飛鶴。

今年的「中國(guó)寶寶日」，飛鶴倡導(dǎo)關(guān)注生命早期1000天大腦發(fā)育黃金期，為強(qiáng)健體質(zhì)、聰慧未來(lái)，打好最核心的基礎(chǔ)。因此，通過(guò)《528寶寶智趣歡樂(lè)匯》，借助湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺(tái)的全域全屏影響力，飛鶴產(chǎn)品的高品質(zhì)屬性能夠迅速在海量受眾中樹(shù)立起良好的口碑心智。這無(wú)疑是立竿見(jiàn)影的短期收益。

而從長(zhǎng)期看，回顧飛鶴的發(fā)展歷程，不難梳理出它有兩個(gè)鮮明的標(biāo)簽：

一是「民族」。飛鶴始建于1962年，是中國(guó)最早的奶粉企業(yè)之一。2019年11月中國(guó)飛鶴港股上市，成為港交所歷史上首發(fā)市值最大的乳品企業(yè)，飛鶴一直持續(xù)堅(jiān)持的是「更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)」的戰(zhàn)略定位。

二是「品質(zhì)」。飛鶴一直將科技研發(fā)作為企業(yè)發(fā)展的重中之重，以中國(guó)母乳為「黃金標(biāo)準(zhǔn)」進(jìn)行研發(fā)。旗下星飛帆產(chǎn)品多次斬獲國(guó)際大獎(jiǎng)，用核心技術(shù)和卓越品質(zhì)為中國(guó)乳業(yè)贏(yíng)得國(guó)際贊譽(yù)。

而在《528寶寶智趣歡樂(lè)匯》，寶寶們的精彩表演以及恰當(dāng)?shù)目破?，讓飛鶴品牌的這兩個(gè)最顯著的標(biāo)簽得到了更好的放大和傳播，轉(zhuǎn)化成了更堅(jiān)固持久的用戶(hù)品牌心智。其實(shí)，一直以來(lái)，品牌共創(chuàng)事件在行業(yè)內(nèi)會(huì)被認(rèn)定為是一種更適合針對(duì)短期商業(yè)目標(biāo)的營(yíng)銷(xiāo)行為，而《528寶寶智趣歡樂(lè)匯》讓我們看到了一個(gè)優(yōu)質(zhì)的品牌共創(chuàng)事件，同樣能夠?yàn)槠髽I(yè)的長(zhǎng)期品牌價(jià)值進(jìn)行賦能。

再來(lái)看湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺(tái)。

從短期看，在湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺(tái)戰(zhàn)略背景下，雙平臺(tái)再一次找到了品牌共創(chuàng)事件的全新打開(kāi)方式。如果說(shuō)此前的《我的長(zhǎng)沙夜生活》首映特別直播是將雙平臺(tái)直播與電影宣發(fā)營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，那么此次《528寶寶智趣歡樂(lè)匯》則是把雙平臺(tái)特別企劃與品牌營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合。

此次的品牌共創(chuàng)事件，其意義在于它亦是湖南衛(wèi)視+芒果TV+飛鶴品牌流媒體直播等全方位渠道融合之下，創(chuàng)造了一次實(shí)體品牌與媒體共創(chuàng)造節(jié)的新范式。一方面，飛鶴通過(guò)與湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺(tái)的合作，在乳制品行業(yè)玩出了品牌營(yíng)銷(xiāo)的新花樣；另一方面，以乳制品行業(yè)為代表的實(shí)體行業(yè)入局共創(chuàng)，打破了原有互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)造節(jié)營(yíng)銷(xiāo)模式，為更多的實(shí)體行業(yè)參與品牌共創(chuàng)事件提供了可參考的模板，也會(huì)雙平臺(tái)創(chuàng)造了新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

而從長(zhǎng)期看，雙平臺(tái)與民族品牌的連接，也強(qiáng)化了平臺(tái)自身的賦能屬性。不論是以「上小芒，發(fā)現(xiàn)新潮國(guó)貨」為口號(hào)的新潮國(guó)貨內(nèi)容電商平臺(tái)小芒電商，還是此次牽手飛鶴共同開(kāi)啟的《528寶寶智趣歡樂(lè)匯》活動(dòng)，不難發(fā)現(xiàn)，湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺(tái)矩陣始終致力于為民族企業(yè)、為新國(guó)貨賦能。與此同時(shí)，在雙平臺(tái)青春氣質(zhì)的加持之下，以飛鶴為代表的民族企業(yè)可謂擁有了打破圈層、占領(lǐng)年輕用戶(hù)心智的最佳平臺(tái)合作伙伴。

一個(gè)助力民族企業(yè)、助力新國(guó)貨的新「芒果」，將在未來(lái)與更多的同行人，一道為民族企業(yè)的發(fā)展與國(guó)貨的發(fā)揚(yáng)光大搭建出更大的舞臺(tái)。

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